EP. 7 - Além do click: o TikTok e a nova era da mensuração
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EP. 7 - Além do click: o TikTok e a nova era da mensuração
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No encerramento da terceira temporada, falamos sobre um projeto que nasceu de uma dor real das marcas: modelos de medição de marketing que não refletem a verdadeira jornada do consumidor. Muitas ainda enfrentam desafios ao entender o impacto real das suas campanhas, especialmente quando não consideram a influência do view e de outras interações além do clique. Vamos explorar como a adoção de metodologias como incrementalidade e modelos mais holísticos podem ajudar, com insights mais valiosos e decisões mais assertivas. Marina Santa Helena recebe Danielle Crahim, diretora de negócios do TikTok Brasil, e Carolina Amaral, diretora de Marketing da Accenture, empresa parceira crucial nessa jornada para otimizar os investimentos em mídia e gerar resultados mais eficazes.