Warum Menschen immer müder werden, LinkedIn zu nutzen

Fünfzehn Nachrichten von Dienstleistern innerhalb einer Woche – eine Geschäftsführerin zeigt mir ihre LinkedIn-Inbox und beschreibt, wie aufwendig allein das Prüfen und Beantworten von Nachrichten geworden ist. Gleichzeitig erzählen mir Menschen, dass sie LinkedIn seltener öffnen, weil Beiträge und Kontaktversuche zunehmend austauschbar wirken.

Wenn professionell und persönlich klingende Inhalte leichter herzustellen sind: Woran erkennen Menschen, wem sie Aufmerksamkeit schenken und Vertrauen entgegenbringen können?

In dieser Episode betrachte ich beide Seiten: Die Menschen, die lesen und angesprochen werden, und die Unternehmen und Selbstständigen, die mit ihrer Arbeit sichtbar werden möchten. Eine personalisierte Nachricht verrät wenig darüber, wie gründlich sich jemand mit seinem Gegenüber beschäftigt hat oder wie gut die angebotene Leistung tatsächlich ist.

An einem fiktiven Beratungsbeispiel zeige ich, welche Vorarbeit vor dem Schreiben wichtig wird: Kunden verstehen, eigene Erfahrungen aufarbeiten, die Positionierung schärfen und fachliche Kompetenz nachvollziehbar machen. Dazu gehört auch die Frage, wie KI diese Arbeit sinnvoll unterstützen kann.

Eine Folge über Content Creation, Personal Branding und B2B-Vertrieb – und einen respektvollen Umgang mit der Aufmerksamkeit anderer Menschen.