In un mondo sempre più digitalizzato cresce l'appeal degli eventi sportivi live come nuova leva per i brand. Questa la riflessione che dà lo spunto al racconto delle case histories di due top brand, American Express e Barilla, che quest'anno hanno fatto del Gran Premio di Monza una vera e propria piattaforma di racconto, di ingaggio e di posizionamento. Del potenziale commerciale della Formula Uno abbiamo parlato con Marco Campagna, VP Marketing & Product di American Express Italia, Johnny Haworth, Director of Commercial Partnerships di Formula One, Paolo Barilla, vice presidente del Gruppo Barilla ed ex pilota di Formula Uno e con il campione del mondo Nico Rosberg.

Spazio anche al Rapporto Coop 2026, il rapporto che ogni anno fotografa il Paese e le sue trasformazioni attraverso il carrello della spesa. Quella di quest'anno è una fotografia poco rassicurante dalla quale emerge il valore del "non consumo", con la perdita del potere d'acquisto in un Paese "incapace di crescere" in cui i cittadini sono sempre più preoccupati, dalle guerre, dall'inflazione, dal prezzo dell'energia. Le interviste a Albino Russo, direttore generale Ancc Coop e Domenico Brisigotti Presidente Coop Italia.

Torna la Milano Beauty Week che al pari della fashion week e della design week accende i riflettori su uno degli asset di forza e di sviluppo del made in Italy, come ci hanno raccontato Benedetto Lavino, presidente di Cosmetica Italia e Ambra Martone, vicepresidente Cosmetica Italia con delega alla Milano Beauty Week.

In chiusura torniamo a raccontare la cosiddetta k-wave attraverso il fascino dell'hambok, l'abito tradizionale coreano, testimone dell'influenza culturale contemporanea di quel paese, ci ha detto il Console Generale della Repubblica di Corea a Milano CHOI Tae Ho.

Da borsa per gli acquisti a vera e propria icona, prodotto identitario del brand. Compie 30 anni la mitica borsa blu di Ikea, Frakta, presente nelle case di sei italiani su dieci, che la utilizzano nei modi più impensabili. Sono quelli che ha mappato il colosso svedese con una ricerca - e una campagna - davvero particolari, che ci ha raccontato Edoardo Posani, Country Commercial Manager IKEA Italia.

Spazio poi al licencing, un mercato in crescita costante e sempre più trasversale: nel 2025 ha sfiorato i 400 miliardi di dollari, confermandosi uno strumento strategico per i brand. Dai videogiochi alla moda, dalla musica al design, fino al merchandising sportivo, il licensing si conferma una potente leva di marketing, come ci ha detto Paolo Lucci, fondatore e managing director di Mld Entertainment, organizzatore del Milano licencing day giunto quest'anno alla sua ventesima edizione.

In occasione Milano Beauty Week presentato "The Invisible Beauty", il nuovo progetto di comunicazione di Cosmoprof Worldwide Bologna in vista dell’edizione 2027, che celebrerà i 60 anni della manifestazione di riferimento a livello globale per l’industria cosmetica. Lo racconta Francesca Maturi, Head of Business Development di Cosmoprof.

Focus sui trend dedicato alla tendenza antispreco e, a proposito di brand cult, nella riflessione finale con il sociologo Francesco Morace spazio a un pezzo di storia dell'industria italiana che diventa meta di una grande comunità di appassionati: la Guzzi City.

A volte ci sono aziende che creano i mercati, arrivano con un prodotto talmente forte da creare una domanda che prima non c'era. È il caso di un'azienda orgogliosamente made in Italy che celebra quest'anno il suo 65esimo compleanno: Piscine Castiglione. 70 mercati, 14 filiali nel mondo, 6 Olimpiadi con 193 record mondiali, centri wellness e piscine spa realizzate per le più importanti catene alberghiere, 65 anni fa a Castiglione delle Stiviere, in provincia di Mantova, nasceva Piscine Castiglione, oggi leader mondiale nell'ambito della progettazione e realizzazione di piscine sia per il settore residenziale che per grandi impianti sportivi. Un brand orgogliosamente made in Italy nato in un contesto in cui un vero mercato della piscina privata in Italia non esisteva. Al ceo Roberto Colletto, abbiamo chiesto di raccontarci quale fu l'intuizione di allora e di raccontarci un mondo che ci parla di innovazione, ricerca, sostenibilità e dialoga con il mondo dell'ospitalità, del design e dello sport

Focus sui trend dedicato all'Ai retail: quando l'intelligenza artificiale punta a fare la differenza nell'esperienza d'acquisto.

Riflessione finale dedicata invece all'artista che più di ogni altro ha rivoluzionato l'arte del 900, padre dell'arte concettuale: Marcel Duchamp. Le sue influenze si sentono tuttora anche nel mondo dei consumi.