Ci sono Lego, Amazon e Nintendo ai vertici delle classifiche di Best Brands 2026, undicesima edizione della ricerca che misura la forza delle marche sul mercato coniugando dati oggettivi e preferenze dei consumatori. Nata in Germania nel 2004, la ricerca è promossa da Serviceplan Group insieme a NielsenIQ, Rai Pubblicità, 24 ORE System, IGPDecaux e ADC Group, con il patrocinio storico di UPA. La classifica speciale 2026 ha esplorato il tema della "Joytitude": la capacità dei brand di trasmettere fiducia e speranza per affrontare il futuro e ha visto primeggiare Nike. ne abbiamo parlato con Giovanni Ghelardi, CEO di Serviceplan Group Italia e Enzo Frasio, Amministratore Delegato di NielsenIQ Italia.

E poi complici i timori per uno scenario economico tutt'altro che rassicurante, tra inflazione e spettro recessione, il risparmio diventa sempre di più una scelta consapevole e non più un tabù, una scelta persino da esibire anche in una categoria come quella dei prodotti per l'infanzia, un tempo immune a queste logiche. Ne parliamo nel focus sui trend con Elena Marinoni, senior trend researcher di Nextatlas.

Per la riflessione finale con il sociologo dei consumi Francesco Morace spazio al tema dell'improvvisazione e della sorpresa come nuova leva d'ingaggio nel mondo dei consumi

Sulla scia di Cosmoprof, Essere e Avere racconta tre aziende protagoniste della cosmetica made in Italy, tre aziende che raccontano l'eccellenza del beauty italiano attraverso le sue caratteristiche distintive, dall'alta qualità delle materie prime all'innovazione, dalla creatività al rispetto dei territori e della loro biodiversità: Gruppo Davines, N&B, Framesi.

E poi booktokers ma non solo, dai meeting silenziosi dedicati alla lettura alle librerie itineranti in metropolitana fino ai gioielli dedicati ai romanzi: ecco come poesia e letteratura influenzano il mondo dei consumi.

Rubrica finale dedicata invece a un libro immaginifico che propone una riflessione tra vecchio e nuovo mondo.

Cresce per gli stranieri il fenomeno "casa in Italia", complice il fascino del Belpaese, la normativa fiscale e una narrazione dello stile di vita italiano che passa anche dai social. Un fenomeno di cui non beneficiano solo le città d'arte o le mete più note, ma anche realtà più piccole, lontane dal turismo di massa e dalle dinamiche dell'overtourism. Gate-away.com, il portale immobiliare dedicato, ha stilato la classifica dei dieci comuni itaiani più ricercati dagli acquirenti internazionali per comprare casa, una classifica che scatta una fotografia diversa dell'Italia turistica, fatta di borghi storici e centri di provincia che intercettano nuove esigenze abitative e nuovi stili di vita, come ci ha spiegato Simone Rossi, co-fondatore di Gate-away.com.

Focus sui trend dedicato invece alla "tendenza playground", quando la dimensione ludica ispira design, architettura e spazio pubblico.

Il 36% dei consumatori nel mondo sono disposti a pagare di più per il cibo made in Italy, un valore che si avvicina a quello della moda made in Italy, desiderata dal 44% di consumatori. È il cosiddetto "pricing power" dei prodotti italiani. Lo rivela la ricerca commissionata da Pulse Advertising ad Eumetra (panel di oltre 2500 consumatori in Cina, Stati Uniti, Uk e Germania). Il dato più clamoroso arriva dalla Cina, con il 93% dei consumatori intervistati disposti a pagare di più per i prodotti italiani (cibo e non), oltre 20 punti percentuali in più rispetto ai mercati occidentali. E parlando di brand l'unico presente nella top 3 in tutti i Paesi è risultato essere Barilla, a conferma del vaore iconico della pasta italiana nel mondo. Ne abbiamo parlato con Paola Nannelli, CEO Global di Pulse Advertising.

Come applicare la filosofia antispreco alle relazioni? È la sfida di KICE, app che declina in chiave business le app di dating. Ce la racconta il cofounder Francesco Ardito.

Focus sui trend dedicato alla tendenza foodtainment in chiave multisensoriale, quando il cibo diverte, appassiona e intrattiene: dai ristoranti performativi ai cocktail bar immersivi fino agli integratori alimentari per adulti in versione bonbon.

Torna a crescere nel 2026 il valore dei brand italiani monitorati da BrandZ, l'annuale classifica firmata Kantar che mette in fila i 40 brand italiani a maggior valore. Quest'anno assistiamo al sorpasso di Enel su Gucci, seguiti da Ferrari e Kinder, rispettivamente al terzo e quarto posto. Ne abbiamo parlato con Federico Capeci, Managing Director Italia e Spagna di Kantar.

Con la presidente di Coop Italia Maura Latini parliamo invece di "Close the Gap", la campagna Coop per l'inclusione e la parità di genere, giunta alla sua sesta edizione. E torna per il secondo anno "Dire, Fare, Amare", l'operazione di sensibilizzazione sulla necessità dell'educazione affettiva come materia scolastica obbligatoria.

Focus sui trend dedicato invece alla "AMification", la tendenza che fa delle prime ore del giorno il valore aggiunto di prodotti e servizi: dal fenomeno soft clubbing all'happy hour con il caffè. E per la riflessione finale un film che ci ricorda come solo l'arte abbia il potere di aggiustare la vita.