No episódio de hoje do Data Stories, a gente atravessa o oceano para uma cobertura especial do IIEX Europe, em Amsterdã, um dos eventos mais relevantes do mercado global de Consumer Insights.

Dessa vez o host é o Diogo, do time de marketing, entrevistando João e Fred logo depois da palestra que a On The Go levou ao palco principal. No centro da conversa, a tese que a gente vem defendendo: construir uma inteligência coletiva para a empresa, em vez de tratar cada pesquisa como um projeto isolado.

No papo, eles falam sobre a nova era da IA aplicada a insights, a evolução da On The Go desde a primeira ida ao IIEX Europe em 2020, a onda da moderação por IA, o retorno da pesquisa B2B como desafio estrutural do setor e o que o mercado europeu está discutindo agora.

Apresentador: Diogo Oliveira, Gerente de Marketing da On The Go

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Convidados:

João Calixto, CEO da On The Go

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Fred Gallo, Sócio e CPO da On The Go

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No novo episódio do Data Stories, João Calixto (CEO da On The Go) conversa com Francine Franco (líder de Consumer Insights no Grupo Petz Cobasi), sobre o que realmente diferencia informação de insight – e por que isso ficou ainda mais crítico com a chegada da IA.

Segundo ela, mais do que gerar dados, o papel da pesquisa hoje passa por conectar, influenciar e, principalmente, viabilizar decisões dentro do negócio.

Ao longo do episódio, o papo passa por tópicos como:

antropologia do consumo

diferenças entre dado, informação e insight

por que pesquisa não pode parar na curiosidade ou no “você sabia?”

o papel da IA na operação vs. interpretação da pesquisa

a importância de manter um olhar humano e antropológico

como transformar pesquisa em estratégia, roadmap e ação

o desafio de construir e expandir uma área de CMI dentro das empresas

pesquisa em contextos de múltiplas marcas e ocasiões de consumo

Segundo a Francine, “A pesquisa é um meio. O fim é a estratégia. A gente está para fazer a conexão do insight com o negócio.”

Dá o play e vem pensar com a gente o futuro do Consumer Insights.

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Perfil do João no LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/joaopedrocalixto/

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Data Stories é o podcast feito para profissionais de Consumer Insights, Marketing e Inovação do Brasil.

A On The Go é a plataforma de Consumer Insights para times ágeis e inovadores. Descubra mais em: ⁠⁠https://onthego.com.br

Como uma comunidade nasce de verdade (e se mantém) em um mercado como o de pesquisa?

No Data Stories #20, a gente conversou com a Yulia Zhilkina sobre comunidade como parte central do trabalho em pesquisa. Não como “evento” ou vitrine, mas como um jeito consistente de trocar repertório, aprender mais rápido e criar oportunidades.

A Yulia fala sobre o que faz uma comunidade ficar viva, por que mentoria e troca andam juntas, e como conectar com pessoas de um jeito simples, sem parecer performance.

Também falamos sobre outros temas do dia a dia de quem trabalha com insights, como carreira, rotina de pesquisa e tecnologias novas no mercado (inclusive dados sintéticos). Tudo com o mesmo filtro: menos buzzword, mais critério.

Assista e conta pra gente: que tipo de comunidade faz falta no seu dia a dia?

Perfil da Yulia no LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/julia-zhilkina/

Perfil do Fred no LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/fred-gallo-99035646/

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