Corée du Sud : comment les K-dramas ont conquis le monde ?

Ce n’est plus un secret : les séries coréennes comptent parmi celles qui s’exportent le mieux dans le monde. Bien plus qu’un simple divertissement, les K-dramas sont devenus l’un des principaux outils du soft power du pays. Dans cet épisode, décryptage de la « Hallyu », cette vague culturelle qui transforme l’image de la Corée du Sud à l’international.

Romance, thriller, fantasy, drame social : les K-dramas savent tout faire ! Et c'est aussi ça qui explique leur succès à l'international.

Et si vous avez l'impression d'être complètement passés à côté du phénomène, vous avez forcément entendu parler de Squid Game, série qui a propulsé la Corée du Sud dans le top des pays exportateurs en audiovisuel. Plus de 260 millions de téléspectateurs, c'est LA fiction la plus regardée de tous les temps sur Netflix.

Mais leur influence va bien au-delà des écrans. En donnant envie de découvrir la langue, la cuisine, les cosmétiques ou même les lieux de tournage, les K-drama transforment aussi les habitudes de consommation et renforcent l’attractivité de la Corée du Sud.

Certaines productions deviennent même de véritables outils économiques et politiques. C’est le cas de Descendants of the Sun (2016), dont le succès a largement dépassé le simple cadre de la fiction. Son succès en Chine dope le tourisme et les ventes de produits sud-coréens. Mais la crise diplomatique liée au déploiement du système antimissile THAAD entraîne ensuite un coup d'arrêt : Pékin limite la diffusion des contenus sud-coréens. La preuve que les K-dramas sont aussi un enjeu politique.

Invitée :

- Ophélie Surcouf, journaliste spécialiste de la Corée du Sud, autrice du livre : K-pop Culture : Toutes les clés pour mieux comprendre la Corée, aux éditions Hors collection et cet ouvrage qui vient de sortir Le guide des voyageurs paumés en Corée du Sud, aux éditions Hachette. Au téléphone de Séoul

- Aïchath Mamane Yirou, créatrice du compte TikTok Mya Dreams spécialisé dans les K-drama. En Studio.