Dal commercio di prossimità, i negozi e le botteghe sotto casa, ai locali di quartiere fino all'avanguardia degli spazi pubblici, puntata tutto dedicata alla piccola scala, alla dimensione locale, in cui vicinanza e familiarità diventano i valori di posizionamento per i brand, occasione per nuove esperienze di consumo e nuovi percorsi identitari per le città. Si chiama "Itinerari Milanesi: 30 attività che stanno ridisegnando la città", la guida realizzata da American Express in collaborazione con Confcommercio Milano Lodi Monza Brianza che racconta la nuova generazione di attività indipendenti capaci di costruire un legame non solo commerciale ma anche culturale, storico con i quartieri milanesi. Sviluppata nell'ambito di Shop Small, l'iniziativa globale del colosso delle carte di credito a sostegno delle piccole attività commerciali che celebra il commercio di prossimità, la guida vuole dare visibilità alle attività locali che combinano creatività, connessione con la comunità e nuovi approcci al commercio di prossimità.

Vicinanza e piccola scala diventano protagoniste non solo nel retail, sono sempre di più un valore aggiungo per una serie di prodotti, servizi e campagne di comunicazione, quelle protagoniste della tendenza "proximity living" del focus sui trend.

Quali sono gli stati d'animo che guidano oggi le decisioni d'acquisto? A questa domanda ha voluto rispondere l'Osservatorio "La mappa delle scelte: le leve della crescita nella relazione tra brand e acquirenti" che l'agenzia BPRESS ha commissionato all'istituto di ricerca Censuswide. L'Osservatorio si è posto come obiettivo quello di individuare le leve di crescita per i brand sulla scia delle nuove attitudini dei consumatori, prima fra tutte quella che è stata definita "newxiety": l'ansia del nuovo, del futuro, del cambiamento, in grado di bloccare i consumi - e le strategie dei brand - in questo momento.

Focus sui trend dedicato invece alla tendenza che fa della skincare il valore di posizionamento dei prodotti cosmetici all'insegna della "restorative beauty", la bellezza rigenerativa: quando oltre le imperfezioni e le correzioni c'è la cura.

Per la riflessione finale spazio al nuovo film di Pedro Amodovar che celebra la libertà creativa.

Anche lo shopping è sempre più social e anche in Italia cresce il social commerce, la vendita di prodotti all'interno delle piattaforme social, un mercato che a livello globale si stima possa raggiungere i 600 miliardi di dollari entro il 2027. A dare la scossa al mercato, poco più di un anno fa, l'arrivo anche in Italia di TikTok Shop, piattaforma utilizzata da quasi 1 e-shopper su 5 che ai nostri microfoni racconta la sua rivoluzione.

Focus sui trend dedicato invece alla tendenza newstalgia: tra vecchio e nuovo, quando la tecnologia punta sul fascino analogico anche per le funzioni più avanzate.