Da borsa per gli acquisti a vera e propria icona, prodotto identitario del brand. Compie 30 anni la mitica borsa blu di Ikea, Frakta, presente nelle case di sei italiani su dieci, che la utilizzano nei modi più impensabili. Sono quelli che ha mappato il colosso svedese con una ricerca - e una campagna - davvero particolari, che ci ha raccontato Edoardo Posani, Country Commercial Manager IKEA Italia.

Spazio poi al licencing, un mercato in crescita costante e sempre più trasversale: nel 2025 ha sfiorato i 400 miliardi di dollari, confermandosi uno strumento strategico per i brand. Dai videogiochi alla moda, dalla musica al design, fino al merchandising sportivo, il licensing si conferma una potente leva di marketing, come ci ha detto Paolo Lucci, fondatore e managing director di Mld Entertainment, organizzatore del Milano licencing day giunto quest'anno alla sua ventesima edizione.

In occasione Milano Beauty Week presentato "The Invisible Beauty", il nuovo progetto di comunicazione di Cosmoprof Worldwide Bologna in vista dell’edizione 2027, che celebrerà i 60 anni della manifestazione di riferimento a livello globale per l’industria cosmetica. Lo racconta Francesca Maturi, Head of Business Development di Cosmoprof.

Focus sui trend dedicato alla tendenza antispreco e, a proposito di brand cult, nella riflessione finale con il sociologo Francesco Morace spazio a un pezzo di storia dell'industria italiana che diventa meta di una grande comunità di appassionati: la Guzzi City.