Ci sono Lego, Amazon e Nintendo ai vertici delle classifiche di Best Brands 2026, undicesima edizione della ricerca che misura la forza delle marche sul mercato coniugando dati oggettivi e preferenze dei consumatori. Nata in Germania nel 2004, la ricerca è promossa da Serviceplan Group insieme a NielsenIQ, Rai Pubblicità, 24 ORE System, IGPDecaux e ADC Group, con il patrocinio storico di UPA. La classifica speciale 2026 ha esplorato il tema della "Joytitude": la capacità dei brand di trasmettere fiducia e speranza per affrontare il futuro e ha visto primeggiare Nike. ne abbiamo parlato con Giovanni Ghelardi, CEO di Serviceplan Group Italia e Enzo Frasio, Amministratore Delegato di NielsenIQ Italia.

E poi complici i timori per uno scenario economico tutt'altro che rassicurante, tra inflazione e spettro recessione, il risparmio diventa sempre di più una scelta consapevole e non più un tabù, una scelta persino da esibire anche in una categoria come quella dei prodotti per l'infanzia, un tempo immune a queste logiche. Ne parliamo nel focus sui trend con Elena Marinoni, senior trend researcher di Nextatlas.

Per la riflessione finale con il sociologo dei consumi Francesco Morace spazio al tema dell'improvvisazione e della sorpresa come nuova leva d'ingaggio nel mondo dei consumi

Sulla scia di Cosmoprof, Essere e Avere racconta tre aziende protagoniste della cosmetica made in Italy, tre aziende che raccontano l'eccellenza del beauty italiano attraverso le sue caratteristiche distintive, dall'alta qualità delle materie prime all'innovazione, dalla creatività al rispetto dei territori e della loro biodiversità: Gruppo Davines, N&B, Framesi.

E poi booktokers ma non solo, dai meeting silenziosi dedicati alla lettura alle librerie itineranti in metropolitana fino ai gioielli dedicati ai romanzi: ecco come poesia e letteratura influenzano il mondo dei consumi.

Rubrica finale dedicata invece a un libro immaginifico che propone una riflessione tra vecchio e nuovo mondo.