Das Bild von Decathlon als Sportdiscounter hält sich hartnäckig. Dabei zeigt ein Blick hinter die Kulissen, wo abseits günstiger Preise die Stärken der Brand stecken – ein tiefes Verständnis für die Bedürfnisse der Kund:innen und wettbewerbsfähige Produkte aus hauseigener Entwicklung.
Wir sprechen mit Patrick Müller, Chief Digital Officer & Chief Marketing Officer von Decathlon Deutschland, über die Entwicklung einer Brand mit 40-jähriger Geschichte: Riesige Flagship-Stores zum Ausprobieren des Equipments, Laufschuhe mit Verschleißsensoren und Hochleistungssportler:innen, die im Wettkampf auf Eigenmarken wie Caperlan und Kiprun vertrauen.
Was muss passieren, damit es bei Decathlon irgendwann nicht mehr heißt: „Wow, das hätte ich nicht gedacht“? Das erfährst du in der neuen Episode!

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Decathlon

IN DER FOLGE ERWÄHNT
Van Rysel
Kiprun
Quechua
Simond
Caperlan
Arda Saatçi
Blandine L'Hirondel
UTMB

TIMECODES
(00:00) Intro
(01:02) Wofür steht Decathlon?
(04:55) Das Sport-Ökosystem
(08:20) Brand Love
(11:40) 45€ vs. 14,95€
(15:13) Snobby Community
(17:20) Marktplatz
(22:18) IKEA des Sports
(25:40) Marktanteil
(30:14) Wie soll sich Decathlon anfühlen?
(32:32) Social Media
(36:28) Viele Markenwelten
(39:35) Daten, Daten, Daten
(44:30) Stores

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