La nouvelle est tombée il y a quelques jours : Microsoft, qui détient notamment Xbox, a déposé une demande de brevet imaginant un système permettant d’interrompre les parties… pour passer de la pub. Forcément, ça dérange, donc creusons un peu.

Je ne sais pas vous, mais entre YouTube, Spotify ou Instagram, je suis fatiguée de voir des pubs partout. On coupe le son, on change de programme, parfois on sort carrément de la pièce pour les éviter. Les jeux sur console étaient le seul endroit où on ne les retrouvait pas encore. Et pourtant, Microsoft envisage maintenant d’intégrer les pubs dans les jeux sur console et PC.

L’idée est qu’un système détecte les temps morts dans le jeu pour lancer une pub, par exemple après un boss, une quête ou une cinématique. En la regardant, le joueur récupère un « crédit », c’est-à-dire du temps de jeu sans coupure. En gros : plus vous regardez de pubs, plus vous pouvez jouer tranquillement. La pub devient presque une récompense. Et ça, c’est inquiétant parce que jusqu’ici, quand on achète un jeu, on s’attend quand même à pouvoir y jouer sans publicité.

Pour l’instant, on parle seulement d’une demande de brevet et rien ne garantit que cette technologie sera un jour utilisée. Mais notons quand même qu’en juillet 2026, Microsoft avait déjà essayé une formule où ils proposaient à des streamers du programme Xbox Insiders de jouer à un jeu sans le payer, simplement en visionnant quelques minutes de publicité avant leur session de jeu.

Par ailleurs, regarder de la pub pour jouer n’est pas nouveau, la pratique existe depuis des années sur les jeux mobiles. Sauf que si les joueurs acceptent de regarder de la pub sur ces jeux dits « freemium », c’est bien parce qu’ils restent gratuits, tout en générant des revenus pour les développeurs.

Encore une fois, rien n’est certain, mais ce brevet reste inquiétant. Parce que jouer, c’est aussi s’évader, s’immerger quelques heures dans un autre monde. Imaginez battre un boss après vingt tentatives et être ramené à la réalité par une pub de Carglass : je ne veux pas de cette réalité.

Mais c’est fascinant de voir comment le jeu vidéo, une passion autrefois boudée et largement critiquée, est devenue l’une des industries les plus puissantes du divertissement. Des millions de joueurs y passent plusieurs heures chaque semaine et forcément, toute cette attention est devenue une manne publicitaire que les géants de la tech aimeraient bien exploiter.

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