エピソード

  • Kann der Einsatz von KI Marken schaden?

    Kann der Einsatz von KI Marken schaden?
    2025/04/26
    Das Paper, das wir diesmal im Gepäck haben, legt nahe: Emotionale Marketingkommunikation, die erkennbar von KI generiert wurde, beschädigt zentrale Marketingziele wie Kundentreue und Weiterempfehlungsverhalten. Aber wie sind die Autoren zu diesem brisanten Ergebnis gekommen? 💡 Woher kommt dieser „AI Urheberschafts-Effekt“ und vor allem, was kann man dagegen tun? 🧠 Diese wichtigen Fragen besprechen wir mit unserem Gast: Prof. Dr. Peter Gordon Rötzel. Er ist Professor an der TH Aschaffenburg und Experte für KI, Entscheidungsunterstützung, Informationspsychologie und befasst sich intensiv mit den Auswirkungen neuer Technologien.
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    45 分
  • Kunst und Marketing

    Kunst und Marketing
    2025/03/29
    Sind Künstlerinnen 👩🎨 und Künstler in Wirklichkeit Marketingexperten 🤔 ? Und ist Marketing eigentlich auch eine Kunst? Wenn ja, inwiefern? Und was bedeutet das für Marketingleute❓ In dieser Episode geht’s um vier Brücken 🌉 , welche die Welt des Marketing mit der Welt der Kunst verbinden! Und gleich vorab: diese Verbindung ist durchaus kontrovers, denn nicht wenige künstlerisch Tätige lehnen die Vorstellung der Nutzung von Kunst durchs Marketing (und umgekehrt!) durchaus ab. Als Gast mit dabei: Prof. Dr. Benedict Kemmerer. Als Professor an der TH Aschaffenburg für Marketing und zugleich Künstler verbindet er beide Welten und kann die vier Brücken aus seiner persönlichen Erfahrung für uns beleuchten.
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    23 分
  • Schwierige Zielgruppen am Beispiel von Männern und Hautpflege

    Schwierige Zielgruppen am Beispiel von Männern und Hautpflege
    2025/03/01
    Zielgruppen 🎯 sind elementarer Bestandteil des Marketingdenkens. Dabei sind manche Zielgruppen schwieriger als andere 🤔 ! Und wenn es um Produkte der Hautpflege geht, gelten Männer als eine solche besonders herausfordernde Zielgruppe. Diesmal als Gast mit dabei: Julia Hendriok, Marketingleiterin des Familienunternehmens STRAUB MARBERT in Wertheim 👏 . Mit bekannten Marken wie Bettina Barty, Marbert Man und John Player Special ein echter deutscher Champion der Kosmetik und Parfümerie 💯 ! Zusammen besprechen wir ein aktuelles Paper, das auf 49 Interviews mit Männern und Branchenexperten beruht. Geschrieben von Angela Byrne und Katie Milestone vermittelt die Studie ein tiefes und vielschichtiges Verständnis dieser Zielgruppe im Hinblick auf Hautpflege. Unter anderem sprechen wir über archaische Ideale, sich wandelnde Narrative und aktuelle Trends und stellen fest, wie verschiedene Pflegeprodukte ganz unterschiedliche unbewusste Fantasien in der Zielgruppe auslösen können, was handfeste Herausforderungen in der Vermarktung zur Folge hat.
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    40 分
  • Religion in Assassin’s Creed von Ubisoft (und was wir daraus lernen können).

    Religion in Assassin’s Creed von Ubisoft (und was wir daraus lernen können).
    2024/05/31
    Hier sprechen wir darüber, was wir aus Marketingsicht daraus lernen können. Und ganz nebenbei: warum die Macher von Assassin’s Creed die Spielentwicklung mit der Zubereitung eines Hamburgers vergleichen. In dieser Folge von „Dr. Hugos Marketing-Monokel – ein Podcast der TH Aschaffenburg“ tauchen wir ein in ein Paper von Lars de Wildt und Steph Aupers, das sich mit dem Videospiel Assassin’s Creed von Ubisoft und der Rolle der Religion darin befasst. Warum hat Ubisoft Religion in das Spiel eingebaut? Was macht Ubisoft, um Religion in Assassin’s Creed für einen Massenmarkt attraktiv zu machen (Spoiler: es gibt genau drei Strategien)? Und wie hat sich das im Laufe der Zeit verändert? Unser Gast ist Sean Dromgoole aus Großbritannien, einer der führenden europäischen Marktforscher im Bereich Videospiele.
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    29 分
  • Wie Repair-Cafés Marketing betreiben (und was wir daraus lernen können).

    Wie Repair-Cafés Marketing betreiben (und was wir daraus lernen können).
    2024/04/20
    Ein Paper, drei Marketingideen, ein Gast: In unserer Pilotfolge von Dr. Hugos Marketing-Monokel (ein Podcast der Technischen Hochschule Aschaffenburg) besprechen wir ein Paper von Julie Madon aus Frankreich. Mit dabei ist unser erster Gast: Prof. Dr. Benedict Kemmerer! Diesmal geht es um die Frage, wie Repair Cafés Marketing betreiben und was wir aus deren Erfahrung lernen können: 1. Wie Repair-Cafés eine „Tarnkappenstrategie“ verwenden 2. Warum „internes Marketing“ für Repair-Cafés so wichtig ist 3. Wie Wachstum dem Auftrag von Repair-Cafés schaden kann
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    23 分