エピソード

  • #199 Neue Spielregeln der Sichtbarkeit in 2026

    #199 Neue Spielregeln der Sichtbarkeit in 2026
    2025/12/14
    In dieser Episode sprechen Marina und Tomas über den echten Zustand von Personal Branding und Corporate Influencern – jenseits der Illusion, dass Reichweite allein genügt. Sie ziehen Bilanz, ordnen Trends ein und erklären, warum LinkedIn sich spürbar verändert hat. Es geht um den Shift weg von Hacks und Schnellschüssen hin zu langfristiger Relevanz. Warum Substanz wieder zählt. Warum viele Corporate-Influencer-Programme ins Schlingern geraten. Und wie Creator, Führungskräfte und Unternehmen ihre Sichtbarkeit neu aufstellen müssen, wenn sie 2026 bestehen wollen. Eine Folge für alle, die ihre Marke ernsthaft führen wollen – nicht für den nächsten viralen Post, sondern für die nächsten Jahre. Über die LinkedIn Lounge Wir sind Marina Zayats und Tomas Herzberger. Gemeinsam sind wir die Gründer*in von Schaffensgeist, der ersten strategischen Beratung für digitale Souveränität. Wir helfen Unternehmen, ihren digitalen Außenauftritt gekonnt zu steuern und als Marke sichtbar zu werden. Vorstände, Manager und Vertriebsteams befähigen wir dazu, ihre Identität in Social Media aufzubauen und für die Ziele des Unternehmens einzusetzen. Mehr über Schaffensgeist auf schaffensgeist.com Du hast Fragen oder Vorschläge für Themen und Gäste für einer der kommenden Episoden? Schreib uns einfach eine kurze Nachricht auf LinkedIn!
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    53 分
  • #198 Aus Sichtbarkeit wird Business mit Kerstin Valet

    #198 Aus Sichtbarkeit wird Business mit Kerstin Valet
    2025/12/08
    Wie wird aus einzelnen LinkedIn-Profilen ein Corporate-Influencer-Programm, das Reputation, Recruiting und Vertrieb unterstützt? Kerstin Valet, Regional Director Marketing & Communications bei CRIF, nimmt dich in dieser Folge mit hinter die Kulissen ihres Programms. In dieser Folge erfährst du: Wie das Corporate-Influencer-Programm bei CRIF gestartet ist – inklusive Vorstandsbuy-in, erster Pilotgruppe und klarer Zielsetzung. Nach welchen Kriterien Teilnehmende ausgewählt werden, welche Rolle Führungskräfte spielen und wie neue Corporate Influencer laufend dazukommen können. Wie CRIF Schulungen, Content-Support, Community-Formate und Präsenztreffen kombiniert, damit aus „Wir müssten mehr posten“ ein stabiler Rahmen für Sichtbarkeit wird. Warum KPIs möglichst nah am Business liegen, welche Wirkung Kommentare bei Kundinnen und Bestandskunden haben und wie Erfolge sichtbar gemacht werden. Weshalb es keinen starren Posting-Zwang gibt – und warum echtes Fachwissen und der eigentliche Job immer im Zentrum stehen statt austauschbarer „Wir sind so toll“-Botschaften. Über Kerstin Valet Kerstin Valet leitet das Marketing und die Kommunikation für CRIF in Deutschland, Österreich und Polen. Sie ist seit über zehn Jahren im Unternehmen, hat zuvor die Marketingabteilung in Österreich aufgebaut und verantwortet heute die länderübergreifende Zusammenarbeit sowie zentrale Corporate-Marketing-Projekte in mehreren europäischen Märkten. Insgesamt bringt sie mehr als 15 Jahre Erfahrung im B2B-Marketing mit. Zusätzlich engagiert sie sich als Vorstandsvorsitzende im Bitkom-Arbeitskreis Digital Marketing und ist in mehreren Branchen- und Leadership-Netzwerken aktiv. Über die LinkedIn Lounge Wir sind Marina Zayats und Tomas Herzberger. Gemeinsam sind wir die Gründer*in von Schaffensgeist, der ersten strategischen Beratung für digitale Souveränität. Wir helfen Unternehmen, ihren digitalen Außenauftritt gekonnt zu steuern und als Marke sichtbar zu werden. Vorstände, Manager und Vertriebsteams befähigen wir dazu, ihre Identität in Social Media aufzubauen und für die Ziele des Unternehmens einzusetzen. Mehr über Schaffensgeist auf schaffensgeist.com Du hast Fragen oder Vorschläge für Themen und Gäste für einer der kommenden Episoden? Schreib uns einfach eine kurze Nachricht auf LinkedIn!
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    47 分
  • #197 Schluss mit dem LinkedIn-Frust

    #197 Schluss mit dem LinkedIn-Frust
    2025/11/24
    LinkedIn soll Türen öffnen – und landet trotzdem oft auf der inneren Nerv-Skala ganz weit oben. In dieser Folge sprechen Marina und Tomas darüber, warum so viele Menschen frustriert sind: vom ständigen Vergleich mit anderen über Algorithmus-Paranoia bis hin zum schlechten Gewissen, „nicht genug zu posten“. Du erfährst, welche Erwartungen du getrost über Bord werfen kannst, wie du wieder mehr Leichtigkeit in deinen Auftritt bringst und welche einfachen Schritte helfen, eine gesunde Beziehung zu LinkedIn aufzubauen. LinkedIn Society – die Community für deinen souveränen Auftritt auf LinkedIn Die LinkedIn Society ist der Ort, an dem du lernst, LinkedIn gezielt und zeitsparend für dich zu nutzen. Viele haben Schwierigkeiten, LinkedIn neben dem Alltag konsequent zu bespielen und sichtbar zu bleiben. In der Society bekommst du Klarheit, Struktur und Begleitung, damit du deine Zeit effektiv einsetzt und Schritt für Schritt eine stimmige Strategie aufbaust – inklusive Austausch, Sparring und praxisnahen Formaten. https://gude.linkedin-society.de/ Test: Bereit für ein erfolgreiches Corporate-Influencer-Programm? Beantworte 14 Fragen und erhalte einen personalisierten Bericht, wie gut dein Unternehmen auf ein Corporate-Influencer-Programm vorbereitet ist – inklusive konkreter Hinweise, wo ihr schon stark seid und wo ihr nachschärfen könnt. https://cip-check.scoreapp.com/ Test: Wie stark ist Ihre CEO-Brand? Der CEO Impact Index zeigt dir in nur 15 Fragen und rund 5 Minuten, wie sichtbar und wirksam eine CEO- oder Vorstands-Personenmarke aktuell ist. Ideal für Vorstände selbst oder Kommunikationsverantwortliche, die eine ehrliche Standortbestimmung und konkrete Ansatzpunkte für den nächsten Schritt wollen. https://ceo-impact-index.scoreapp.com/ Über die LinkedIn Lounge Wir sind Marina Zayats und Tomas Herzberger. Gemeinsam sind wir die Gründer*in von Schaffensgeist, der ersten strategischen Beratung für digitale Souveränität. Wir helfen Unternehmen, ihren digitalen Außenauftritt gekonnt zu steuern und als Marke sichtbar zu werden. Vorstände, Manager und Vertriebsteams befähigen wir dazu, ihre Identität in Social Media aufzubauen und für die Ziele des Unternehmens einzusetzen. Mehr über Schaffensgeist auf schaffensgeist.com Du hast Fragen oder Vorschläge für Themen und Gäste für einer der kommenden Episoden? Schreib uns einfach eine kurze Nachricht auf LinkedIn!
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    30 分
  • #196 Souverän sprechen wie ein CEO: So wirst du in Meetings wirklich gehört (60min Deep Brew)

    #196 Souverän sprechen wie ein CEO: So wirst du in Meetings wirklich gehört (60min Deep Brew)
    2025/11/17
    Kennst du das? Du sitzt im Meeting, hast einen wichtigen Punkt – aber irgendwie verheddert du dich, sprichst zu schnell oder wirst einfach nicht ernst genommen. Während die Führungskräfte mit drei klaren Sätzen den Raum für sich gewinnen. In dieser Episode packen Marina und Tomas aus, was CEOs und Vorstände anders machen – und wie du ihre Rhetorik-Strategien für deine nächsten Meetings, Präsentationen und LinkedIn-Beiträge nutzen kannst. Das lernst du in dieser Folge: ✅ Warum kurz und klar doppelt so kompetent wirkt – und wie du aufhörst, dich zu verheddern ✅ Das Situation-Problem-Lösung Framework – die Struktur, die auf LinkedIn UND im Meeting funktioniert ✅ Powerposing, Pausen und Sprechübungen – Tomas' Ritual vor jedem Vortrag (inklusive peinlichem Motorboat-Sound) ✅ Kognitive Paywalls vermeiden – warum Fachjargon deine Kompetenz raubt (Stanford-Studie!) ✅ Der "Weil"-Trick – ein Wort, das deine Überzeugungskraft um 33% steigert ✅ Geschichten statt Excel-Listen – wie du mit persönlichen Storys alle Typen im Raum abholst ✅ Was tun, wenn du unterbrochen wirst – Marinas charmanter Konter aus dem Rotary Club Perfekt für dich, wenn du: - In Meetings endlich die Aufmerksamkeit bekommen willst, die du verdienst - Präsentationen halten musst und nicht weißt, wie du startest - Auf LinkedIn klarer und überzeugender kommunizieren willst - Dich manchmal zu sehr verhedderst oder zu viel auf einmal sagst Über die LinkedIn Lounge Wir sind Marina Zayats und Tomas Herzberger. Gemeinsam sind wir die Gründer*in von Schaffensgeist, der ersten strategischen Beratung für digitale Souveränität. Wir helfen Unternehmen, ihren digitalen Außenauftritt gekonnt zu steuern und als Marke sichtbar zu werden. Vorstände, Manager und Vertriebsteams befähigen wir dazu, ihre Identität in Social Media aufzubauen und für die Ziele des Unternehmens einzusetzen. Mehr über Schaffensgeist auf schaffensgeist.com ❤️ HAT DIR DIE FOLGE GEFALLEN? ✅ 5 Sterne dalassen ✅ Abonnieren (Spotify, Apple Podcasts, YouTube) ✅ Teilen mit jemandem, der wichtige Dinge zu sagen hat ✅ Kommentieren auf YouTube oder LinkedIn
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    1 時間 2 分
  • #195 LinkedIn liebt jetzt anders mit Ben Olschewsky

    #195 LinkedIn liebt jetzt anders mit Ben Olschewsky
    2025/11/09
    Was hat sich im LinkedIn-Algorithmus wirklich verändert – und was bedeutet das für deine Beiträge? In dieser Folge sprechen Ben Olschewsky und Tomas Herzberger über die aktuelle LinkedIn Algorithm Study 2025 von Richard van der Blom. Gemeinsam analysieren sie, welche Content-Formate jetzt besser funktionieren, welche Mythen du getrost vergessen kannst – und wie du deine Reichweite auch künftig sicherst. Du erfährst, – warum LinkedIn immer stärker interessensbasiert ausspielt, – welche Rolle Saves, Kommentare und Konsistenz wirklich spielen, – welche Formate verlieren (und welche gerade durch die Decke gehen), – und wie sich KI-Content auf Sichtbarkeit und Glaubwürdigkeit auswirkt. Ein Update voller Insights, Praxisbeispiele und ehrlicher Einschätzungen – für alle, die auf LinkedIn mehr erreichen wollen, ohne dem Algorithmus hinterherzurennen. Über die LinkedIn Lounge Wir sind Marina Zayats und Tomas Herzberger. Gemeinsam sind wir die Gründer*in von Schaffensgeist, der ersten strategischen Beratung für digitale Souveränität. Wir helfen Unternehmen, ihren digitalen Außenauftritt gekonnt zu steuern und als Marke sichtbar zu werden. Vorstände, Manager und Vertriebsteams befähigen wir dazu, ihre Identität in Social Media aufzubauen und für die Ziele des Unternehmens einzusetzen. Mehr über Schaffensgeist auf schaffensgeist.com Du hast Fragen oder Vorschläge für Themen und Gäste für einer der kommenden Episoden? Schreib uns einfach eine kurze Nachricht auf LinkedIn!
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    1 時間 5 分
  • #194 Community beginnt, wo die Tür zugeht - mit Tanja Laub

    #194 Community beginnt, wo die Tür zugeht - mit Tanja Laub
    2025/11/02
    Ob Corporate Influencer, KI-Botschafter oder Fachgruppen – überall entstehen heute Communities. Doch was macht eine gute Community wirklich aus? Und wie können Unternehmen sie nutzen, um Wissen, Motivation und Kultur zu stärken? In dieser Folge der LinkedIn Lounge spricht Tomas Herzberger mit Tanja Laub, einer der führenden Expertinnen für Community Management im deutschsprachigen Raum. Sie teilt ihre Erfahrungen aus fast 20 Jahren Arbeit mit digitalen Communities – von Clipfish und RTL bis hin zu internen Unternehmensnetzwerken. Du erfährst, - warum erfolgreiche Communities klein starten – und nicht „von oben“ verordnet werden können, - welche Rolle die intrinsische Motivation der Mitglieder spielt, - wie sich Engagement gezielt fördern lässt (Stichwort: „Einhörner & U-Boote“), - und warum Community Managerinnen vor allem eins sind: Ermöglicherinnen. Ein inspirierendes Gespräch darüber, wie Zugehörigkeit entsteht – und warum das der wahre Erfolgsfaktor für Unternehmen ist. Über die LinkedIn Lounge Wir sind Marina Zayats und Tomas Herzberger. Gemeinsam sind wir die Gründer*in von Schaffensgeist, der ersten strategischen Beratung für digitale Souveränität. Wir helfen Unternehmen, ihren digitalen Außenauftritt gekonnt zu steuern und als Marke sichtbar zu werden. Vorstände, Manager und Vertriebsteams befähigen wir dazu, ihre Identität in Social Media aufzubauen und für die Ziele des Unternehmens einzusetzen. Mehr über Schaffensgeist auf schaffensgeist.com Du hast Fragen oder Vorschläge für Themen und Gäste für einer der kommenden Episoden? Schreib uns einfach eine kurze Nachricht auf LinkedIn!
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    46 分
  • #193 LinkedIn für Einsteiger: Schüler, Studis, Starter

    #193 LinkedIn für Einsteiger: Schüler, Studis, Starter
    2025/10/26
    Wie früh ist zu früh für LinkedIn? Marina Zayats und Tomas Herzberger sprechen darüber, warum Schüler, Studierende und Berufsanfänger enorm profitieren, wenn sie frühzeitig sichtbar werden – und wie das gelingt, ohne sich verstellen zu müssen. Marina erzählt, wie sie an Schulen über Karriere-Glaubenssätze spricht und welche Mythen junge Menschen noch immer prägen („Fleiß führt automatisch zu Erfolg“, „Ich darf keine Fehler machen“). Gemeinsam diskutieren die beiden, was sich seitdem verändert hat – und warum Netzwerken heute genauso wichtig ist wie Lernen. In dieser Folge erfährst du: Warum es nie zu früh ist, auf LinkedIn zu starten Wie du schon als Schüler oder Student dein Netzwerk aufbaust Welche Fehler Perfektionismus und Angst vor Sichtbarkeit auslösen Wie du durch ehrliche Posts und Neugier auffällst Warum gute Fragen oft wichtiger sind als gute Antworten Ein Gespräch über Neugier, Mut und Sichtbarkeit – und darüber, warum die nächste Generation auf LinkedIn alles richtig machen kann. Über die LinkedIn Lounge Wir sind Marina Zayats und Tomas Herzberger. Gemeinsam sind wir die Gründer*in von Schaffensgeist, der ersten strategischen Beratung für digitale Souveränität. Wir helfen Unternehmen, ihren digitalen Außenauftritt gekonnt zu steuern und als Marke sichtbar zu werden. Vorstände, Manager und Vertriebsteams befähigen wir dazu, ihre Identität in Social Media aufzubauen und für die Ziele des Unternehmens einzusetzen. Mehr über Schaffensgeist auf schaffensgeist.com Du hast Fragen oder Vorschläge für Themen und Gäste für einer der kommenden Episoden? Schreib uns einfach eine kurze Nachricht auf LinkedIn!
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    53 分
  • #192 Konica Minolta: Vom Drucker-Image zum Cool-Tech-Unternehmen

    #192 Konica Minolta: Vom Drucker-Image zum Cool-Tech-Unternehmen
    2025/10/18
    Wie verwandelt man ein Traditionsunternehmen in eine moderne, relevante Marke auf LinkedIn? Konica Minolta hat den Wandel vom Kamera- und Druckerhersteller hin zum digitalen Tech-Unternehmen geschafft – und nutzt Corporate Influencer, um diesen Kulturwandel sichtbar zu machen. In dieser Folge sprechen Marlene Katern, Expert Employer Branding & Social Media, und Christian Heckmann, Lead Consultant & Digital Rockstar, über ihre gemeinsame Mission: mehr Authentizität, mehr Haltung und mehr Miteinander im B2B-Marketing. Was dich erwartet: - Warum Kultur der stärkste Treiber für Markenwahrnehmung ist - Wie man Mitarbeiter:innen zu glaubwürdigen Botschaftern macht - Welche Learnings Konica Minolta aus der eigenen Transformation zieht - Wie aus interner Energie externe Sichtbarkeit wird Eine Folge über Wandel, Wir-Gefühl und die Kraft authentischer Kommunikation. Über die LinkedIn Lounge Wir sind Marina Zayats und Tomas Herzberger. Gemeinsam sind wir die Gründer*in von Schaffensgeist, der ersten strategischen Beratung für digitale Souveränität. Wir helfen Unternehmen, ihren digitalen Außenauftritt gekonnt zu steuern und als Marke sichtbar zu werden. Vorstände, Manager und Vertriebsteams befähigen wir dazu, ihre Identität in Social Media aufzubauen und für die Ziele des Unternehmens einzusetzen. Mehr über Schaffensgeist auf schaffensgeist.com Du hast Fragen oder Vorschläge für Themen und Gäste für einer der kommenden Episoden? Schreib uns einfach eine kurze Nachricht auf LinkedIn!
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    47 分