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El Arte de la Guerra Publicitaria

El Arte de la Guerra Publicitaria

著者： Caracol Podcast
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10月19日まで。※適用条件あり

La Ruta del Guerrero, la segunda temporada de El Arte de la Guerra Publicitaria.

El profesor Lobsang Salguero enseña estrategias de publicidad y mercadeo tomando como referencia el libro “El Arte de la Guerra” del general chino Sun Tzu, escrito en el siglo V antes de Cristo.

Caracol Podcast 経済学
エピソード
  • El Arte de la Guerra Publicitaria 00

    El Arte de la Guerra Publicitaria 00
    2020/01/13
    Trailer, episodio cero.
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    1 分
  • El engaño

    El engaño
    2020/02/05
    Episodio 1: El Engaño

    03:59 Someter al enemigo
    04:30 El engaño
    04:52 Versiones de la realidad
    10:39 Mundo de estrategias
    12:47 Juan Sudarsky

    En este primer capítulo el profesor Lobsang Salguero explica la relación entre el libro El Arte de la guerra y las estrategias de publicidad.

    El supremo arte de la guerra someter al enemigo sin luchar.
    El arte de la guerra se basa en el engaño.
    Pues quiere decir que lo que hacemos en publicidad es engañar tal vez siempre que hablamos de publicidad o siempre que hablamos de mercadeo se habla de estrategia.
    Hola mi nombre es Lobsang Salguero y en este podcast de Caracol vamos hablar de un libro que tiene 25 siglos de antigüedad y que nos va enseñar a hacer mercadeo, hacer publicidad, a hacer cosas inteligentes para que nuestras marcas, nuestros emprendimientos funcionen.
    ¿usted alguna vez imagino que iba a poder acceder a un libro de hace 25 siglos para que su empresa funcionará mejor? Pues aquí estamos.

    Caracol Podcast presenta: El Arte de la Guerra Publicitaria con el profesor Lobsang Salguero.

    Capítulo uno El engaño.

    En este podcast estaremos hablando de El arte de la guerra, un libro escrito por el general chino Sun Tzu en el siglo quinto aproximadamente a. C. pues digo aproximadamente porque realmente pues para esta época no existían unos registros tan exactos de lo que iba pasando en términos de tiempo y pues con todo el tema del calendario gregoriano y tal puede haber un poco de confusión con el tema de la edad de este libro exactamente, pero es un texto que fue escrito a partir de todas las enseñanzas que esté general tenía para su ejército. Una de las cosas más importantes de esta obra es que ha servido de inspiración para grandes estrategas del mundo militar como el caso de Napoleón o el caso de otros personajes, a veces uno cuando habla de guerra pues obviamente tiene una connotación negativa pero es importante también entender que personajes como Maquiavelo o el mismo --- han utilizado este libro como una base conceptual para poder acercarse a lo que en su momento el general le enseñaba sus tropas, Una de las cosas particulares de este libro es que fue tomado por los grandes estrategas como un elemento que les daba pistas de ese pensamiento milenario sobre la guerra, pero casualmente y como un tema muy curioso, realmente este es un libro que habla de la importancia de no hacer la guerra. entonces uno en éste punto dice bueno, cómo así que un libro que se llama El arte de la guerra te cuentas sobre esas cosas que uno debería hacer para no entrar a la guerra y bueno pues si ya entró a la guerra porque hay una confrontación y por qué no hay nada que hacer pues en este libro se encuentran digamos como textos, apartes o pensamientos porque a veces un poco denso y si usted que está escuchando este podcast y realmente quiere profundizar en este tema estratégico pues la primera recomendación es acérquese al libro, el libro pues es un libro por su antigüedad que se encuentra muy fácilmente en internet y el cual uno debería, si está metido en temas de publicidad y mercadeo, consultar todo el tiempo porque realmente hay elementos que te permiten hacer una planeación mucho más efectiva y bueno pues ustedes han escuchado por allá que el principio hablábamos de que este podcast se llama El Arte de la Guerra Publicitaria y es que efectivamente lo que vamos hacer durante esta temporada en este podcast es hablar de cómo se mezcla el arte de la guerra, el libro este libro de Sun Tzu, con lo que está pasando hoy en publicidad. Y bueno pues finalmente creo que el principal punto o los dos puntos sobre los cuales Sun Tzu separa en toda su estructura, son dos frases que uno debería escribir y tener por ahí en una libretita y son las siguientes: la primera es el supremo arte de la guerra de someter al enemigo sin luchar.
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    16 分
  • El plan

    El plan
    2020/02/19
    En este episodio el profesor Salguero nos habla sobre: el plan para construir estrategias efectivas en el mercadeo y la publicidad. ¿Qué es estrategia? Es un arte, una introspección, debemos pensar en lo que queremos lograr.Oiga ¿usted come pizza en otros negocios que no sea el suyo? obviamente SI usted debe ir a otros sitios para ver qué es lo que usted hace que los demás no hacen y que hacen los demás que usted no hace, usted tiene que estar todo el tiempo mirando a su grupo objetivo pero también a su competencia, mirando qué es lo que están haciendo de una manera respetuosa para poder entender cómo va a desbaratar eso que ellos hacen y aprovecharlo para usted, para su beneficio.Lo que buscamos al final es que el cliente nos necesite, el norte estratégico general para todos los negocios es que me necesiten.Caracol podcast presenta.El arte de la guerra publicitaria con el profesor Lobsang Salguero. Episodio dos: El plan.Hola mi nombre es Lobsang Salguero y este es el episodio número dos del podcast el arte de la guerra publicitaria en Caracol Podcasts. Vamos a estar hablando del libro del arte de la guerra escrito por el general Sun Tzu en el siglo quinto antes de Cristo, más o menos.Y vamos a estar mezclando todas sus enseñanzas como aterrizando las al mundo de la publicidad, el mercadeo, la estrategia, porque definitivamente sus enseñanzas han permitido que grandes estrategas militares como Napoleón como el mismo --- o incluso hasta este punto, incluso para que ustedes vean la importancia que tiene Maquiavelo que es el gran maestro de digamos también lo estratégico se basaba en el arte de la guerra, entonces vamos a ver como algunas cosas que nos enseñó el general son su nos pueden servir para poder construir unas estrategias de mercadeo y publicidad mucho más fuertes, mucho más potentes, pero sobretodo más efectivas, porque si algo nos ha enseñado el general son su es que finalmente la mejor forma de ganar una guerra es no lucharla es encontrarse con diferentes formas de no entrar a la batalla, en la batalla siempre perdidas, siempre hay muchas cosas que no están chéveres, ni siquiera en el campo de batalla militar, y mucho menos en el campo de la guerra de la publicidad y el mercadeo, entonces vamos a ver cómo nos podemos ir acercando a todos los temas que él maneja. Lo primero y digamos que una de las cosas con las que yo me he encontrado en mis procesos como profesor o como capacitador en diferentes empresas, o como empresario en muchos casos es que muchas personas que incluso ya están en el negocio publicitario, en el negocio de mercadeo que tienen ya una empresa no tienen clara la diferencia entre la táctica y la estrategia, entonces creo que lo más importante ya que vamos a estar hablándote publicidad y mercadeo es que comencemos por el principio, el principio es que como yo no tengo claro si usted sabe mucho o sabe poco de publicidad, o si tiene pronto otras teorías o a tres definiciones lo que yo le propongo es venga comencemos poniendo un piso en general como para que todos hablemos de lo mismo como para que todos podamos entender un poco los mismos términos y así vamos construyendo y que sin darle más vueltas, sin dar más cosas alrededor de esto comencemos el de publicidad y mercadeo y así vamos metiéndonos con los otros temas de Sun Tzu y todo lo que se está haciendo, pero lo primero es lo primero como decían hace muchos años: primero mi primaria, entonces primero que todo definamos que es estrategia, porque si vamos hablar de todo un planteamiento estratégico y no seamos que es estrategia pues definitivamente cómo vamos hacer ¿listo?En este caso es uno irse al diccionario para no ponerse uno a decir yo me imagino, yo creo, yo pienso, a mí alguien me dijo que esto era, no realmente aquí digamos que lo primero que vamos hacer es irnos a la Real Academia de la Lengua Española que tiene tres definiciones para estrategia, la primera es: arte dirigir las operaciones militares. La segunda es: arte para dirigir un asunto. Y la tercera es: un proceso regulable conjunto de las reglas que aseguran una decisión óptima en cada momento. Ésas son como a las tres definiciones, hay una cosa muy curiosa con estas definiciones de la Real Academia y es que las dos primeras hablan de arte y de hecho el título del texto con el que estamos trabajando es El Arte de la Guerra, entonces, así que la estrategia es un arte si finalmente cuando nos hablan de arte siempre pensamos en pintura, o pensamos en poesía y aquí nos está diciendo el diccionario que la estrategia es un tema de arte es un arte cómo estás entonces lo primero es eso, ¿ no?Lo elevan a la categoría de arte y creo que hay una primera reflexión con esto y es que realmente si pensamos un poco el artista plástico, ahí estamos hablando de pintura, hablando escultura, es una persona que realiza un proceso de introspección es decir mira para adentro, es lo primero que hace un artista, ...
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    24 分
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