エピソード

  • Mercado 50+: Astrid Fontenelle e Rita Almeida debatem força de 1,8bi e novos hábitos de consumo

    Mercado 50+: Astrid Fontenelle e Rita Almeida debatem força de 1,8bi e novos hábitos de consumo
    2026/11/09
    A economia prateada, formada pelo consumo da população com mais de 50 anos, pode ser considerada a terceira maior força econômica do mundo. No Brasil, ela é responsável pela movimentação de R$ 1,8 trilhão na economia, segundo estudo da consultoria Data8. Mas a publicidade de hoje sabe falar com esse mercado? E quais as forças e virtudes desse público? Para falar sobre o tema, o episódio #250 do programa Mídia e Marketing recebe a comunicadora Astrid Fontenelle e a publicitária Rita Almeida, da agência AlmapBBDO. No papo, elas discutem o potencial da economia prateada, o preconceito etário na comunicação e a necessidade de as marcas abandonarem estereótipos sobre o envelhecimento. Astrid ainda fala sobre o lançamento do Àvera, projeto voltado a esse mercado, e relembra a própria experiência após deixar a televisão.
    続きを読む 一部表示
    47 分
  • Ana Peretti, da Electrolux: 'Tipologia das casas faz a diferença no lançamento de produtos'

    Ana Peretti, da Electrolux: 'Tipologia das casas faz a diferença no lançamento de produtos'
    2026/10/26
    Como a Electrolux pretende manter a relevância de uma marca centenária em um mercado em que a atenção do consumidor está cada vez mais fragmentada --e em que a inteligência artificial começa a influenciar a escolha de produtos? O episódio #249 do programa Mídia e Marketing recebe Ana Peretti, vice-presidente de marketing da companhia para a América Latina, que fala também sobre os desafios de comunicar um portfólio que vai muito além de geladeiras e máquinas de lavar. A executiva também explica como a empresa organiza a produção de conteúdo em diferentes canais, como trabalha com influenciadores e como adapta seus produtos aos hábitos dos consumidores locais.
    続きを読む 一部表示
    31 分
  • Milena Martins, da Geely: 'Informação acabou com receio das pessoas comprarem carros chineses'

    Milena Martins, da Geely: 'Informação acabou com receio das pessoas comprarem carros chineses'
    2026/10/12
    Pouco mais de um ano depois de desembarcar no Brasil, a montadora chinesa Geely já chegou a ter um modelo entre os mais vendidos do Brasil. Como foi construir uma marca praticamente do zero por aqui? Para falar mais sobre essa estratégia, que vai do patrocínio do Big Brother Brasil à forte presença no marketing de influência, o episódio #248 do programa Mídia e Marketing recebe Milena Martins, head de comunicação e marketing da Geely. Milena ainda fala sobre como a parceria com a Renault fez a diferença no Brasil, sobre como a presença em eventos como Salão do Automóvel e Festival Interlagos foram peças-chave para o crescimento da marca e afirma que a desconfiança com as marcas chinesas perde força conforme o acesso à informação cresce.
    続きを読む 一部表示
    33 分
  • Renata Bokel, da WMcCann: 'Criatividade que não é voltada para o negócio é só barulho'

    Renata Bokel, da WMcCann: 'Criatividade que não é voltada para o negócio é só barulho'
    2026/09/28
    Como criar campanhas que funcionem na TV, no TikTok, no YouTube e até nas respostas de ferramentas de inteligência artificial? E como manter a criatividade relevante quando o consumidor decide, com uma 'passada de dedo', se vai prestar atenção ou não? O episódio 247 do programa Mídia e Marketing recebe Renata Bokel, CEO da agência WMcCann. Há 90 anos no Brasil, a WMcCann atende clientes GM, L'Oréal, Mastercard e Nestlé. Agora, a agência tenta equilibrar essa longevidade com um consumidor cada vez mais exigente. Renata também explica a decisão de criar uma vertical dedicada ao agro, que estreou com a John Deere, comenta o papel dos criadores de conteúdo e fala do desafio de liderar times cada vez mais multidisciplinares: 'Grande ideia é igual carro alegórico: se toda escola não empurrar, ela não sai".
    続きを読む 一部表示
    31 分
  • Stella Colucci, da Motorola: 'Desafio do marketing é mostrar o que é melhor para cada consumidor'

    Stella Colucci, da Motorola: 'Desafio do marketing é mostrar o que é melhor para cada consumidor'
    2026/09/14
    Cor ainda faz a diferença na hora de vender um smartphone? E quais territórios são utilizados por uma marca que está de olho no público premium? O episódio 246 do programa Mídia e Marketing recebe Stella Colucci, diretora de marketing da Motorola. No papo, a executiva fala como a marca tem trabalhado o pilar de lifestyle em sua comunicação, aborda a tentativa de manter o famoso bordão 'Hello, Moto' relevante para novas gerações e conta mais sobre os patrocínios da empresa a plataformas esportivas como Fórmula 1 e Copa do Mundo.
    続きを読む 一部表示
    32 分
  • Anna Teixeira, da M. Dias: 'Relação com alimentos vai mudar a partir das canetas de emagrecimento'

    Anna Teixeira, da M. Dias: 'Relação com alimentos vai mudar a partir das canetas de emagrecimento'
    2026/08/31
    Como crescer nacionalmente sem deixar de ser regional? Esse é um dos desafios da M. Dias Branco, dona de marcas como Vitarella, Piraquê e Adria. Para falar sobre esse momento, o episódio #245 do programa Mídia e Marketing recebe Anna Carolina Teixeira, CMO da companhia cearense. Anna Carolina fala sobre os desafios de administrar um amplo portfólio, com mais de 20 marcas, entender as novas ocasiões de consumo a partir da ampliação do uso das canetas de emagrecimento e definir os territórios culturais capazes de aproximar essas marcas de diferentes públicos.
    続きを読む 一部表示
    34 分
  • Rodrigo Munaretto, diretor de marketing e vendas do Subway

    Rodrigo Munaretto, diretor de marketing e vendas do Subway
    2026/08/17
    Com quase 1.500 lojas em 500 municípios de todo o país, o Subway pretende se aproximar ainda mais do consumidor brasileiro. Para isso, a rede de fast food tem apostado em produtos adaptados ao gosto local, comunicação regional e hiperpersonalização para ganhar relevância em um mercado cada vez mais disputado. No episódio 244 do programa Mídia e Marketing, Rodrigo Munaretto, diretor de marketing e vendas do Subway, explica como a marca vem trabalhando esse reposicionamento. Na conversa, Munaretto fala sobre a estratégia de comunicação em um momento de atenção tão fragmentada, o papel dos microinfluenciadores e dos franqueados e o avanço do uso de dados e inteligência artificial para personalizar a relação com o consumidor. AgregadoresRodrigo Munaretto, do Subway: 'Nossos 'artistas do sanduíche' têm papel fundamental dentro da rede'
    続きを読む 一部表示
    32 分
  • Claudia Paoli, da Centauro: 'Hoje, mais de 80 milhões de brasileiros praticam algum tipo de esporte'

    Claudia Paoli, da Centauro: 'Hoje, mais de 80 milhões de brasileiros praticam algum tipo de esporte'
    2026/08/03
    A Copa do Mundo de 2026 consolidou a Centauro como um dos principais players globais do varejo esportivo. A rede brasileira se tornou a quarta maior vendedora de bolas oficiais do Mundial em todo o mundo, além de liderar as vendas do produto na América Latina. Cláudia Paoli, diretora de marcas, licenças e marketing da empresa, explica no episódio 243 do programa Mídia e Marketing como grandes eventos esportivos continuam impulsionando consumo, lançamentos e inovação. Paoli também detalha como as lojas físicas seguem estratégicas mesmo com o digital respondendo por um quarto das vendas da companhia e comenta como o crescimento da corrida, do bem-estar e da creator economy está transformando a forma de fazer marketing no varejo esportivo.
    続きを読む 一部表示
    30 分