Patrimoine de marque : le passé est-il le meilleur levier de com' ?
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Patrimoine de marque : le passé est-il le meilleur levier de com' ?
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L'INA, en 2025, c'est 2,2 milliards de vidéos vues sur les réseaux sociaux.
Comment cette institution, parfois encore perçue comme poussiéreuse, s'est imposée comme une marque média digitale ultra reconnue ?
Erwan Bagot, fondateur de l'agence Wait for it, reçoit Amandine Collinet, déléguée régionale Auvergne-Rhône-Alpes & Bourgogne-Franche-Comté de l'INA, au micro de son podcast « Erwan en parle avec ».
Dans cet épisode, ils explorent ensemble les bénéfices de la "communication patrimoniale" pour les entreprises :
Qu'est-ce les archives apportent réellement à un récit de marque ? Une preuve, une crédibilité, une mémoire collective ?
Comment les marques installées depuis de nombreuses années peuvent s'appuyer sur leur histoire pour résister à des concurrents jeunes et hyper agressifs sur le marketing ?
Erwan et Amandine reviennent aussi sur la menace des contenus 100 % générés par IA et sur ce qui, dans l'archive authentique, ne pourra jamais être copié.
« Erwan en parle avec », podcast animé par Erwan Bagot et réalisé par l'agence Wait for it.
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