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Nata PR School (FR)

Nata PR School (FR)

著者： Natalie Bibeau
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このコンテンツについて

 Apprenez à combiner les relations publiques et les médias sociaux pour vous faire connaître grâce aux conseils d’une experte internationale en RP qui vous révèlera les secrets des pros.Natalie Bibeau マーケティング マーケティング・セールス 経済学
エピソード
  • 253- Les relations publiques ou le mot le plus important «relation »

    253- Les relations publiques ou le mot le plus important «relation »
    2025/12/17
    Même si le web, les médias sociaux, l'IA et toutes les technologies qui transforment notre métier à une vitesse folle modifient nos outils, nos méthodes et nos plateformes, il reste une chose qui, elle, ne change pas.Nous essayons toujours, fondamentalement, de toucher des humains.De leur faire découvrir une histoire, une idée, un produit, un service… et peut-être, éventuellement, de leur donner envie d'y adhérer.Ce qui nous distingue en relations publiques, ce n'est pas seulement notre capacité à rédiger un communiqué ou à trouver un bon angle.C'est notre capacité intrinsèque à tisser des liens véritables.Alors aujourd'hui, je vous propose trois raisons très simples pour lesquelles le mot « relation » est véritablement le socle de notre profession.• La relation avant la conversionOn compare souvent les RP à la vente, et pour une bonne raison : les deux disciplines reposent sur un pilier commun, la relation.Les meilleurs vendeurs ne pensent pas en termes de transactions. Ils pensent en termes de liens.En relations publiques, c'est exactement la même dynamique.Un journaliste revient vers vous parce qu'il sait qu'il peut compter sur vous. Il sait que :• vous fournissez de l'information précise,• vous répondez rapidement,• vous êtes professionnel dans vos suivis,• vous respectez les délais,• et vous comprenez ses besoins éditoriaux.Autrement dit : vous ne lui faites pas perdre de temps.Cette qualité relationnelle transforme un premier « oui » en une série d'opportunités.Et c'est là que les RP se distinguent des autres disciplines : la relation est le moteur de la visibilité durable.2. La relation comme antidote au bruitAujourd'hui, les journalistes, producteurs, influenceurs sont noyés dans une mer de messages.Ils reçoivent des dizaines, parfois des centaines de sollicitations par jour.• Alors pourquoi ouvrent-ils votre courriel plutôt qu'un autre? • Pourquoi lisent-ils votre angle? • Pourquoi vous rappellent-ils?Parce qu'un lien existe.Une relation, agit comme un filtre naturel dans un paysage saturé.Elle ajoute de la crédibilité à votre message. Elle fait en sorte que votre courriel n'est pas juste… un courriel de plus.Avec relation, on traverse le bruit.C'est pour cela que les RP demeurent aussi pertinentes à l'ère des algorithmes : elles s'appuient sur quelque chose qu'aucune technologie ne peut remplacer : le lien humain.3. La relation comme valeur durableLa publicité achète des résultats immédiats. Les RP construisent un actif.Une relation solide ne s'éteint pas lorsque la campagne se termine.Un journaliste peut penser à vous six mois plus tard pour un dossier.Un influenceur peut parler de votre marque sans que vous lui ayez demandé, simplement parce qu'il apprécie votre approche.C'est ça, la valeur durable des relations publiques.Ce capital relationnel, discret, invisible, mais extrêmement puissant, crée de la récurrence, de la confiance et de la mémorisation.Et ce capital-là n'a pas de prix.La relation, notre super-pouvoirAu fond, si les RP restent essentielles malgré tous les bouleversements technologiques, c'est parce qu'elles reposent sur ce que les humains ont de plus précieux : les liens de confiance.La technologie évolue, les plateformes changent, mais la relation, elle, demeure.Et tant qu'il y aura des humains pour écouter, questionner, raconter, les relations publiques auront une place, une place stratégique, solide et profondément humaine.Et si vous souhaitez apprendre à créer un bon communiqué vendeur ou concevoir un pitch qui ouvre des portes, je vous invite à participer à mon prochain atelier sur le communiqué le 17 décembre 2025 – ce sera le dernier cette année.ATELIER SUR LE COMMUNIQUÉ ➤ https://event.webinarjam.com/nv6or/register/45q4zsxwINFOLETTRE ➤ www.natapr.comN'hésitez pas à me contacter nata@natapr.comNataLE MODÈLE NATA PR GRATUIT ➤ https://prschool.natapr.com/Le-Modele-NATA-PRINSTAGRAM ➤ https://www.instagram.com/nata_pr_school/
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    11 分
  • 252- Oui, les relations publiques, c’est comme la vente

    252- Oui, les relations publiques, c’est comme la vente
    2025/12/03

    On imagine souvent les relations publiques comme un univers de glamour, d'événements chics et de visibilité presque magique obtenue grâce à quelques coups de fil bien placés.

    Si vous êtes comme moi, fan de la télésérie Sex & The City, vous vous rappelez sans doute de Samantha, la fameuse attachée de presse, toujours la coupe de champagne à la main… mais assez éloignée de la réalité.

    Parce qu'en vérité, les relations publiques, c'est de la vente.

    Oui, de la vente, mais une vente très particulière : subtile, stratégique, profondément humaine.

    Une vente qui ne cherche pas à convaincre un client d'acheter un produit, mais qui propose à un média ou un influenceur de raconter une histoire.

    Les RP, c'est vendre… sans vendre

    Le cœur des relations publiques, c'est la capacité à convaincre un journaliste, un partenaire ou un influenceur qu'un sujet mérite d'être raconté. On n'impose rien. On ne manipule rien. On propose. On capte l'intérêt.

    En RP, comme dans la vente, il s'agit de présenter une idée, une valeur et un angle qui donne envie d'en savoir plus.

    Un bon vendeur met en lumière les bénéfices d'un produit. Un bon professionnel des RP met en lumière la pertinence d'une histoire.

    Le communiqué de presse n'est pas un exercice administratif. C'est l'outil no 1 des RP: une façon d'emballer un message pour le rendre intéressant, utile et pertinent.

    C'est pourquoi j'aime dire : « Un communiqué, c'est une proposition de valeur bien présentée. »

    Parce que c'est exactement ce que c'est : une invitation pour un média à entrer dans votre univers et à raconter votre histoire.

    Les médias sont aussi des « clients »

    On l'oublie souvent, mais les journalistes et les influenceurs fonctionnent comme de véritables clients. Ils ont des besoins précis, des contraintes de temps, une charge mentale élevée, et ils doivent trier des centaines de demandes. Chaque jour.

    Ce sont des professionnels qui cherchent avant tout à produire du contenu de qualité, pour leur audience.

    Notre rôle en RP, c'est donc de leur faciliter la vie : leur offrir des sujets solides, des angles clairs, des données crédibles et des porte-paroles accessibles.

    Ce n'est pas un exercice d'ego ni une occasion de parler de soi gratuitement.

    C'est une réponse à un besoin réel dans leur travail.

    C'est pour cela que je répète souvent : « Comme dans la vente, en RP, on ne parle pas de soi – on répond aux besoins réels des journalistes et des influenceurs. »

    Quand on comprend cela, tout change : nos messages deviennent plus pertinents, nos communications plus efficaces, et nos taux de réponse… bien plus élevés.

    Un bon pitch RP est un bon pitch de vente

    Le parallèle entre vente et relations publiques devient encore plus évident lorsqu'on analyse ce qu'est un bon pitch.

    Qu'il soit destiné à un client ou à un journaliste, les ingrédients sont les mêmes :

    • Un accroche solide

    • une promesse de valeur

    • un message concis

    • la bonne personne au bon moment

    Le pitch d'un communiqué et le pitch d'une startup obéissent finalement aux mêmes règles.

    Ils doivent susciter l'intérêt instantanément, puis donner envie d'aller plus loin.

    Un bon pitch, c'est celui qui amène l'autre à dire : « Intéressant, racontez-m'en davantage. »

    Comme j'aime le résumer : « Les RP, c'est vendre des idées… et bâtir des relations qui durent. »

    Les relations publiques ne sont pas un art mystérieux réservé à quelques initiés.

    C'est une forme de vente intelligente et stratégique.

    Une vente qui ne cherche pas à vendre un produit, mais une idée, une histoire, une vision.

    Si vous souhaitez apprendre à créer un bon communiqué vendeur ou concevoir un pitch qui ouvre des portes, je vous invite à participer à mon prochain atelier sur le communiqué le 17 décembre 2025 – ce sera le dernier cette année.

    Pour toute autre demande, n'hésitez pas à me contacter : nata@natapr.com

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    9 分
  • 251- Pourquoi 10 bons contacts valent mieux que 1000

    251- Pourquoi 10 bons contacts valent mieux que 1000
    2025/11/19

    Pourquoi 10 bons contacts valent mieux que 1000


    Aujourd'hui, je veux vous parler d'un mythe tenace dans le monde des relations publiques : celui du nombre.

    Beaucoup croient encore qu'avoir des centaines, voire des milliers de contacts médias, c'est la clé du succès.

    Mais en réalité… dix bons contacts peuvent valoir mille noms sur une liste.


    Pourquoi ?

    Parce qu'en relations publiques, ce n'est pas une question de quantité, mais surtout de pertinence.

    Oui, les agences développement des relations de confiance avec les journalistes, mais dans un monde ou tout bouge à la vitesse grand V, je trouve que notre atout no1 est notre habilité à créer des liens.

    Dix journalistes ou créateurs de contenu qui sont intéressés par votre industrie, votre type de produit ou de service, feront infiniment plus pour votre visibilité que mille adresses génériques à qui vous envoyer un communiqué standard.

    C'est ce que j'appelle les « vrais influenceurs » : les bons contacts pour vous.

    Il sera aussi beaucoup plus facile d'approfondir vos connaissances sur une dizaine de contacts que sur des milliers.

    Vous pourrez prendre le temps d'aller consulter leurs comptes sur les médias sociaux pour découvrir ce qui les intéresse, comment ils travaillent, et lorsque vous les contacterez, vous pourrez leur parler de leur dernier article/publications sur votre industrie que vous aurez lu avec intérêt.

    Les relations publiques, c'est avant tout une question de relations humaines. Alors démontrez-leur que vous vous intéressez à leur travail, tout simplement. Et vous verrez qu'ils seront plus nombreux à répondre à vos courriels.

    Une véritable relation, ça se cultive : avec du respect, de l'écoute, du temps.

    Les liens authentiques c'est ce qui fera qu'un journaliste pensera spontanément à vous pour un article, ou qu'un influenceur parlera de votre marque avec conviction.

    Alors, la prochaine fois que vous vous direz "je dois augmenter ma base de contacts" pour avoir des résultats, car nous n'avons pas assez de journalistes/ influenceurs, pensez plutôt à renforcer les liens avec les bons. Comme je viens de vous les décrier.

    C'est ce que nous appelons les « vrais influenceurs » ceux qui sont le plus susceptibles de parler de vous et avec qui vous pouvez prendre le temps de tisser des liens.

    Et pour vous faire sourire, j'ai trouvé cette information à propos du célèbre Albert Einstein: qui disait lui aussi : « dix bons valent mieux que des milliers ».

    Elle signifie qu'il est préférable de se concentrer sur la qualité plutôt que sur la quantité, car dix bonnes personnes ou dix bonnes idées sont plus précieuses que mille individus ou concepts médiocres.

    Parce qu'en RP comme dans la vie, ce ne sont pas les chiffres qui comptent, mais bien ces liens et ces connexions sincères et vraies.


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    Nous aurons certainement une formation gratuite sur le communiqué sous peu!

    Hâte de faire votre connaissance.

    Nata


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