エピソード

  • E177 - GEO, AIO und SEO: So wirst du in KI-Suchen sichtbar

    E177 - GEO, AIO und SEO: So wirst du in KI-Suchen sichtbar
    2026/09/23
    KI-Suchsysteme wie ChatGPT, Google AI oder Claude verändern die Recherche nach Produkten, Dienstleistungen und spezialisierten Anbietern. Doch Sichtbarkeit in diesen Systemen entsteht nicht durch Aktionismus, Prompt-Massen oder technische Abkürzungen. Felix spricht mit Nina darüber, was SEO, GEO und AIO voneinander unterscheidet und warum Suchmaschinenoptimierung weiterhin das Fundament bleibt. Im Mittelpunkt steht eine entscheidende Frage: Für welche konkreten Kundenbedürfnisse soll ein Unternehmen in KI-Antworten überhaupt sichtbar sein? Die Folge zeigt, wie Unternehmen ihre Website sinnvoll prüfen, Inhalte auf reale Kundenfragen ausrichten und Expertise nachvollziehbar belegen können. Es geht um zitierfähige Content-Chunks, klare Leistungsseiten, konsistente Unternehmensinformationen, Entitäten und den sinnvollen Umgang mit AI-Visibility-Tools. Eine Folge für alle, die KI-Sichtbarkeit nicht als kurzfristigen Hype behandeln wollen, sondern als strategische Weiterentwicklung ihres Contents und ihrer Website.
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    52 分
  • E176 - Detailwelle kommt. Kunde ertrinkt.

    E176 - Detailwelle kommt. Kunde ertrinkt.
    2026/09/16
    Kunden brauchen nicht sofort jede Information über dein Angebot. Sie brauchen zuerst Orientierung. In dieser Folge von PRINTSPIRATION entsteht aus einer Beobachtung beim Surfkurs eine praktische Metapher für Unternehmenskommunikation: Wer Anfänger direkt in die Welle schickt, überfordert sie. Wer ihnen zuerst das Brett gibt, Abläufe erklärt und sie schrittweise vorbereitet, schafft Sicherheit und Bewegung. Genau so sollten Marketing und Vertrieb funktionieren. Statt Leistungen, Features und Vorteile geballt auszuspielen, geht es darum, eine klare Nutzenbotschaft zu formulieren und Kunden über passende Touchpoints zum nächsten Schritt zu führen. Außerdem sprechen wir darüber, warum mehrstufige Kampagnen besser wirken als einzelne Maßnahmen, wie ein formgestanztes Surfbrett zum einprägsamen Netzwerktreffen-Pitch wurde und weshalb Print besonders dann stark ist, wenn Gestaltung, Botschaft und Zielgruppe zusammenpassen.
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    11 分
  • E175 - Zielgruppe richtig ansprechen: Warum dein Marketing sonst niemanden erreicht.

    E175 - Zielgruppe richtig ansprechen: Warum dein Marketing sonst niemanden erreicht.
    2026/09/09
    Warum reagiert niemand auf eine vermeintlich gute Kampagne? Häufig liegt es nicht am Angebot, sondern an einer Botschaft, die zu allgemein bleibt. In dieser Folge von PRINTSPIRATION wird ein einfacher Tisch zum Marketingbeispiel: Stabilität, Design, Gemeinschaft, Mobilität oder Preis können jeweils überzeugende Argumente sein. Entscheidend ist jedoch nicht, welche Eigenschaften ein Produkt hat, sondern welche davon für die angesprochene Person relevant sind. Die Folge zeigt, wie unterschiedliche Worte, Bilder und Nutzenversprechen unterschiedliche Menschen anziehen. Außerdem geht es um die Frage, ob Kommunikation nur eine definierte Zielgruppe erreichen oder gezielt die Menschen anziehen soll, mit denen man wirklich arbeiten möchte. Zum Schluss gibt es eine konkrete Aufgabe: Prüfe deine letzte Einladung, deinen Flyer oder deine Kampagne darauf, ob die gewünschte Zielgruppe darin tatsächlich erkennbar angesprochen wird.
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    12 分
  • E174 - Wann fühlst du dich angesprochen? Weniger Wir, mehr Kundensicht.

    E174 - Wann fühlst du dich angesprochen? Weniger Wir, mehr Kundensicht.
    2026/09/02
    Deine Kundinnen und Kunden wollen nicht zuerst wissen, wie dein Unternehmen sich selbst beschreibt. Sie wollen schnell verstehen, ob du ihr konkretes Problem lösen kannst. In dieser Folge sprechen wir darüber, warum viele Startseiten, Flyer, Mailings und Einladungen mit Wir-Botschaften beginnen und weshalb genau das die Ansprache schwächt. Anhand von Druckbeispielen wird deutlich, wie allgemein formulierte Aussagen durch konkrete, kundenzentrierte Botschaften ersetzt werden können. Du erfährst, warum eine spitze Ansprache besser funktioniert als der Versuch, es allen recht zu machen, und worauf du beim Einstieg deiner nächsten Kampagne achten solltest. Zum Schluss gibt es eine einfache Aufgabe: Prüfe, ob deine Kommunikation mit deinem Unternehmen beginnt – oder mit dem Problem, das du für deine Kundschaft löst.
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    8 分
  • E173 - Realness als Währung: Werbemittel mit Wirkung statt von der Stange

    E173 - Realness als Währung: Werbemittel mit Wirkung statt von der Stange
    2026/08/26
    Was bleibt von einer Marke hängen, wenn Menschen täglich mit Werbung, automatisierten Nachrichten und digitalen Reizen überflutet werden? Timm Dorgaten von FamilySurprise und Felix Fuchs von DDH sind überzeugt: Realness, persönliche Beziehungen und durchdachte haptische Kommunikation werden zur Währung der Zukunft. In dieser Folge erzählt Timm von seinem Weg aus dem Rollenoffset in den E-Commerce und in die konzeptionelle Entwicklung von Werbemitteln für Unternehmen. Es geht um mehr als bedruckte Produkte. Timm erklärt, warum ein Werbemittel zum Anlass, zur Zielgruppe und zur Marke passen muss. Warum eine auffällige Messetasche eine ganze Veranstaltung prägen kann. Warum kleine Gesten stärker wirken können als hohe Warenwerte. Und weshalb Netzwerke, Empfehlungen sowie regionale Partnerschaften für nachhaltiges Wachstum so wichtig sind. Eine praxisnahe Folge über Markenpräsenz, Kundenbindung, B2B-Marketing und die Kraft von Ideen, die nicht von der Stange kommen.
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    51 分
  • E172 - Kampagnenerfolg messen: Kennzahlen statt Kaffeesatz

    E172 - Kampagnenerfolg messen: Kennzahlen statt Kaffeesatz
    2026/08/19
    Schönes Design ist kein Garant für eine erfolgreiche Kampagne. Felix und sein Birgit zeigen anhand konkreter Beispiele aus der Praxis, was schiefläuft, wenn Ziele und Handlungsaufforderungen fehlen. Du erfährst, wie du Kennzahlen vorher festlegst, Kampagnen messbar machst und worauf es beim Aufbau eines mehrstufigen Mailings wirklich ankommt.
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    12 分
  • E171 - Ideen umsetzen statt verwalten - so funktioniert es wirklich

    E171 - Ideen umsetzen statt verwalten - so funktioniert es wirklich
    2026/08/12
    Felix und Birgit sprechen offen darüber, was passiert, wenn Ideen den Sprung aus dem Kopf in die Realität wagen und was, wenn nicht. Anhand von Vizuri, einem gescheiterten Geschenkprodukt, und dem CustomerConnector, einem Kundenbindungsprogramm, das aus echten Gesprächen gewachsen ist, zeigen sie, wie Umsetzung in der Praxis wirklich funktioniert. Ehrlich, konkret und aus eigener Erfahrung.
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    18 分
  • E170 - Mitgestalter statt Kunden: So entstehen echte Partnerschaften

    E170 - Mitgestalter statt Kunden: So entstehen echte Partnerschaften
    2026/08/05
    Kunden, die nur bestellen und Partner, die mitdenken: Felix und Birgit zeigen, wie aus einfachen Lieferantenbeziehungen langjährige Kooperationen werden. Sie erzählen konkrete Beispiele aus ihrem Alltag und erklären, was dafür wirklich nötig ist. Eine Folge für alle, die Geschäftsbeziehungen auf Augenhöhe führen wollen.
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    10 分