Dans ce nouvel épisode de La Chapelle Radio, je reçois Anne-Sophie Adésir, directrice marketing de Tinder en France.

Comment continuer à faire grandir une marque que quasiment tout le monde connaît déjà ?

Pendant près d’une heure, Anne-Sophie nous ouvre les coulisses de la stratégie marketing de Tinder : influence, campagnes publicitaires, collaborations avec des marques, événements, réseaux sociaux et opérations créatives pensées pour faire parler de la marque.

On revient notamment sur leur collaboration improbable avec Stéphane Bern, leurs activations dans la mode, la création de leur propre école du dating ou encore l’une des opérations les plus risquées de sa carrière : faire s’embrasser un couple pendant 4 heures au milieu de la cérémonie Les Flammes… sans jamais montrer Tinder avant le reveal final.

Anne-Sophie explique également pourquoi l’influence est devenue centrale dans leur stratégie, comment Tinder choisit ses créateurs, pourquoi ils leur laissent énormément de liberté et comment la marque réussit à parler à une audience dont 50 % des utilisateurs ont entre 18 et 25 ans.

On parle aussi de TikTok, Instagram, événementiel, branding, acquisition et surtout de cette obsession : créer des campagnes qui font parler sans tomber dans le buzz pour le buzz.

Un épisode ultra concret pour découvrir les coulisses marketing de Tinder et comprendre comment une marque mondiale continue à rester culturellement pertinente 14 ans après son lancement.

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