In un mondo sempre più digitalizzato cresce l'appeal degli eventi sportivi live come nuova leva per i brand. Questa la riflessione che dà lo spunto al racconto delle case histories di due top brand, American Express e Barilla, che quest'anno hanno fatto del Gran Premio di Monza una vera e propria piattaforma di racconto, di ingaggio e di posizionamento. Del potenziale commerciale della Formula Uno abbiamo parlato con Marco Campagna, VP Marketing & Product di American Express Italia, Johnny Haworth, Director of Commercial Partnerships di Formula One, Paolo Barilla, vice presidente del Gruppo Barilla ed ex pilota di Formula Uno e con il campione del mondo Nico Rosberg.

Spazio anche al Rapporto Coop 2026, il rapporto che ogni anno fotografa il Paese e le sue trasformazioni attraverso il carrello della spesa. Quella di quest'anno è una fotografia poco rassicurante dalla quale emerge il valore del "non consumo", con la perdita del potere d'acquisto in un Paese "incapace di crescere" in cui i cittadini sono sempre più preoccupati, dalle guerre, dall'inflazione, dal prezzo dell'energia. Le interviste a Albino Russo, direttore generale Ancc Coop e Domenico Brisigotti Presidente Coop Italia.

Torna la Milano Beauty Week che al pari della fashion week e della design week accende i riflettori su uno degli asset di forza e di sviluppo del made in Italy, come ci hanno raccontato Benedetto Lavino, presidente di Cosmetica Italia e Ambra Martone, vicepresidente Cosmetica Italia con delega alla Milano Beauty Week.

In chiusura torniamo a raccontare la cosiddetta k-wave attraverso il fascino dell'hambok, l'abito tradizionale coreano, testimone dell'influenza culturale contemporanea di quel paese, ci ha detto il Console Generale della Repubblica di Corea a Milano CHOI Tae Ho.