A volte ci sono aziende che creano i mercati, arrivano con un prodotto talmente forte da creare una domanda che prima non c'era. È il caso di un'azienda orgogliosamente made in Italy che celebra quest'anno il suo 65esimo compleanno: Piscine Castiglione. 70 mercati, 14 filiali nel mondo, 6 Olimpiadi con 193 record mondiali, centri wellness e piscine spa realizzate per le più importanti catene alberghiere, 65 anni fa a Castiglione delle Stiviere, in provincia di Mantova, nasceva Piscine Castiglione, oggi leader mondiale nell'ambito della progettazione e realizzazione di piscine sia per il settore residenziale che per grandi impianti sportivi. Un brand orgogliosamente made in Italy nato in un contesto in cui un vero mercato della piscina privata in Italia non esisteva. Al ceo Roberto Colletto, abbiamo chiesto di raccontarci quale fu l'intuizione di allora e di raccontarci un mondo che ci parla di innovazione, ricerca, sostenibilità e dialoga con il mondo dell'ospitalità, del design e dello sport

Focus sui trend dedicato all'Ai retail: quando l'intelligenza artificiale punta a fare la differenza nell'esperienza d'acquisto.

Riflessione finale dedicata invece all'artista che più di ogni altro ha rivoluzionato l'arte del 900, padre dell'arte concettuale: Marcel Duchamp. Le sue influenze si sentono tuttora anche nel mondo dei consumi.

Anche nel mondo dei consumi esistono le meteore, prodotti lanciati, a volte in pompa magna, da grandi brand, che si sono poi rivelati un fallimento. Dalle lasagne surgelate Colgate al ketchup verde di Heinz, passando per la Pepsi Crystal, trasparente come l'acqua. Sono solo alcuni dei prodotti lanciati come grande novità e presto ritirati, scomparsi dalla memoria collettiva, su cui la mostra "Flops!" al Museo delle arti e dei mestieri di Parigi ha riacceso i riflettori. Una mostra che celebra l'innovazione di prodotto, perché spesso il tempo dà ragione a intuizioni e invenzioni valide che hanno avuto solo il difetto di arrivare troppo presto sul mercato, oppure di aver mancato solo uno degli altri elementi che servono al successo: il posizionamento, la campagna di lancio, la distribuzione. Ne abbiamo parlato con Daniele Tirelli, docente di Product innovation, consumption & marketing all'Università Iulm di Milano.

Focus sui trend dedicato invece alla tendenza "human washing": quando il marketing riveste di umanità ed emozioni i prodotti tecnologici, tanto per non farceli sembrare troppo freddi e scontati.

E nella riflessione finale spazio a un grande filosofo e sociologo che ci ha educato al pensiero complesso: Edgar Morin.

Dal commercio di prossimità, i negozi e le botteghe sotto casa, ai locali di quartiere fino all'avanguardia degli spazi pubblici, puntata tutto dedicata alla piccola scala, alla dimensione locale, in cui vicinanza e familiarità diventano i valori di posizionamento per i brand, occasione per nuove esperienze di consumo e nuovi percorsi identitari per le città. Si chiama "Itinerari Milanesi: 30 attività che stanno ridisegnando la città", la guida realizzata da American Express in collaborazione con Confcommercio Milano Lodi Monza Brianza che racconta la nuova generazione di attività indipendenti capaci di costruire un legame non solo commerciale ma anche culturale, storico con i quartieri milanesi. Sviluppata nell'ambito di Shop Small, l'iniziativa globale del colosso delle carte di credito a sostegno delle piccole attività commerciali che celebra il commercio di prossimità, la guida vuole dare visibilità alle attività locali che combinano creatività, connessione con la comunità e nuovi approcci al commercio di prossimità.

Vicinanza e piccola scala diventano protagoniste non solo nel retail, sono sempre di più un valore aggiungo per una serie di prodotti, servizi e campagne di comunicazione, quelle protagoniste della tendenza "proximity living" del focus sui trend.