No episódio 33 do Na Colmeia, Fred Beneti e Gabriel Brasil recebem Wagner Sanches, jornalista, publicitário e um dos colunistas sociais mais conhecidos de Americana, no interior de São Paulo. Foram cerca de 12 anos de coluna no jornal O Liberal, quase duas décadas como assessor de imprensa da Festa do Peão e uma carreira que passou pela rádio escuta, pelo Orkut, pelo Instagram e agora pela inteligência artificial.

Como o colunismo social sobreviveu à troca do papel pelo celular, e o que muda quando a IA entra na festa.

📸 A IA é o novo filtro: Para Wagner, a inteligência artificial ocupou o lugar do Photoshop e dos filtros do Instagram. Convidadas já pedem para a IA ajustar a textura da pele, e o próprio colunista usa imagens geradas por IA para ilustrar um tititi sem identificar ninguém.

🤫 O tititi do batom: A regra de ouro da coluna é contar a história sem citar nomes. Wagner lembra a nota ilustrada com a boca da secretária da redação, de batom borrado, que levou cerca de seis mulheres ao jornal achando que eram elas.

📱 De equipe de 12 pessoas a um homem só: Portal, TV local, revista impressa e depois a pandemia. Wagner virou a própria empresa, fecha negócios pelo Instagram e pelo WhatsApp e mantém alcance 100% orgânico, sem impulsionar posts.

🚫 O WhatsApp travou a coluna diária: Ele relata que enviava a coluna para cerca de 11 mil pessoas por lista de transmissão até a migração para o WhatsApp Business limitar os envios do mês. Na mesa: API oficial da Meta, custo de disparo em massa e a saída de um app próprio com notificação push.

💍 Bastidores da cobertura social: Casamentos em chácaras, noivos que rivalizam com a noiva, looks de madrinhas e eventos empresariais.

📼 Nostalgia como tendência: Anos 80 em alta, remakes de novela e um ano cheio de casamentos. Wagner vê a volta do papel numa revista interativa com QR code.

🏙️ Americana ontem e hoje: O carnaval que desapareceu, a cidade que se reinventou na gastronomia, a vida noturna depois da lei seca, a herança da Princesa Tecelã e os clubes que ainda mantêm festas tradicionais.

🐘 ZumZumZum: Apologia da História, de Marc Bloch, Tolkien, as séries Silo, From e Matéria Escura, o filme As Linhas Tortas de Deus, a paella do chef Wagner e uma coleção com mais de 180 elefantes. E o tititi do verdureiro, que rendeu uma ligação furiosa.

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Sobre o Na Colmeia

O Na Colmeia é o podcast da HiveAgent, especializada em IA e automação para empresas. Fred Beneti e Gabriel Brasil trazem conversas diretas sobre tecnologia, empreendedorismo e o impacto real da IA nos negócios, sem guru e sem papo de prateleira.

📌 Conhece alguém de uma profissão tradicional aprendendo a conviver com a IA, como o jornalismo? Deixa nos comentários.

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