エピソード

  • 052 - Welche Pflichten bringt der AI-Act fürs Onlinemarketing? (mit Olivia Satchel)

    052 - Welche Pflichten bringt der AI-Act fürs Onlinemarketing? (mit Olivia Satchel)
    2026/07/20
    KI gehört im Marketing längst zum Arbeitsalltag – für Texte, Bilder, Videos, Kampagnen. Doch mit dem AI Act gelten ab dem 2. August neue Spielregeln. Was bedeutet das konkret für Marketing-Teams, Dienstleister und Unternehmen? Und welche Inhalte müssen eigentlich gekennzeichnet werden – und welche nicht? In dieser Folge sprechen wir mit Olivia Satchel, zertifizierter Datenschutzexpertin und Consultant bei der activeMind AG, über die Transparenzpflichten, die jetzt auf Marketing-Teams zukommen. Doch was steckt wirklich dahinter? Und wann greift die Kennzeichnungspflicht tatsächlich? Eines wird im Gespräch mit Olivia schnell deutlich: Die Deepfake-Definition ist weiter gefasst, als die meisten ahnen. Wann genau sie greift, welche Rolle die eigene Überarbeitung von KI-Inhalten spielt, und warum gerade Bild- und Videoinhalte zur unterschätzten Stolperfalle werden, erfahrt ihr in dieser Folge. Außerdem sprechen wir darüber, welche Bußgelder drohen, warum eine KI-Guideline allein nicht ausreicht und welche drei Maßnahmen jetzt sofort auf die Agenda gehören. Eines ist klar: Wer KI im Marketing einsetzt, trägt Verantwortung – und sollte wissen, wo die Grenzen liegen. Hört rein! Erfahrt mehr über unseren heutigen Gast: https://www.linkedin.com/in/olivia-satchel-ll-m-70ba36144/ https://www.activemind.de/unternehmen/mitarbeiter/olivia-satchel/ Passende Seminare zum Thema KI-Kompetenz https://www.embis.de/seminare/themen/ki/ Quellen EU AI Act (Volltext): https://eur-lex.europa.eu/legal-content/DE/TXT/?uri=CELEX:32024R1689 EU-Verhaltenskodex (AI Office): https://digital-strategy.ec.europa.eu/de
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    41 分
  • 051 - Warum funktioniert mein Content nicht (mit Lillian Dietz)

    051 - Warum funktioniert mein Content nicht (mit Lillian Dietz)
    2026/07/06
    „Guter Content braucht Fachwissen – aber warum reicht Qualität alleine nicht aus? In dieser Folge sprechen wir mit Wirtschaftspsychologin und eMBIS-Trainerin Lillian Dietz darüber, warum selbst tiefe Inhalte das Interesse ihrer Zielgruppe verfehlen. Denn bevor irgendjemand einen einzigen Absatz liest, hat das Gehirn längst entschieden: weiterscrollen oder dranbleiben. Ihr hört, warum Leichtigkeit Vertrauen schafft, welche Rolle System 1 und System 2 unseres Gehirns im Erstkontakt mit Content spielen, warum Emotionen gerade im B2B ihre volle Wirkung ausspielen – und was der „Curse of Knowledge" – also der „Fluch des Wissens“ – damit zu tun hat, dass Experten oft für sich selbst schreiben statt für ihre Zielgruppe. Zudem erfahrt ihr, welche drei Signale Content senden muss, damit das Gehirn überhaupt weiterliest? Wann welche psychologischen Trigger wirken. Und wobei KI wirklich helfen kann – obwohl es um tiefe menschliche Emotionen geht. Ein Tipp schon jetzt: „Bevor ihr anfangt zu schreiben, sollte die erste Frage nicht sein, was wollen wir kommunizieren – sondern in welcher Situation ist meine Zielgruppe gerade." Wie das genau funktioniert? Hört rein!“ Links zu passenden eMBIS-Seminaren: https://www.embis.de/seminare/psychologie-im-online-marketing/ Erfahrt mehr über unseren heutigen Gast: https://www.embis.de/trainer/lillian-dietz/ https://www.linkedin.com/in/lillian-dietz/ Quellen: Daniel Kahnemann – Zwei-Systeme-Modell (System 1 / System 2), Buch „Schnelles Denken, langsames Denken" (Buchtipp über den Verlag: https://www.penguin.co.uk/books/56/56755/thinking-fast-and-slow) Antonio Damasio – Neurowissenschaftler, Forschung zu Emotionen und Entscheidungen → https://de.wikipedia.org/wiki/Ant%C3%B3nio_R._Dam%C3%A1sio
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    44 分
  • 050 - Muss ich tanzen oder wie erreiche ich meine Marketingziele auf TikTok? (mit Ines Pfab)

    050 - Muss ich tanzen oder wie erreiche ich meine Marketingziele auf TikTok? (mit Ines Pfab)
    2026/06/22
    Ist TikTok wirklich nur etwas für Tanzvideos, Teenager und schnelle Unterhaltung? Oder steckt dahinter längst ein relevanter Kanal für Unternehmen und B2B-Marketing? In dieser Folge sprechen wir mit der eMBIS-Trainerin für das TikTok-Seminar Ines Pfab darüber, warum TikTok heute mehr ist als eine Social-Media-Plattform – und weshalb Ines TikTok auch für B2B geeignet hält. Ihr erfahrt, welche Fragen ihr als Unternehmen vor dem Start klären solltet. Außerdem hört ihr, warum es auf TikTok nicht um Hochglanz, große Budgets oder perfekte Imagefilme geht. Und was stattdessen zählt. Ein Faktor ist in jedem Fall Authentizität, sagt Ines. Doch wie findet ein Unternehmen seinen eigenen TikTok-Stil, ohne sich zu verbiegen? Welche Rolle spielt der TikTok-Algorithmus? Und welche Kennzahlen zeigen, ob TikTok tatsächlich auf Marketingziele einzahlt? Ein Tipp schon jetzt: Startet nicht mit einem großen Konzeptfilm, sondern mit einem Serienformat. Denn, auch das verrät uns Ines; TikTok kann locker mit Netflix mithalten. Wie sie das genau meint. Und was ihr davon lernen könnt: hört rein! Hört rein! Erfahrt mehr über unseren heutigen Gast: https://www.embis.de/trainer/ines-pfab/ Passende Seminare zum Thema https://www.embis.de/seminare/social-ads/ https://www.embis.de/seminare/tiktok/ Tools, die im Podcast genannt wurden TikTok Plattform https://www.tiktok.com TikTok Search Suchfunktion https://www.tiktok.com/search TikTok Ads Manager https://ads.tiktok.com TikTok Shop https://shop.tiktok.com / https://seller.tiktok.com Facebook https://www.facebook.com Instagram https://www.instagram.com Meta Ads Manager https://www.facebook.com/business/tools/ads-manager
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    25 分
  • 049 - Neue Märkte, neue Chancen: Wie gelingt internationales Marketing wirklich? (Teil 2, mit Heike Leinhäuser)

    049 - Neue Märkte, neue Chancen: Wie gelingt internationales Marketing wirklich? (Teil 2, mit Heike Leinhäuser)
    2026/06/08
    Was bedeutet Internationalisierung im Marketing wirklich – und warum reicht es nicht, eine Website oder Kampagne einfach in eine andere Sprache zu übersetzen? In dieser Folge sprechen wir mit Heike Leinhäuser, Gründerin und geschäftsführende Gesellschafterin von Leinhäuser Language Services, über Übersetzung, Lokalisierung und internationale Marketingkommunikation. Wir beleuchten gemeinsam, warum Unternehmen bei internationalen Texten zuerst klären sollten, wen sie eigentlich ansprechen, welchen Zweck ein Text erfüllen soll und warum nicht jedes Medium dieselbe Aufmerksamkeit braucht. Denn ein technisches Whitepaper kann anders übersetzt werden als eine Ads-Kampagne, ein Slogan oder ein Text, der eng mit Visuals, Wortspielen oder Metaphern verbunden ist. Klar wird: Internationales Marketing beginnt nicht erst bei der Übersetzung. Vielmehr erfährst du von Heike, warum Lokalisierung kulturelle Besonderheiten mit einbezieht, warum B2B und B2C unterschiedlich funktionieren und weshalb Kampagnen idealerweise schon beim Briefing international mitgedacht werden sollten. Auch über internationales SEO und GEO hat Heike einiges zu erzählen. Also: Hört rein in diesem ersten Teil! Und in 14 Tagen sprechen wir dann mit Heike darüber, wann KI-Übersetzungen mit DeepL – und wo ihr bei internationalen Marketingtexten auf jeden Fall genauer hinschauen sollten. Was Santa Claus damit zu tun hat? Hört ihr in Teil 2! Erfahrt mehr über unseren heutigen Gast: https://www.linkedin.com/in/heikeleinhaeuser/ https://leinhaeuser.com/ Tools: DeepL https://www.deepl.com/de ChatGPT https://chatgpt.com/de-DE/
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    33 分
  • 048 - Neue Märkte, neue Chancen: Wie gelingt internationales Marketing wirklich? (Teil 1, mit Heike Leinhäuser)

    048 - Neue Märkte, neue Chancen: Wie gelingt internationales Marketing wirklich? (Teil 1, mit Heike Leinhäuser)
    2026/05/25
    Was bedeutet Internationalisierung im Marketing wirklich – und warum reicht es nicht, eine Website oder Kampagne einfach in eine andere Sprache zu übersetzen? In dieser Folge sprechen wir mit Heike Leinhäuser, Gründerin und geschäftsführende Gesellschafterin von Leinhäuser Language Services, über Übersetzung, Lokalisierung und internationale Marketingkommunikation. Wir beleuchten gemeinsam, warum Unternehmen bei internationalen Texten zuerst klären sollten, wen sie eigentlich ansprechen, welchen Zweck ein Text erfüllen soll und warum nicht jedes Medium dieselbe Aufmerksamkeit braucht. Denn ein technisches Whitepaper kann anders übersetzt werden als eine Ads-Kampagne, ein Slogan oder ein Text, der eng mit Visuals, Wortspielen oder Metaphern verbunden ist. Klar wird: Internationales Marketing beginnt nicht erst bei der Übersetzung. Vielmehr erfährst du von Heike, warum Lokalisierung kulturelle Besonderheiten mit einbezieht, warum B2B und B2C unterschiedlich funktionieren und weshalb Kampagnen idealerweise schon beim Briefing international mitgedacht werden sollten. Auch über internationales SEO und GEO hat Heike einiges zu erzählen. Also: Hört rein in diesem ersten Teil! Und in 14 Tagen sprechen wir dann mit Heike darüber, wann KI-Übersetzungen mit DeepL – und wo ihr bei internationalen Marketingtexten auf jeden Fall genauer hinschauen sollten. Was Santa Claus damit zu tun hat? Hört ihr in Teil 2! Erfahrt mehr über unseren heutigen Gast: https://www.linkedin.com/in/heikeleinhaeuser/ https://leinhaeuser.com/ Tools: DeepL https://www.deepl.com/de ChatGPT https://chatgpt.com/de-DE/
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    26 分
  • 047 - Ist No-Code-Automation im Marketing nur Hype oder echte Hilfe? (mit Stefan Ponitz)

    047 - Ist No-Code-Automation im Marketing nur Hype oder echte Hilfe? (mit Stefan Ponitz)
    2026/05/11
    No-Code-Automation klingt nach der perfekten Lösung: Prozesse automatisieren, Zeit sparen, effizienter arbeiten. Aber funktioniert das wirklich so einfach im Alltag von Marketing-Teams? Oder steckt hinter dem Versprechen deutlich mehr Aufwand, als viele erwarten? Genau darüber sprechen wir in dieser Folge mit dem KI-Experten und Trainer der eMBIS für KI-Themen, Stefan Ponitz. Ihr hört, was passiert, wenn ihr automatisierst, ohne ein klares Ziel zu haben? Welche Prozesse sich im Marketing wirklich für Automation eignen – und welche eher nicht? Welche Tools sich eignen und wie viel Know-how es tatsächlich braucht, um mit diesen Tools zu arbeiten? Und warum viele Automationsprojekte genau dort scheitern, wo sie eigentlich Zeit sparen sollten? Anhand konkreter Beispiele wird schnell klar: Automatisierung kann enorme Effizienzgewinne bringen – wenn sie richtig umgesetzt wird. Ihr wollt also wissen, ob sich für euch No-Code-Automation lohnt, wie der Einstieg gelingt und welche Fehler ihr vermeiden solltet? Hört rein! Links zu passenden eMBIS-Seminaren: https://www.embis.de/seminare/ki-im-online-marketing/ https://www.embis.de/seminare/ki-bestseller/ Erfahrt mehr über unseren heutigen Gast: https://www.embis.de/ueber-embis/trainer/stefan-ponitz/ Tools aus dem Podcast: Zapier – https://zapier.com Make – https://www.make.com n8n – https://n8n.io Notion – https://www.notion.so Google Drive – https://drive.google.com Google Docs – https://docs.google.com Google Sheets – https://sheets.google.com YouTube – https://www.youtube.com Flowchart Maker https://app.diagrams.net/
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    38 分
  • 046 - Wie gelingt professionelles Social Media auch mit wenig Zeit und Budget? (mit Christina Meidl)

    046 - Wie gelingt professionelles Social Media auch mit wenig Zeit und Budget? (mit Christina Meidl)
    2026/04/27
    Alle reden von Social Media – aber wer soll das eigentlich machen, wenn Zeit und Budget knapp sind? Und vor allem: Wie macht man es dann richtig? Darüber sprechen wir in dieser Folge mit Christina Miedl. Die freiberufliche Online-Marketing Managerin und ehemalige Senior Video und Social Media Managerin bei Seokratie weiß aus der Praxis, warum Social Media in vielen Unternehmen noch immer stiefmütterlich behandelt wird – und was sich dagegen tun lässt. Sie erklärt, welcher eine Hebel den größten Unterschied macht, wenn Ressourcen fehlen, warum Qualität Quantität fast immer schlägt und wie ihr mit einem einzigen Blogartikel einen halben Jahresplan füllen könnt. Außerdem verrät sie, woran ihr erkennt, dass Social Media als Nebenbei-Aufgabe nicht mehr funktioniert – und wie ihr euren Chef davon überzeugt, mehr zu investieren! Hört in dieser Folge: Warum eine fehlende Strategie der teuerste Fehler bei knappem Budget ist, wie ihr euren Social-Media-Aufwand durch gebündeltes Arbeiten drastisch reduziert, warum ihr euch auf eure Stärken konzentrieren sollt, welche Formate den meisten Impact bei geringstem Zeitaufwand bringen, wie ihr Reposting clever nutzt – und was ein Video mit kaum Views damit zu tun hat, dass plötzlich fünf kaufbereite Anfragen auf einmal reinkamen! Links zu passenden eMBIS-Seminaren: https://www.embis.de/seminare/themen/social-media-marketing/ Erfahrt mehr über unseren heutigen Gast: https://www.linkedin.com/in/christina-miedl/ Genannte Tools in dieser Folge: KI & Produktivität ChatGPT (mehrfach als „ChetchiPT" genannt) – chat.openai.com Design & Content-Erstellung Canva (im Transkript als „Kenver" genannt) – canva.com Planung & Projektmanagement Asana (für Content-Sammlung und Themenplanung) – asana.com Analyse Google Analytics – analytics.google.com Aufnahme & Produktion Riverside (für Podcast-Aufnahme) – riverside.fm Social Media Plattformen Instagram – instagram.com LinkedIn – linkedin.com TikTok – tiktok.com Facebook – facebook.com YouTube – youtube.com Sonstige (von Sabine erwähnt) Xing – xing.com
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    42 分
  • 045 - Wie nutze ich KI für Social Ads, ohne dass sie künstlich wirken? (mit Ines Pfab)

    045 - Wie nutze ich KI für Social Ads, ohne dass sie künstlich wirken? (mit Ines Pfab)
    2026/04/13
    Social Advertising ohne Künstliche Intelligenz? Kaum noch vorstellbar. Plattformen wie Meta, TikTok oder LinkedIn setzen immer stärker auf automatisierte Systeme, die Anzeigenvarianten erstellen, Kampagnen optimieren und Zielgruppen analysieren. Doch was bedeutet das konkret für Marketer? Und welche Aufgaben kann KI auf keinen Fall ersetzen? Darüber sprechen wir in dieser Folge mit Social-Ads-Expertin Ines Pfarb. Als Trainerin bei der eMBIS-Akademie und erfahrene Performance-Marketerin gibt sie Einblicke in die Praxis moderner Kampagnensteuerung und erklärt, welche Entwicklungen Unternehmen jetzt verstehen sollten. Im Gespräch geht es unter anderem darum, welche Rolle Plattform-KI inzwischen im Kampagnenmanagement spielt, wie automatisierte Systeme immer stärker in die Zielgruppensteuerung eingreifen – und welche Faktoren für erfolgreiche Social Ads dennoch entscheidend bleiben. Außerdem sprechen wir darüber, warum Ads-Kampagnen heute völlig gedacht werden müssen, welche KPIs wirklich zählen, was bei erfolgreichen Social Ads das „A und O“ ist – und wie KI euch wirklich helfen kann, Kosten zu senken. Eines wird dabei deutlich: Social Advertising verändert sich rasant. Wer verstehen möchte, wie KI Kampagnenprozesse beeinflusst und worauf Unternehmen künftig achten sollten, sollte diese Folge nicht verpassen. Hört selbst! Erfahrt mehr über unseren heutigen Gast: https://www.embis.de/trainer/ines-pfab/ Passende Seminare zum Thema https://www.embis.de/seminare/social-ads/ https://www.embis.de/seminare/tiktok/ https://www.embis.de/seminare/facebook-ads/ Tools, die im Podcast genannt wurden Tools & Plattformen (im Podcast erwähnt) Meta Ads / Meta Advertising Plattform für Social Advertising auf Facebook und Instagram, inklusive KI-gestützter Kampagnenoptimierung. https://www.facebook.com/business/ads Meta Advantage+ Automatisierte Kampagnen- und Zielgruppensteuerung innerhalb des Meta-Ads-Ökosystems. https://www.facebook.com/business/help/advantage-plus TikTok Ads Werbeplattform für Kampagnen auf TikTok mit automatisierter Ausspielung und Creative-Optimierung. https://ads.tiktok.com/ TikTok Symphony KI-gestützte Creative-Suite von TikTok zur Erstellung und Optimierung von Anzeigeninhalten. https://ads.tiktok.com/business/creativecenter/symphony LinkedIn Ads Advertising-Plattform für B2B-Marketing auf LinkedIn. https://www.linkedin.com/ads/ Google Ads Werbeplattform für Such-, Display- und Performance-Kampagnen. https://ads.google.com/
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    33 分