Les Outils SEO

Dans cet épisode, je vous parle de l'importance des outils SEO pour réussir sa stratégie SEO.

Je donne aussi leurs limites. La principale limite est le fait quel es outils ne font pas tout, et loin de là et qu'il faut avoir de fortes compétences en SEO pour bien interpréter les analyses trouvées grâce à ses outils.

On aura des outils pour :

- trouver les mots clés

- trouver le positionnement du site et des concurrents

- analyser le crawl du site

- analyse et définir le netlinking du site

Je donne des idées d'outils.

Mais ses outils sont techniques et mieux vaut laisser les professionnels du SEO les utiliser.

L'Audit de Mots Clés

Le but est de savoir sur quels mots clés on doit se positionner.

Comment faire :

• demander à l'entreprise sur quels mots clés et activités ils voudraient se positionner

• le consultant va identifier mes mots clés qu'il estime pertinent

• identifier les mots clés sur lesquels les concurrents se positionnent

• identifier les mots clés proches des mots clés déjà trouvés

• faire un choix de mots clés (en fonction de la concurrence, de l'objectif de l'entreprise, le potentiel des mots clés, du budget...)

• valider le choix de mots clés avec le client

L'audit technique du site est une partie de l'audit SEO. Il s'agit de l'analyse du code informatique du site pour voir les imperfections SEO du code du site.

Plus un site a de pages, plus la partie technique est importante. Et c'est plus important sur des E-commerce.

On va notamment analyser : le temps de téléchargement des pages, problèmes d'indexation, https, optimisation des balises (title, meta description...), les images, alt, les filtres, les paginations, les url, le robots.txt, le sitemap, le maillage interne...

Il faut ensuite dire comment optimiser les imperfections.

Les erreurs les plus courantes en SEO sont :

• les erreurs de stratégie : ne pas faire ou baclé l'audit SEO, ne pas appliquer l'audit SEO, avoir un budget trop léger, faire un mauvais choix de mots clés, personnes chargés du SEO pas assez compétentes

• les erreurs de code : les balises importantes non optimisées, temps de téléchargement des pages trop lent, pages non indexées, robots.txt ou sitemap mal écrits...

• les erreurs de contenus : mots clés pas assez ou trop présent, champ lexical non travaillé, pas assez de texte...

• les erreurs de netlinking : pas de netlinking, un mauvais choix de sites, un nombre de liens insuffisant, des liens rajoutés tous en même temps,...

• les erreurs de suivi : ne pas faire de suivi, mauvais indicateurs suivi, mal interprêter les résultats, sur-réagir...

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Il y a des choses spécifiques à optimiser :

• code : thème SEO-friendly, réglage du thème, https, plugins SEO, lié avec Google Search Console, robots.txt, temps de téléchargement des pages...

• contenu : bon choix de mots clés, contenu SEO, balises, éliminer la duplication de contenu...

• netlinking : linkbuilding, linkbaiting...

• suivi SEO : suivre l'indexation des pages, suivre le positionnement SEO, audit techniques de suivi, optimisation SEO dans la durée

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Google My Business (appelé aussi Google Business Profile) est un outil de Google où on peut s'inscrire et être présent sur le moteur de recherche Google (via les résultats de recherche ou Google Maps).

Astuces pour être bien positionné :

• Mettre les mots clés locaux dans le nom de l'établissement et catégories

• Mettre l'adresse et zones desservis en lien vers les mots clés locaux

• Mettre les mots clés locaux dans la description

• Remplir totalement les informations demandées (horaires, photos...)

• Faire des Posts réguliers

• Avoir un maximum d'avis clients

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Le référencement local est le fait de vouloir se positionner sur un lieu particulier (une ville, plusieurs villes, région...).

Quelques statistiques :

• 61% des internautes font des recherches locales par jour et cela se fait de plus en plus.

• 18% des recherches locales d'un internaute sont suivi d'un achat.

• 90% des internautes cherchant en local veulent acheter dans le semaine de leur recherche.

• 25% des recherches sur Google sont des recherches locales.

• 88% des internautes utilisent leur smartphone pour faire leur recherche locale.
  

4 étapes pour optimiser ton site Internet pour le SEO local :

• le choix de mots clés (avec des noms de lieu (ville, arrondissement, département, région))

• optimisation du contenu du site sur chaque mot clé (une page par mot clé)

• optimisation du code

• optimisation du netlinking (idéalement des liens venant idéalement de sites locaux)

La refonte de site et le SEO

La refonte cela peut être la modification visuel, du texte, de pages, de liens entre les pages.

Cela change des choses au niveau du SEO.

L'impact sur le SEO dépend de deux cas :

• il n'y avait pas de bon positionnement SEO avant la refonte. Profite de la refonte pour faire du SEO.

• Il y avait un bon positionnement SEO avant la refonte. Ici, la refonte peut amener une chute de positionnement si la refonte est mal faite.

  
  

Les étapes SEO à suivre lors de la refonte :

• objectif SEO : résultat SEO voulu, délai, personnes en charge,

• l'étude de mots clés

• audit technique du site actuel (code et netlinking)

• conseils SEO lors de la refonte (redirection de pages, maillage interne, optimisation du code et du contenu)

• suivi après refonte (audit technique après refonte (code, contenu, netlinking) et suivi des positionnement)

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