Quand plus de 50 % de votre acquisition dépend de l'organique et que Google change les règles du jeu, que faites-vous ? Marion de Robillard, CMO de PayFit,licorne européenne de la paie et des RH, partage en détail comment elle restructure toute sa stratégie marketing face à l'intelligence artificielle.

Dans cet épisode, Marion explique pourquoi elle refuse l'opposition entre brand et performance et comment elle construit un cas concret pour prouver le ROI de la marque auprès de son COMEX. Elle détaille la transformation de son équipe de 45 personnes par l'intelligence artificielle : plus de 60 agents Dust à rationaliser, des champions IA dans chaque pôle, et une réflexion frontale sur les métiers qui disparaissent et ceux qui émergent.

Surtout, Marion est l'une des rares CMO à avoir déjà déployé une stratégie GEO opérationnelle avec l'outil PEEC AI : suivi des mentions PayFit dans les LLM (ChatGPT, Claude, Perplexity), analyse des sources citées, bibliothèque de prompts. Elle partage sa conviction forte : les RP, le thought leadership du CEO et la communauté sont les vrais leviers de visibilité dans les moteurs d'IA et les frontières entre content, brand, SEO et GEO sont en train de disparaître.

Un épisode essentiel pour les leaders marketing qui veulent comprendre comment l'intelligence artificielle redessine concrètement le playbook marketing B2B en 2026.

Marion de Robillard est diplômée de l'ESCP et a occupé des postes de direction marketing chez La Fourchette, Captain Train / Trainline et Qonto, où elle a multiplié la notoriété de la marque par 5 en moins de 2 ans. Elle est CMO de PayFit depuis 2025.

Références citées dans l'épisode- PayFit solution de gestion de la paie et des RH (payfit.com)- PayFit Copilot assistant IA intégré à la plateforme PayFit- Dust — plateforme d'agents IA en entreprise (dust.tt)- PEEC AI — outil de monitoring GEO / visibilité dans les LLM- Rose AI — chatbot IA conversationnel intégré au site web- Lovable — outil de création de landing pages par IA- Qonto — néobanque B2B (qonto.com)- Figures — plateforme de transparence salariale- The Startup of You — Reid Hoffman (fondateur de LinkedIn)- Céline Lazorthes - Arbia Smiti, figure de la fintech française- Comète, collectif de femmes leaders (wearecomete.com)

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CHAPITRAGE00:00 Extraits : brand, GEO et transformation de l'équipe marketing01:05 Présentation de Marion de Robillard, CMO PayFit01:57 PayFit : mission, positionnement et organisation marketing05:19 Parcours : 15 ans de marketing tech, de La Fourchette à PayFit08:50 Convaincre un COMEX d'investir sur la marque11:49 Brand vs performance : un faux débat selon Marion17:07 Intelligence artificielle chez PayFit : du produit Copilot à la transformation interne20:10 Productivité individuelle vs productivité d'équipe avec l'IA23:04 Dust, agents IA et le défi de la rationalisation29:06 Peurs et résistances des équipes face à la transformation32:56 Le piège de tout automatiser : préserver la différenciation de marque35:02 Stratégie GEO de PayFit : pourquoi et comment38:33 Impact des Google Core Updates sur le trafic organique39:52 PEEC AI : monitorer la visibilité de PayFit dans les LLM45:56 Rose AI : un chatbot IA sur le site pour la conversion47:03 Architecture de contenu : personas, verticales et compliance50:50 RP, thought leadership CEO et communauté : les leviers organiques de demain54:24 Fusion des métiers content, brand, SEO et GEO58:10 Compétence clé : stratège et doer amplifié par l'intelligence artificielle59:36 Livre recommandé : The Startup of You de Reid Hoffman01:01:15 Syndrome de la bonne élève et visibilité des femmes leaders01:03:12 Femme inspirante : Céline Lazorthes01:04:47 Cause : rendre l'entrepreneuriat accessible à toutes et tous

En 2025, Mirakl, la licorne française des marketplaces e-commerce, dépasse les 200 millions de dollars de revenus et atteint la rentabilité. 80 personnes y travaillent chaque jour sur l'intelligence artificielle. La femme qui pilote les produits IA de cette plateforme a une conviction qui dérange : en France, on ne sait pas faire de product management.

Diane Le Douaron est Staff Product Manager IA chez Mirakl. Diplômée en Computer Science et en économie, elle a travaillé chez Paramount, dans la scale-up RH Beamery (128 M$ levés) et pour l'un des think tanks intelligence artificielle les plus influents de Londres, avant de rentrer en France avec des convictions très tranchées sur son métier.

Dans cet épisode, Diane démonte l'obsession française des features au détriment de la proposition de valeur, explique comment l'intelligence artificielle agentique redessine les comportements d'achat, et révèle comment Mirakl prépare ses fiches produits e-commerce pour être trouvables dans les recherches LLM - du GEO opérationnel, concret, avec un lancement de produit en cours sur ce sujet.

On parle aussi d'IA générative dans les équipes, d'upskilling continu, de diversité dans la tech française, et d'un regard critique lucide sur ce que la Silicon Valley fait que la French Tech ne fait pas encore.

Un épisode dense et direct pour toutes celles et ceux qui veulent comprendre où va l'intelligence artificielle dans le product management et dans le commerce de demain.

⏱️ CHAPITRES

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00:00 Teaser : GEO, IA agentique et LLMs

01:10 Présentation de Diane Le Douaron, Staff PM AI @Mirakl

02:01 "En France, on ne sait pas faire de product management"

04:18 Features vs proposition de valeur : France / Silicon Valley

10:26 Parcours : de la stratégie corporative au product management IA

15:45 Faut-il savoir coder pour être PM IA ?

18:48 Mirakl : 80 personnes sur l'IA dans une licorne française

20:20 IA agentique : comment elle va transformer le parcours d'achat

26:14 GEO pour l'e-commerce : structurer ses fiches produits pour les LLMs

29:46 Claude, Cowork et l'IA comme outil de raisonnement augmenté

34:40 IA et juniors : le danger invisible du copier-coller

39:26 Émotions, diversité et monolithisme dans la tech française

46:36 Femmes dans la tech, réseaux et retour en France après Londres

54:45 Pivot produit, test & learn et conseils pour les PMs en France

59:57 Livres, causes et mot de la fin

🔗 RESSOURCES MENTIONNÉES

──────────────────────────────

👩‍💼 Diane Le Douaron sur LinkedIn

https://www.linkedin.com/in/[À COMPLÉTER]

🏢 Mirakl — la solution SaaS pour marketplaces e-commerce

https://www.mirakl.com

📖 Seth Godin — blog et ressources

https://seths.blog

📖 Le mythe du normal — Dr Gabor Maté

https://drgabormate.com

👩‍💻 Comète — le réseau des femmes leaders tech

https://wearecomete.com

👩‍💻 FIA — Femmes dans l'IA

https://www.linkedin.com/company/fia-femmes-dans-l-ia/

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et entrepreneuses.

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"Si tu dois avoir un gros ennemi, prends le plus gros possible parce que ça va vraiment te forcer de te mettre à la hauteur du challenge."

Voilà l'état d'esprit d'Isaure Courcenet quand elle décide de s'attaquer à deux des plus grandes bourses mondiales. Face à une startup de 18 mois - David contre Goliath.

Ancienne danseuse à l'Opéra national de Paris et aux États-Unis, Isaure a construit sa légitimité from scratch après le Covid : 185 événements blockchain en un an, une méthode d'apprentissage en trois strates, un réseau construit badge après badge - jusqu'au cofondateur de Ledger, jusqu'au WEF, jusqu'à la Banque Mondiale.

Elle cofonde aujourd'hui Initiativ, une fintech qui s'attaque au marché européen des droits d'émission carbone. 11 000 industriels concernés. Seulement deux bourses existantes. Et un vide de marché béant, que l'intelligence artificielle permet désormais d'adresser avec une équipe réduite.

👉 Dans cet épisode, on parle d'EU ETS, de bourse carbone, de levée de fonds dans la fintech régulée, et de la façon dont l'intelligence artificielle (Claude, plutôt que ChatGPT) permet à une startup de scaler sans se ruiner.

👉 Isaure partage son triptyque d'entrepreneuse — pas d'égo, résilience, dépassement de soi — et sa vision sur l'intelligence artificielle dans les marchés financiers : indispensable en interne, encore absente des réflexes des acteurs industriels traditionnels.

👉 Avec Anton, leur agent IA agentique interne, et un regard rare sur le GEO dans les marchés de niche : pourquoi l'intelligence artificielle ne suffit pas encore à trouver Initiativ - et ce que ça dit de l'état de l'adoption.

Un entretien sur la légitimité construite hors des sentiers académiques, le contrarian mindset à la Peter Thiel, et la place de l'intelligence artificielle dans les marchés financiers régulés. Avec une question à retenir : comment faire de son parcours atypique son meilleur avantage concurrentiel ?

Un épisode de La Réponse IA, le podcast IA francophone pour les dirigeantes et entrepreneuses.

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📚 Références

Personnes

* Peter Thiel - entrepreneur, auteur de Zero to One, philosophie contrarian

* Hélène Huby - fondatrice de The Exploration Company, pionnière de la Space Tech française

Organisations & réseaux

* Founder Nexus — communauté fondée par le cofondateur de DocuSign (Isaure, seule Française)

* Global Summit of Women — réseau international ~1 000 participants, prochain sommet Istanbul, juin 2026

* Women's Forum

* ICE (Intercontinental Exchange) — principale bourse mondiale de droits carbone

* Deutsche Börse

* WEF (World Economic Forum)

* Banque Mondiale

* CMA CGM

Outils & plateformes

* Claude (Anthropic)

* Kilo (kilo.ai) — déploiement LLM open-source sans infrastructure lourde

* Dripify — prospection LinkedIn automation

Réglementation

* EU ETS — système européen de trading des droits d'émission carbone (11 000 installations concernées)

* CSRD — Corporate Sustainability Reporting Directive

Livres

* Atomic Habits — James Clear

* The High Growth Handbook — Elad Gil

Chapitres

00:00 Introduction et parcours d'Isaure Courcenet

06:09 Danse classique, exigence et parallèles avec l'entrepreneuriat

10:31 Covid, reconversion et 185 événements blockchain en un an

14:36 WEF, Banque Mondiale et gouvernance blockchain

19:50 Le marché EU ETS

28:19 Modèle bourse vs marketplace, HFT et intelligence artificielle

35:13 Pivots stratégiques, cibles clients et levée de fonds atypique

39:24 Triptyque d'Isaure : pas d'égo, résilience, dépassement de soi

40:38 Réseaux internationaux, Founder Nexus et San Francisco

46:39 Culture d'entreprise, recrutement et grandes écoles

50:17 IA native chez Initiativ : Claude, Kilo et Anton

53:47 Marketing organique, LinkedIn et GEO

57:51 Recommandations, femme à suivre et mot de la fin

L'intelligence artificielle n'est pas un simple outil de productivité.C'est le nouveau système d'exploitation du monde.Pour beaucoup, c'est encore une boîte noire, un moteur puissant sans manuel de conduite.

La question que je traite dans le podcast : comment dompter cette révolution, sans y perdre son âme ni son business ?

Ici, on oublie les algorithmes abstraits. On parle de vraies vies, de business réel, de tips concrets et de l'humain, qui doit rester le seul pilote à bord.

Mes invitées ? Des femmes pionnières. Fondatrices, chercheuses, dirigeantes... elles ne subissent pas le futur, elles le façonnent.

Tu peux commencer par écouter :

🎙️ Catherine Barba sur la réinvention du commerce.🎙️ Karine Abbou sur l'IA qui redessine le marketing.🎙️ Céline Degreef, un exemple de résilience entrepreneuriale et une pionnière de l'IA au service de l'innovation. L'un de vos épisodes préférés.

Inspiration, management, stratégie, marketing, IA générative, GEO, IA agentique : tu es au bon endroit.

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Le futur n'attend pas !

Crédit identité sonore : le Studio Nomade https://www.lestudionomade.co/

"C'est complètement fou. C'est tellement contre-intuitif, c'est tellement l'inverse de ce qu'on fait depuis 25 ans."

L’intelligence artificielle ne change pas seulement les outils.
Elle rebat complètement les cartes de la visibilité, de la vente et de la préférence de marque.

Catherine Barba, pionnière du web français, administratrice du groupe Renault et CEO d'ENVI , a déjà vécu ce basculement. À la fin des années 90, avec l’arrivée d’internet.

Son regard sur l’IA générative est clair : stratégique, lucide, et ancré dans 30 ans d’expérience.

Dans cet épisode, elle explique pourquoi être bien positionné sur Google ne suffit plus.
Demain, ce qui compte, c’est d’être recommandé par les IA.

Un changement radical — et encore largement sous-estimé.

Elle revient aussi sur un point clé :
👉 La vente reste le premier levier de croissance, même (et surtout) dans un monde piloté par l’IA

Et elle démonte, sans détour, un frein bien français : la gêne face à la prospection.

Entre son récit sur les débuts du web, ses conseils très concrets pour les e-commerçants et indépendants qui veulent capter l’opportunité GEO et ses réflexions plus personnelles sur le mentorat, la foi et la résilience…

Cet épisode te donne à la fois du recul stratégique — et des clés pour passer à l’action.

Un épisode de La Réponse IA, le podcast francophone qui décrypte l’intelligence artificielle pour les dirigeantes et entrepreneuses.

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📚Références

Personnes

• Viviane Prat — ex-dirigeante Omnicom / OMD, mentor de Catherine Barba

• Marc Simoncini — entrepreneur, fondateur de Meetic, mentor de Catherine Barba

• Jason Lemkin — fondateur de SaaStr, communauté des fondateurs de SaaS

• Lenny Rachiski — podcast product management

• Jean-Pierre Cloutier — Les Chroniques de Cybérie, newsletter pionnière du web (années 90)

• Tatiana Jamma — Sistafund (fonds d'investissement féminin)

• Stéphanie Hospital — investisseuse

• Philippe Ayat — 100 000 entrepreneurs

Outils et plateformes

• ChatGPT (OpenAI), Claude (Anthropic), Perplexity, Gemini (Google)

Étude

• FEVAD (mars 2026) : 31 % des cyberacheteurs utilisent l'IA générative dans leurs achats en ligne ; 49 % chez les 15-24 ans

Livres

• L'Écriture ou la vie — Georges Semprun (recommandé par Catherine Barba)

  
  Chapitres

  00:00 Ambitions et projets d'Envie

  02:14 Curiosité et défis personnels

  03:43 La vente, levier de croissance

  04:48 La vente mal aimée en France

  05:46 Vendre en créant une relation

  06:55 Vente, conquête et croissance

  08:42 Foi et résilience entrepreneuriale

  09:48 Mentors et leadership féminin

  12:29 Pionnière du web et d'internet

  16:52 IA générative : même basculement qu'internet

  19:07 Intelligence artificielle et rupture civilisationnelle

  21:28 L'humain face à l'automatisation et l'IA

  23:14 Esprit critique et intelligence artificielle

  26:00 Référencement IA, GEO et disruption des marques

  29:16 ChatGPT, Claude, Perplexity : ses outils IA

  33:01 Optimisme et confiance face à l'IA34:03 Le livre qui accompagne Catherine Barba

  35:47 Engagement et causes à cœur

  36:48 L'entrepreneuriat en chacun de nous

  37:55 Défis et passion de l'entrepreneuriat39:10 Risque, incertitude et liberté

  41:08 Accompagner les entrepreneurs : sa méthode

  45:42 L'offre ENVI pour les entreprises

  
  

Elle est astrophysicienne, postdoctorante à Chicago et elle peint elle-même les portraits des femmes de science qu'elle veut remettre en lumière.

Dans ce hors-série enregistré pour le Podcasthon 2026, Aurélie reçoit Leïla Bessila, co-fondatrice de l'association Projet Matilda, pour parler de sciences, de diversité — et de toutes celles qu'on a effacées de l'histoire.

Au programme :

• Comment rendre les sciences accessibles quand elles sont perçues comme élitistes et réservées à quelques-uns

• Pourquoi les jeunes issus de la diversité ont besoin de modèles qui leur ressemblent

• L'exposition itinérante « Lumière sur les femmes de science » : peinte à la main, 7 exemplaires, partout en France

• Et une mathématicienne iranienne dont le parcours va vous couper le souffle — et dont vous comprendrez pourquoi on n'en parle pas assez…

L'intelligence artificielle change aussi la façon dont les scientifiques travaillent. Leïla nous raconte comment elle l'utilise au quotidien dans sa recherche.

Projet Matilda a besoin de visibilité et de soutien pour continuer à intervenir dans les collèges, lycées et milieux ruraux.

Pour faire un don défiscalisé ou proposer un partenariat : https://www.projet-matilda.fr/

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Références de l'épisode

• Projet Matilda : https://www.projet-matilda.fr/

• Maryam Mirzakhani — Médaille Fields 2014 https://fr.wikipedia.org/wiki/Maryam_Mirzakhani

• Rosalind Franklin — cliché 51, structure de l'ADN https://fr.wikipedia.org/wiki/Rosalind_Franklin

Chapitres

00:00:00

Extraits sur le parcours de Leïla, des études au projet Matilda

00:01:26

Intro Podcasthon & présentation

00:02:05

Qu'est-ce que Projet Matilda ?

00:03:36

Parcours dans les sciences : quand les inégalités deviennent visibles

00:07:59

Art, sciences et le conseil des parents

00:11:06

La prépa : conseils aux jeunes

00:15:25

Le chant des étoiles — vulgarisation

00:19:53

IA générative dans la recherche

00:21:51

Rêves, équilibre et Prix L'Oréal-UNESCO

00:23:10

L'exposition « Lumière sur les femmes de science »

00:25:47

Mirzakhani, Franklin & l'effet Matilda

00:31:07

Comment soutenir Projet Matilda

L'IA générative ne raisonne pas. Elle apporte de la connaissance. C'est votre cerveau, quand vous la questionnez, qui raisonne.

C'est ainsi que s'ouvre cette conversation — enregistrée en direct au sommet des fondatrices de France Digitale — avec Stéphanie Biron, cofondatrice et dirigeante d'Auxo Dynamics. Une deeptech française labellisée par BPI France, déjà 3,9 M€ levés, qui construit l'infrastructure cognitive dont les grandes entreprises ont besoin pour piloter leurs agents IA dans la complexité du réel.

🧮 Au programme :

• Ce que l'IA générative fait vraiment — et ce qu'elle ne peut pas faire (elle n'est pas au cœur du système, mais en périphérie)
• L'infrastructure cognitive d'Auxo : un cerveau central qui modélise l'entreprise, raisonne et orchestre des agents IA en temps réel
• Cas concret dans l'industrie : planifier des interventions de techniciens avec des contraintes dynamiques — ce que les modèles mathématiques classiques ne peuvent pas faire
• IA et réinvention des process : pourquoi l'ère du Lean est dépassée et ce qui change vraiment
• Un dev senior peut gagner jusqu'à 40% d'efficacité avec l'IA — sans sacrifier la qualité du code
• L'ambition d'Auxo : devenir le leader européen souverain de l'infrastructure cognitive
• Et un témoignage courageux sur la levée de fonds au féminin — syndrome de l'imposteur, biais de genre face aux investisseurs, et pourquoi les femmes doivent lever à la hauteur de leurs ambitions

Stéphanie le dit clairement : Yann LeCun et Mistral lèvent des milliards. Il n'y a aucune raison que les femmes ne lèvent pas pareil. Ça commence par changer de mindset.

🔖 Chapitres :

00:00 — Extrait : l'IA générative ne raisonne pas, c'est vous qui raisonnez

01:03 — Introduction : rencontre au sommet France Digitale 2026

01:15 — Stéphanie Biron et Auxo : construire une infrastructure cognitive d'entreprise

01:57 — Modéliser l'entreprise comme un système : de la donnée à la décision

02:52 — L'analogie du cerveau : comprendre la structure pour raisonner à grande échelle

03:34 — Orchestration d'agents IA : le cerveau central qui actionne les bonnes décisions

04:37 — Cas concret : planification de techniciens en temps réel (aléas, contraintes terrain)

06:50 — IA générative vs. infrastructure cognitive : deux briques très différentes

08:51 — Métacognition : pourquoi l'IA nous pousse à raisonner encore plus loin

10:17 — Quel ROI concret pour les clients d'Auxo ? Par où commencer ?

12:43 — Lean Six Sigma vs. IA : réinventer le process de zéro, pas l'améliorer

13:50 — L'IA pour les PME et les dirigeantes : par où commencer concrètement

14:08 — Stack IA personnelle de Stéphanie : agents mails, veille scientifique, équipes tech

15:30 — Dev senior + IA = 40% de gain d'efficacité (sans sacrifier la qualité)

16:41 — Vision Auxo : leader européen souverain de l'infrastructure cognitive

18:28 — Le challenge du moment : une nouvelle levée de fonds en cours

18:31 — Femmes et financement : pourquoi on se sous-estime et comment changer ça

20:17 — Yann LeCun, Mistral… Pourquoi les femmes ne demandent-elles pas autant ?

📚 Ressources mentionnées

• Auxo Dynamics : auxodynamics.com
• Label Deeptech BPI France
• France Digitale — sommet des fondatrices (mars 2026)

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