MMA Retail Media Club | Segunda temporada | #8 | Heineken e PicPay
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MMA Retail Media Club | Segunda temporada | #8 | Heineken e PicPay
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Em uma conversa franca sobre a evolução da mídia, o papel dos dados na construção de marca, Fernanda Saboya, Diretora de Marketing da Heineken, e Felipe Julião, diretor executivo do PicPay Ads falam de alocação de investimentos no mix de mídia combinando Branding, Performance e Retail Media, equilíbrio entre Brand Power e métricas imediatas, além de como lidar com a abundância de dados silados sem cair na armadilha da hipersegmentação, entre outros pontos. A moderação é de Fabiano Lobo, CEO da MMA para a América Latina.
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