Cet entretien fait partie de The Sound of Tomorrow, une série documentaire imaginée et produite par NRJ Global. En cinq épisodes, Hugo part à la rencontre de celles et ceux qui réinventent le son — technologues, créatifs, scientifiques et dirigeants — pour comprendre à quoi ressemblera l'audio de demain.

▶️ Découvrir la série complète : https://the-sound-of-tomorrow.nrjglobal.com/

Christophe Caurret est directeur de création musique du groupe Publicis en France. Vingt ans de métier pour expliquer comment le son est passé du décor à l'actif stratégique.

On a longtemps parlé d'identité visuelle sans jamais parler d'identité sonore. Christophe Caurret raconte le basculement : le moment où des marques internationales ont commencé à tenir une cohérence sonore d'une campagne à l'autre, sur des points de contact différents — pas forcément la même musique, mais la même signature reconnaissable.

Il distingue les niveaux souvent confondus. La signature sonore, ou jingle, n'est qu'une expression de l'identité sonore ; celle-ci peut aussi passer par une stratégie musicale, des playlists, des podcasts ou l'intégration du son dans les lieux de vente. Sur le podcast de marque, il est lucide : l'idée de départ est excellente — créer une relation longue là où une musique de campagne est éphémère — mais l'engagement porte sur des mois, et une ligne éditoriale mal calibrée devient très difficile à corriger.

L'argument central reste la mémorisation. L'image a un effet coup de poing ; le son crée un lien émotionnel et un capital mnésique d'une autre nature — jusqu'à faire découvrir une publicité à quelqu'un qui ne l'a jamais vue. Il termine sur les parcours audio à venir, les lunettes connectées, et sa conviction sur la place des artistes dans l'écosystème publicitaire.

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