Geschäftsklimaindex Q2 (Sascha Sauer – diva-e): Ab hier kannst du nur gewinnen

874 Thüringer Unternehmen haben sich im Juli am Geschäftsklimaindex beteiligt – so viele wie nie zuvor. Die Digitalwirtschaft steht dabei so tief wie noch nie seit Beginn der Messung. Und gleichzeitig gehen ausgerechnet die Digitalinvestitionen nach oben, quer durch Industrie, Dienstleistung, Bau und Handwerk.

Wir haben uns in Jena getroffen, um genau diesen Widerspruch auseinanderzunehmen: mit dem Mann, der die Zahlen erhebt, und mit einem Unternehmer, der seit drei Jahrzehnten in der betroffenen Branche baut.

Die Gäste:

• Sascha Sauer – Mitgründer der Jenaer AGETO, heute Geschäftsführer der diva-e NEXT und Managing Director Cloud bei diva-e Conclusion. Gegründet 2003, mitten im Krisenjahr nach der Dotcom-Blase. Seitdem: Exit, Neustart, Zusammenschluss zu diva-e, Verkauf an die niederländische Conclusion-Gruppe. Jena ist bis heute operativer Standort.
• Christian Schädlich – Gründer und Leiter des Thüringer Geschäftsklimaindex (ZeTT-RADAR). Erhebt seit Juli 2020 quartalsweise, unabhängig und ohne Auftraggeber, wie es den Unternehmen im Freistaat wirklich geht.

Das erfährst du in dieser Episode:

• Warum die Digitalbranche gerade kein Krisengewinner ist – und welche drei Entwicklungen gleichzeitig auf sie einwirken
• Was Sascha aus der Gründung im Krisenjahr 2003 für heute mitnimmt
• Wieso „AI first" für ihn die neue Grundfrage jeder Geschäftsidee ist
• Warum sich inzwischen jedes Unternehmen mit digitaler Souveränität beschäftigt
• Die klarsten Werte, die Thüringer Betriebe je in eine Umfrage geschrieben haben: 85, 84 und 73 Prozent
• Was 861 freiwillig geschriebene Kommentare über die Stimmung im Land verraten
• Warum eine GmbH-Gründung heute Wochen dauert, wo sie früher Tage brauchte
• Wo die Digitalinvestitionen steigen – und was das für dein nächstes Budget bedeutet
• Weshalb Standortkonkurrenz zwischen Jena und Erfurt in die falsche Richtung führt
• Was KI und Robotik in Thüringen zusammen möglich machen könnten
• Und zum Schluss Christians Frage an die Politik: Hatte Lothar Späth eigentlich keine Enkel?

Ein Satz aus der Folge:
„Es ist natürlich schön, wenn man sich von der tiefsten Stelle nur noch nach oben entwickeln kann."

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Thüringer Geschäftsklimaindex (ZeTT-RADAR)
JenTower, Leutragraben 1, 07743 Jena
Web: thueringer-geschaeftsklimaindex.de
Die vollständige Q3-Auswertung und die Sonderbefragung „Thüringer Unternehmen wollen wirtschaftspolitische Wende" findest du dort zum Download.

diva-e Conclusion
Standort Jena, Mälzerstraße (IT Paradies)
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Ostdeutschlands Unternehmerinnen und Unternehmer im Gespräch. Von der Wirtschaft für die Wirtschaft.

1991 gründet Jörg Fieback mit seinem Jugendfreund Thomas Pfefferkorn eine Werbeagentur, ohne je eine von innen gesehen zu haben. Der Startpunkt: ein Zimmer im Elternhaus, ein Buch des US-Werbers David Ogilvy und ein gebrauchter Fiat Uno, der permanent kaputt war. Heute arbeiten bei zebra rund 120 Menschen in Chemnitz und Dresden.

Für Wendekinder gab es damals zwei Wege, sagt Jörg: rübermachen oder losmachen. Die beiden haben sich für Letzteres entschieden. Nicht als gute ostdeutsche Agentur, sondern als gute nationale Agentur mit Sitz in Ostdeutschland.

Wir haben ihn in der Villa Keller auf dem Kaßberg besucht. Kulturhauptstadt Chemnitz, Sommer, offene Fenster.

Das erfährst du in dieser Folge:

• Warum es Werbeagenturen auch in fünf Jahren noch gibt — und was die KI trotzdem verändert
• Weshalb dir ein errechneter Durchschnitt nicht reicht, wenn deine Marke auffallen soll
• Wie aus dem Namen „Kreaktiv“ nach einem Brief an „Radioaktiv“ die Marke zebra wurde
• Warum Schwarzweißdruck bei der Namenswahl eine Rolle spielte
• Wie Wettbewerber zu Verbündeten werden: der Ideenplanet Ost und eine gewonnene Bietergemeinschaft
• Was die zebra-Ost-West-Studie mit Civey über die Buyer Persona Ostdeutsch verrät
• Warum Bescheidenheit im Privaten schön ist und im Geschäft zum Hemmschuh wird
• Wie du mit Presseanfragen umgehst, wenn dir Öffentlichkeit eigentlich unangenehm ist
• Was „Ostimismus“ bedeutet — und was ausdrücklich nicht

Der Satz, der hängen bleibt:

„Wir lieben in Ostdeutschland ja auch den Begriff des Hidden Champions. Da steckt zwar Champion drin, aber hidden heißt ja auch: Ich bleib ein bisschen im Schatten.“

Und zum Schluss ein Appell, der gut in diese Woche passt: „Wir im Osten müssen noch viel mehr lernen, nicht immer erst zu fragen, was ist drin für mich, sondern einfach auch zu geben.“

EASTSIDE HEROES Festival — 15. September 2026

Halle 6, Zughafen Erfurt. Das Jahrestreffen der ostdeutschen Wirtschaft. Von der Wirtschaft für die Wirtschaft.

Ein Tag mit den Menschen, über die du sonst nur hier im Podcast hörst. Genau das, wozu Jörg in dieser Folge aufruft: mehr Austausch, mehr voneinander lernen. Die Frage nach dem Haken darfst du zu Hause lassen.

Sichere dir deinen Platz: https://www.eastsideheroes.de/festival

Unser Dank geht an unseren Headline-Partner IBYKUS. Ohne diese Unterstützung wäre ein Festival dieser Größe nicht möglich.

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Ostdeutschlands Unternehmerinnen und Unternehmer im Gespräch. Von der Wirtschaft für die Wirtschaft.

Am 5. Januar 2022 waren Birgit Knabe und Alexander Hellmund seit fünf Tagen Unternehmer. Dann stand in Finnland eine Fabrik still, und in Kirchheilingen fehlte das Trägerpapier, aus dem jedes einzelne ihrer Etiketten besteht. Fünf Monate Streik, sechs Monate Lieferzeit, Maschinen umrüsten. Willkommen im Unternehmertum.

Die beiden waren vorher Angestellte in genau diesem Betrieb. Birgit hat hier ihre Ausbildung zur Mediengestalterin gemacht und war fast zwanzig Jahre im Haus. Alexander kam 2017 dazu, aus dem Westen, der Liebe wegen nach Bad Langensalza. Als Gründer Jörg Bohn einen Nachfolger suchte, haben sie sich angeschaut — und es zu zweit gemacht.

Aufgenommen haben wir draußen vor der Halle. Mit einem Hahn im Hintergrund, den wir nicht rausbekommen haben. Passt aber ganz gut zu einem Ort mit 754 Einwohnern, in dem Hochpräzisions-Etiketten für Kunden in ganz Deutschland entstehen.

Das erfährst du in dieser Folge:

• Wie eine Nachfolge von innen wirklich abläuft — vom ersten Blick bis zur Unterschrift zweieinhalb Jahre später
• Was die beiden heute anders machen würden, und warum sie jedem zur Beratung raten
• Warum der Gründer ihnen beibrachte, Maschinen zu pflegen statt zu ersetzen — und wo diese Regel heute an ihre Grenze kommt
• Wie du gegen Online-Druckereien bestehst, wenn du beim Preis nie gewinnen kannst
• Weshalb Rezyklate ab 2030 zum Pflichtthema werden und was das beim Druck bedeutet
• Wie aus einem Nadeldrucker mit Durchschlagpapier eine automatisierte SAP-Schnittstelle wurde
• Warum die wichtigsten Entscheidungen nicht im Büro fallen, sondern auf einer Runde mit dem Unternehmenshund
• Was zwei Geschäftsführer auf Augenhöhe tragen muss, damit 50:50 funktioniert

Die Sätze, die hängen bleiben:

„Wir haben uns nicht ergänzt, wir haben uns einfach gegenseitig gestützt." So beschreibt Birgit die ersten Monate nach der Übernahme.

Und Alexander bringt seine Haltung auf einen Satz, den er sinngemäß von Walter Röhrl übernommen hat: „Nur weil ich etwas Besonderes kann, heißt das noch lange nicht, dass ich etwas Besonderes bin."

EASTSIDE HEROES Festival — 15. September 2026

Halle 6, Zughafen Erfurt. Das Jahrestreffen der ostdeutschen Wirtschaft. Von der Wirtschaft für die Wirtschaft.

Hier triffst du die Leute, die im Osten wirklich unternehmen — Menschen wie Birgit und Alexander, die dir in der Kaffeepause ohne Umwege erzählen, was gerade funktioniert und was nicht.

Headline-Partner: IBYKUS. Danke, dass ihr das mit uns tragt.

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