Brand Archetypes
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Brand Archetypes
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Brand Archetypes along with the process I run:
Opportunity. Which archetype roles your category already owns, and which are still open.
Character. The open one you can credibly live.
Counterweight. The secondary that keeps the primary honest.
Expression: Expressed, suppressed, or distorted.
Naming your archetype is the easy part. Building the company to live it is the challenge. Episode 8.
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