企業ポッドキャスト制作の専門家ふたりが、「で、売上になるんですか？」という問いを軸に、音声マーケティングの実態を語り続けてきた番組「うりなる」——シーズン1が、ついに最終回を迎えました。

約2年・81回を経て、ポッドキャストをブログやテキストコンテンツとして展開することで、AI検索（AEO）での第一想起獲得と問い合わせ増加につながった、その「証明」が今回の話の核心です。自社にとって本当に必要な数字が動いたとき、このコンテンツの価値はどこにあったのかを率直に語り合います。

また、ホストが変わってもコンセプトが生きる番組設計の話や、ポッドキャストが「名刺代わり」「営業資料の素材」「AI SEOのテキスト資産」として機能した実体験も。シーズン2への引き継ぎを前に、ふたりが「やってよかった」と思える理由をじっくり整理した、保存版の一回です。

▼話したこと

(1:21) 2年間の変化——AIが世の中を変えた時代をポッドキャストで語り続けた意味

(5:53) 問い合わせが増えた理由——ポッドキャストのブログ化がAI検索（AEO）に効いた

(9:15) 再生数と問い合わせ数——「本当に必要な数字」とは何かを再定義

(11:32) ホストが変わっても番組が続く設計——コンセプトと軸の重要性

(17:04) 「ホスト」という言葉が示すポッドキャストの本質——パーソナリティとの違い

▼ホスト

山田大介（株式会社オトバンク、スタジオオトバンクチーム）

富山真明（株式会社オトバンク、PitPa）

▼SNSハッシュタグ

#うりなる

▼メッセージフォーム

番組への感想や質問、リクエストは下記フォームよりお問い合わせください。

https://bit.ly/3BNM3Rp

もしくは富山のXまで：https://x.com/tomi_podcast

▼制作

PitPa（株式会社オトバンク）

https://pitpa.jp/

▼キーワード

企業ポッドキャスト, ポッドキャストマーケティング, 音声マーケティング, AI SEO, AEO, テキストコンテンツ, 第一想起, ブランディング, 問い合わせ獲得, コンテンツマーケティング, ポッドキャスト制作, PitPa, オトバンク, 採用ポッドキャスト, ポッドキャスト運営, シーズン1, 振り返り

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「今すぐ結果を出してほしい」——デジタルマーケティングの現場で、この言葉を聞かない日はありません。クリック数やCV数が週次で可視化される時代に、私たちはいつの間にか「短期の数字」だけでマーケの善し悪しを判断するようになっていないでしょうか。

今回のエピソードでは、Xで話題になった「ピザーラがなぜチラシを巻き続けるのか」という投稿を起点に、長期的に記憶に残るマーケティング——いわゆる「ピザーラ戦法」——の構造と、ポッドキャストとの相性を語り合いました。企業の広報・マーケ担当の方はもちろん、経営層への施策説明に悩む中間管理職の方にも聞いてほしい回です。

▼参考URL

タイミングキャッチから記憶を残すゲームに

https://x.com/sicgram/status/2042083849954586875?s=46

▼話したこと

(1:13) 「ピザーラ戦法」とは何か——チラシを巻き続ける意味

(3:31) デジタルマーケで見落とされがちな「時間軸」の問題

(9:51) ポッドキャストがピザーラ戦法に向いている理由

(15:44) 1年前からうりなるを聴いていた人が商談に来た実例

(18:20) 長期施策の評価制度とのズレ——決裁者を動かすにはどうするか

▼ホスト

山田大介（株式会社オトバンク、スタジオオトバンク）

富山真明（株式会社オトバンク、PitPa）

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ポッドキャストマーケティング, 企業ポッドキャスト, ピザーラ戦法, 長期マーケティング, 第一想起, B2Bマーケティング, 音声マーケティング, リードナーチャリング, コンテンツマーケティング, 採用ポッドキャスト, ブランディング, 認知施策, デジタルマーケティング, メルマガ, 発信継続

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「うちの番組なんかに来てもらえるのか」——ポッドキャストをやっていると一度はそう思う瞬間がある。今回はリスナーから寄せられたリアルな質問をきっかけに、ゲストの呼び方・選定・オファーの実践論を深掘りしました。

ゲストを呼ぶことが目的になっていないか？　著名な人を番組に迎えたいなら、まず相手の最近の発信内容や興味関心を徹底的に調べることが出発点です。相手にとっての「出る理由」「話したい文脈」「知られたいこと」を先回りして用意できれば、実は思ったより門は低い。番組としての化学反応を期待させる切り口や、相手がまだ整理しきれていない考えを引き出すという文脈で声をかけることの重要性も語りました。

そして最後に立ちはだかるのは、準備不足ではなく「送るという行為」への心理的ハードル。ちゃんと準備したオファーなら、あとはポチッと送る勇気だけです。

▼話したこと

(1:35) ゲストを呼びたいが無名番組で自信が持てない

(4:00) 石井さんをゲストに呼べた理由

(9:30) タレント・芸人キャスティングにも共通する「相手にとっての足し」の考え方

(13:00) ゲスト選定の3つの軸——トピックス・人的化学反応・相手の内面整理ニーズ

(17:00) オファー文の誠意とレピュテーションリスク

▼ホスト

山田（株式会社オトバンク、スタジオオトバンク）

富山（株式会社オトバンク、ポッドキャスト事業PitPa）

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