THE TV SOCIETY : CTV : La mesure tient-elle ses promesses ?
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THE TV SOCIETY : CTV : La mesure tient-elle ses promesses ?
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La CTV s’est imposée ces dernières années comme l’un des principaux moteurs de croissance de la publicité vidéo.
Son développement repose notamment sur une promesse forte : offrir aux annonceurs une mesure plus précise, plus granulaire et plus exploitable que celle de la télévision traditionnelle.
Mais cette promesse est-elle réellement tenue ?
Peut-on aujourd’hui comparer les performances de la CTV de manière fiable entre les plateformes, les régies et les environnements de diffusion ?
À quelles données les annonceurs peuvent-ils réellement faire confiance ?
Et quelles seront les prochaines grandes révolutions du marché : l’attention, la déduplication des audiences ou encore la mesure de l’impact business ?
Pour en discuter, j’ai le plaisir d’accueillir :
Souraj Check Mouhammad, directeur digital du pôle Dentsu Public,
et Tanguy Van Ingelgom, Managing Director de Ted Jordan.
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