The Korean Wave
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The Korean Wave
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K-Pop began expanding beyond South Korea long before it became a worldwide phenomenon. In the late 1990s, Korean music, television dramas, and celebrities started attracting audiences across Asia, giving rise to what became known as the Korean Wave. This chapter explores the beginnings of Hallyu, the importance of markets such as Japan and China, and the first international strategies developed by entertainment agencies. From the growing popularity of Korean dramas to artists such as BoA, it reveals how South Korea began turning popular culture into a powerful export and laying the foundations for K-Pop's future global expansion.
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