Jak nie stracić na zaangażowaniu społecznym?

Czy marka może dziś zajmować się wyłącznie biznesem? Klienci oczekują od niej odpowiedzialności, zajmowania stanowiska w ważnych sprawach i reagowania na problemy społeczne. Jednocześnie coraz szybciej wyłapują działania na pokaz, zwłaszcza najmłodsi.

W debacie"Press": „Marka: więcej niż biznes", przy okazji 19. edycji rankingu Top Marka, rozmawiamy o tym, jak firmy łączą działania społeczne z podstawową działalnością i nie tracą przy tym wiarygodności. Dlaczego spójność z biznesem i z tym, co myślą o firmie jej pracownicy, liczy się bardziej niż klikalność? Jak w krótkim czasie zbudować społeczne zaufanie? I dlaczego klienci firmy windykacyjnej oceniają ją lepiej niż reszta społeczeństwa?

Dużo miejsca zajmuje sztuczna inteligencja. Deepfake z prezesem może wywołać kryzys w ciągu kilku godzin, a prawie 30 proc. ludzi podejmuje decyzje zakupowe na podstawie podpowiedzi AI. Firmy muszą więc budować relacje także z algorytmami. Paradoksalnie AI może wzmocnić to, co w PR od zawsze było najważniejsze: relację z drugim człowiekiem.

🎙️ GOŚCIE DEBATY:
Eliza Misiecka, prezeska agencji Genesis PR, rzeczniczka prasowa Inicjatywy SprawdzaMY Rafała Brzoski
Marta Pokutycka-Mądrala, dyrektorka komunikacji korporacyjnej, rzeczniczka prasowa Nationale-Nederlanden
Agnieszka Salach, kierowniczka działu public relations, rzeczniczka prasowa KRUK SA
Marcin Graczyk, kierownik ds. komunikacji zewnętrznej i public affairs, rzecznik prasowy Budimex

Prowadzenie: Sebastian Bykowski, wiceprezes Instytutu Monitorowania Mediów

🔗 PRZYDATNE LINKI:
Czytaj magazyn i portal: https://www.press.pl

#TopMarka2026 #MagazynPress #Press #PublicRelations #PR #Marka #Zaufanie #Komunikacja #ESG #AI #Budimex #NationaleNederlanden #KRUK #InstytutMonitorowaniaMediów

Czy sponsor może wpływać na sztukę?

ORLEN, PGE, Totalizator Sportowy i Narodowe Centrum Kultury o tym, jak biznes finansuje kulturę w Polsce i gdzie kończy się rola mecenasa. Debata magazynu „Press" o sponsoringu kultury.

Biznesu nie trzeba już przekonywać, że warto wspierać kulturę. Dziś ważniejsze jest, jak robić to dobrze i jak dotrzeć z pieniędzmi do małych instytucji i twórców. Sponsoring kultury przestał być prostym przelewem na wydarzenie: dla firm to sposób budowania reputacji i relacji z lokalnymi społecznościami. KPI wciąż się liczą, ale nie są jedynym miernikiem.

W debacie „Kultura: wspólne dobro, wspólna odpowiedzialność" sprawdzamy:
▶ dlaczego małe instytucje i artyści rzadko dostają pieniądze od biznesu (umowy na kilkadziesiąt stron, raportowanie, brak ludzi do rozmów ze sponsorem)
▶ jak działa model parasolowy, np. Polska Stolica Kultury: jedna umowa zamiast stu małych
▶ czym jest Mecenat 3.0 i czego Polska może się nauczyć od Francji, gdzie firmy dokładają do kultury ok. 4 mld euro rocznie
▶ czy mecenat musi się opłacać, czy wystarczy misja
▶ gdzie kończy się wpływ sponsora, a zaczyna niezależność artystyczna Goście są zgodni: niezależność artysty powinna być tak samo nietykalna jak niezależność redakcyjna w mediach.

🎙️ GOŚCIE DEBATY:
Marlena Jezierska, dyrektor biura sponsoringu kultury i nauki, ORLEN
Justyna Moritz, zastępca dyrektora departamentu marketingu i komunikacji, PGE Polska Grupa Energetyczna
Paweł Siedlecki, dyrektor departamentu partnerstw i eventów, Totalizator Sportowy
Michał Adelt-Jóźwiak, zastępca dyrektora, Narodowe Centrum Kultury Prowadzenie: Piotr Zieliński, Magazyn „Press"

🔗 PRZYDATNE LINKI:
Czytaj magazyn i portal: https://www.press.pl

#SponsoringKultury #MecenatKultury #MagazynPress #Kultura #Sponsoring #Marketing #Biznes #Debata #ORLEN #PGE #TotalizatorSportowy #NarodoweCentrumKultury

Od czasów wielkich kampanii telewizyjnych do świata algorytmów i sztucznej inteligencji. Jak zmieniła się polska reklama przez ostatnie 30 lat i czy branża nadal ma wpływ na to, jak marki rozmawiają z ludźmi?

W kolejnej debacie "Press" rozmawiamy o trzech dekadach polskiego rynku reklamowego, jego największych przemianach i wyzwaniach, które dopiero przed nim stoją.

Czy w świecie zdominowanym przez big techy jest jeszcze miejsce na wielką ideę kreatywną? Jak budować marki, kiedy odbiorcy żyją w osobnych światach, a algorytmy decydują o tym, co zobaczą? Czy agencje utraciły swoją sprawczość? I dlaczego sztuczna inteligencja może paradoksalnie przywrócić reklamie jej znaczenie?

O tym, co w reklamie zmieniło się bezpowrotnie, a co pozostaje niezmienne, rozmawiają:

• Magda Kolenkiewicz, general manager Starcom

• Szymon Gutkowski, managing director TBWA\Warsaw

• Sławomir Stępniewski, CEO dentsu Central Europe & Poland

Debatę prowadzi Agata Małkowska-Szozda.

To rozmowa o branży, która przez 30 lat nauczyła się funkcjonować w coraz bardziej złożonym świecie, ale dziś musi na nowo zdefiniować swoją rolę. O utraconej pewności siebie, fragmentaryzacji mediów, relacjach z biznesem i przyszłości kreatywności.

Bo choć zmieniły się media, technologie i narzędzia, jedno pozostało bez zmian: reklama wciąż musi rozumieć ludzi, ich potrzeby, lęki, nadzieje i marzenia.