Qualitative research in the age of AI
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Qualitative research in the age of AI
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A few months ago, an AI-run study landed at a scale no human team could sensibly attempt, and the research industry had a moment.
In this episode of Truth Revealed, Jon Suarez, head of behaviour and culture at Truth Consulting and Dr Mark Thorpe talk through why. Why the returns flatten around the 13th interview. Why the one voice in a focus group that says something slightly sideways is often where the prize is, and what gets lost when that voice becomes one in 250 instead of one in six. Why the team is called behaviour and culture rather than qualitative research.
And why Jon, for all of it, is genuinely optimistic about what AI does to the industry from here.
Listen now.
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