"Seja estratégico, não brinque de ser empresário. É uma das profissões mais difíceis que existe."

Fernanda Pedrosa não gostava de finanças. Abriu a primeira empresa aos 16 anos e faliu. Anos depois, com uma franquia de papel de parede, as coisas apertaram de novo, e foi num curso rápido de finanças que ela descobriu o que estava faltando: entender os próprios números. Em dois meses o negócio virou, e na pandemia, enquanto muita gente quebrava, ela passou a ganhar dinheiro.

Hoje ela é fundadora da Alva Consultoria e cuida do financeiro de pequenas e médias empresas, da rotina de contas a pagar e a receber até as análises que viram plano de ação todo mês. Nesse papo, ela explica por que o fluxo de caixa sozinho não diz se você teve lucro, como separar o dinheiro da empresa do seu e conta casos reais: do restaurante que gastava R$ 3.500 por mês com a comida dos funcionários sem saber à empresa que precisou encolher para voltar a crescer.

Nesse episódio:

- Da falência aos 16 anos à paixão pelos números

- Margem de contribuição, DRE e DFC explicados de forma simples

- Como separar as finanças pessoais das da empresa com o pró-labore semanal

- Por que ter reserva antes de depender da empresa

- Quanto lucra, em média, uma empresa de comércio no Brasil

- Três coisas que o empresário nunca deve fazer, e três que deve

- Os desafios de trabalhar com a família

O Depois do Pitch é um podcast de entrevistas com empreendedores. A cada episódio um empresário abre a trajetória, os erros e as estratégias que funcionaram de verdade no negócio dele.

CAPÍTULOS

00:00 Abertura

00:50 Quem é Fernanda Pedrosa e o que a Alva faz

01:37 De Tremembé a Jundiaí

03:35 Marketing, vendas e a carreira como CLT

04:27 "Eu não gostava de finanças": a primeira empresa, aos 16 anos

06:49 A franquia de papel de parede e a virada pelo financeiro

09:11 O empresário técnico que patina nas finanças

10:29 Margem de contribuição: o negócio virou em dois meses

11:57 Como ganhar dinheiro na pandemia

13:26 DRE: o relatório que diz se você teve lucro

14:59 Misturar a conta pessoal com a da empresa

16:32 Pró-labore semanal: como separar as contas

19:58 Antes de abrir empresa, tenha reserva

21:56 O escritório bonito que consome o caixa

23:33 A vergonha de quebrar uma empresa

26:24 Quando é preciso demitir para sobreviver

28:51 "Estou na média?": quanto lucra cada setor

32:18 Tudo na ponta do lápis

33:54 R$ 3.500 em comida de funcionário

35:05 Como contabilizar o desperdício

35:58 Como a Fer trabalha: processo, DRE e DFC

39:45 BPO financeiro e análises mensais

41:26 Três coisas que o empresário não deve fazer

42:32 E três coisas que ele deve fazer

43:37 Pesquisa antes de lançar: a ideia registrada em cartório e a marmita fit

46:07 MVP: testar pequeno antes de lançar completo

46:44 Os desafios da empresa familiar

52:11 O recado da Fer

56:02 Fale com a Fer: palestra no Studio BHouse

57:54 Encerramento

Assista em vídeo e conheça os outros episódios:

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Palestra da Fer no Café e Conexões, no Studio BHouse: sexta, 27/11/2026

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