stern: Die Marken-DNA einer Ikone neu orchestriert – mit Laura-Lena Förster

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stern: Die Marken-DNA einer Ikone neu orchestriert – mit Laura-Lena Förster

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Wie kann eine 75 Jahre alte Print-Ikone in einer von Algorithmen getriebenen Medienwelt glaubwürdig bleiben – und trotzdem wachsen? Laura-Lena Förster, stellvertretende Chefredakteurin des stern, spricht über Vertrauen als wichtigste Währung im Journalismus, die Kunst der Kanal-Orchestrierung über Print, Video und Social Media und darüber, dass guter Journalismus und ein funktionierendes Geschäftsmodell kein Widerspruch sein müssen. Förster setzt Trust explizit über Geschwindigkeit: Lieber später richtig als schnell und falsch. Den Markenkern des stern beschreibt sie als Kombination aus politischer Relevanz, emotionalem Erzählen und Augenhöhe mit dem Publikum – ohne Belehrung, aber mit Haltung. Beim stern wird jeder Inhalt anhand der Nutzungssituation für den passenden Ausspielweg optimiert: Bei der Kanal-Orchestrierung gibt es kein „Print First”, kein „Digital First”. Die Einbindung in den RTL/Bertelsmann-Konzern sieht sie als strategischen Vorteil für Videoproduktion, Investigativprojekte und Reichweite, nicht als Gefahr für die publizistische DNA der Marke.

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