エピソード

  • Il funnel di marketing ha senso nel 2026?

    Il funnel di marketing ha senso nel 2026?
    2026/03/19
    Il funnel è uno dei modelli più noti e utilizzati nella storia del marketing. Ma in un ecosistema digitale sempre più complesso, ha ancora senso ragionare in termini di percorso lineare dalla scoperta all’acquisto?

    In questa puntata del GEM Podcast, Fabio Mattis ripercorre la storia del funnel di marketing, dalle sue origini come modello concettuale per descrivere il processo di acquisto fino alla sua diffusione nel marketing digitale.

    Nel corso dell’episodio vengono analizzate le fasi classiche del funnel — awareness, consideration e conversion — per arrivare alla domanda centrale: oggi, nel 2026, questo modello è ancora valido?

    La risposta non è semplicemente sì o no.

    Il comportamento degli utenti sul web è cambiato profondamente. I percorsi decisionali non seguono più una progressione lineare, ma si sviluppano attraverso molteplici punti di contatto: social media, motori di ricerca, contenuti editoriali, passaparola digitale, recensioni e community.

    Il funnel quindi non è scomparso, ma si è evoluto.

    Da modello lineare a rete dinamica di touchpoint, dove scoperta, fiducia e conversione possono avvenire in momenti e contesti molto diversi. Una riflessione utile per chi si occupa di marketing, comunicazione e strategia digitale e vuole comprendere come stanno cambiando i processi decisionali degli utenti online.

    🎧 Ascolta ora la puntata completa.

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    9 分
  • Sicurezza informatica. Consigli per difendersi.

    Sicurezza informatica. Consigli per difendersi.
    2026/03/12
    In questo episodio del GEM Podcast, Fabio Mattis affronta un tema sempre più attuale: la sicurezza informatica.

    Gli attacchi digitali sono in costante aumento e non riguardano più soltanto grandi aziende o istituzioni, ma sempre più spesso coinvolgono anche professionisti, piccole imprese e utenti comuni.

    La puntata propone una riflessione concreta su alcune pratiche fondamentali per proteggere la propria identità digitale e i propri dati online.

    Nel corso dell’episodio si parla di:
    • utilizzo delle VPN per proteggere la navigazione e ridurre l’esposizione dei dati
    • autenticazione a due fattori (2FA) come livello di sicurezza aggiuntivo per gli account
    • il reale valore dei dati personali e perché l’idea “non ho nulla da nascondere” è una semplificazione fuorviante
    • vantaggi e criticità dei servizi cloud, tra accessibilità, backup e rischio di concentrazione dei dati
    Una conversazione pensata per chi vuole comprendere meglio come funzionano le principali dinamiche della sicurezza digitale e adottare alcune buone pratiche semplici ma efficaci.

    Perché oggi la sicurezza informatica non è più un tema riservato agli specialisti IT: è una competenza di base per chiunque utilizzi strumenti digitali nella vita personale o professionale.

    🎧 Ascolta ora l’episodio completo.

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    13 分
  • Sanremo 2026. Marketing, storia e... gossip

    Sanremo 2026. Marketing, storia e... gossip
    2026/03/05
    Si è appena concluso il Festival di Sanremo e Fabio Mattis dà vita a una simpatica chiacchierata con Gilberto Tortora e Silvia Rollino sull'argomento.

    Considerazioni di marketing e comunicazione, ricordi di vecchi scandali e qualche gossip. Perché, come diceva qualcuno: «Non importa se se ne parli bene o male, l'importante è che se ne parli».

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    20 分
  • Il disastro Bud Light. Come hanno perso miliardi.

    Il disastro Bud Light. Come hanno perso miliardi.
    2026/02/25
    In questa puntata del GEM Podcast, Fabio Mattis dialoga con Gilberto “Gibba” Tortora per analizzare uno dei casi più discussi del marketing contemporaneo: la crisi di Bud Light e il modo in cui una singola attivazione social ha innescato una crisi reputazionale di portata globale.

    Nel corso dell’episodio approfondiamo le dinamiche strategiche che hanno portato un brand con una brand awareness consolidata a perdere consenso nel giro di poche settimane.

    Si parla di posizionamento, audience insight, gestione della polarizzazione e impatto finanziario, con un’analisi lucida delle implicazioni sul reputation management di un marchio storico.

    Quali errori di valutazione sono stati commessi?
    Perché una collaborazione con un influencer ha generato un effetto boomerang così violento?
    E soprattutto: quali lezioni operative può trarre oggi chi si occupa di marketing, comunicazione e strategia di marca?

    Un episodio pensato per marketer, CMO, brand strategist e professionisti della comunicazione che vogliono comprendere in profondità come si costruisce — e come si compromette — la fiducia di milioni di consumatori.

    Di seguito l’articolo che ha ispirato questa puntata:
    https://gibba.net/02/02/2026/pop-marketing/caso-studio-crisi-birra-bud-light/

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    11 分
  • Dove pubblico i miei contenuti. Consigli pratici.

    Dove pubblico i miei contenuti. Consigli pratici.
    2026/02/24
    In questa puntata Fabio Mattis affronta una domanda cruciale: dove ha davvero senso pubblicare contenuti oggi?

    Essere sui social non basta.

    La vera questione è strategica: perché sei lì e con quale obiettivo?

    Le persone usano le piattaforme per intrattenimento, quindi il contenuto deve essere coerente con il contesto e con il target. Un contenuto non è un semplice post, ma un messaggio orientato a obiettivi (awareness, positioning, lead generation, conversione). E la distribuzione è parte integrante della strategia. Oggi l’organico è marginale: su Meta, Instagram, LinkedIn e TikTok la visibilità reale passa dal budget.

    Più investimento → più impression → più probabilità di conversione.

    Non devi essere ovunque, ma dove si trova il tuo pubblico qualificato. Parlare alla platea sbagliata è la forma più costosa di inefficienza. Se produci contenuti o costruisci un brand, questa puntata ti obbliga a rivedere le tue scelte di distribuzione.

    La domanda resta una: stai pubblicando nel posto giusto?

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    16 分
  • Brand identity celebrity edition: Fabrizio Corona

    Brand identity celebrity edition: Fabrizio Corona
    2026/02/12
    Fabrizio Corona è solo un personaggio controverso o è un case study di personal branding antifragile?

    In questa puntata analizziamo uno dei brand personali più polarizzanti del panorama italiano. Non ci interessa il gossip. Ci interessa la strategia.

    Partendo dal concetto di antifragilità (Taleb), esploriamo come scandali, crisi reputazionali e conflitti mediatici siano stati trasformati in leve di visibilità, engagement e posizionamento.

    Parleremo di:
    • Archetipo del Ribelle applicato al personal brand
    • Polarizzazione come asset strategico
    • Newsjacking e controllo della narrativa
    • Estetica e produzione come strumenti di autorevolezza
    • Differenza tra notorietà e fiducia
    • Rischi reputazionali e sostenibilità del modello
    Un’analisi tecnica, senza giudizi morali, per comprendere cosa può insegnare questo caso a chi lavora in branding, comunicazione e marketing digitale.

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    25 分
  • Cosa ci insegna il caso Barbero sui social

    Cosa ci insegna il caso Barbero sui social
    2026/01/30
    Il Professor Barbero, Meta e la lezione più importante per chi fa contenuti.

    In questa puntata del GEM Podcast, Fabio Mattis decostruisce il caso del video boicottato di Alessandro Barbero per mostrare cosa sta davvero succedendo sui social.

    Si parla di:
    • Fact-checking che cambia.
    • Community che decidono al posto tuo.
    • Contenuti che spariscono prima di essere visti per intero.
    La storia di Barbero ci insegna qualcosa di fondamentale, ascolta la puntata fino alla fine per scoprirlo.


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    15 分
  • Reboot e remake... e la creatività!?

    Reboot e remake... e la creatività!?
    2026/01/21
    Nel 2026 usciranno più di 50 remake e reboot tra serie TV e film. È la fine della creatività o l'evoluzione dell'approccio data-driven?

    In questa puntata Fabio Mattis intervista Gilberto "Gibba" Tortora, che porta una doppia prospettiva: blogger cinematografico de I Cinenauti e content creator/social media marketer in GEM Communication.

    Partendo dalla notizia sui remake, esploriamo temi che riguardano tanto Hollywood quanto il mondo del digital marketing:
    • Perché gli studios continuano a riproporre ciò che ha già funzionato
    • Cosa significa davvero lavorare con un approccio data-driven
    • I parallelismi tra industria cinematografica e marketing digitale
    • Quando i dati potenziano la creatività e quando la soffocano
    • Come anche noi marketer, spesso inconsapevolmente, creiamo "remake" ogni giorno
    Una riflessione necessaria per chiunque lavori nel content, nella strategia digitale e si chieda come bilanciare performance e innovazione.


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