Shell: el efecto sorpresa como estrategia de marca
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Shell: el efecto sorpresa como estrategia de marca
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ナレーター：
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著者：
Carolina Wood, Directora de Marketing de Raízen Argentina y Chair Argentina de MMA, cuenta cómo Shell construyó su propio lugar en la conversación mundialista con la campaña "La Shell" y la inesperada dupla de Mirtha Legrand y Lionel Scaloni. En esta charla con Julia Lois, Marketing Executive y miembro del Board Argentina de MMA, habla del riesgo de argentinizar una marca global, el efecto sorpresa como herramienta de diferenciación y los resultados en brand power que dejó la campaña.
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