Salima Chaieb, créatrice de mode et fondatrice de sa marque éponyme à Casablanca, raconte comment on construit une marque de sur-mesure et de couture contemporaine au Maroc sans venir du sérail textile. Reconversion depuis un parcours scientifique, premières commandes, sélection pour un pop-up aux Galeries Lafayette à Paris: elle dévoile l'envers du décor d'une marque créative marocaine.

Peut-on créer une marque de luxe désirable au Maroc sans venir du sérail textile ?

Dans cette conversation, on aborde tout ce qu'on ne dit jamais aux créateurs qui se lancent: le financement, le sourcing, la construction de l'image de marque et la réalité du Made in Morocco.

Au programme:
Pourquoi sa banque a refusé de financer sa marque, et ce que ce refus révèle du modèle économique des marques créatives.
Comment se sourcer au Maroc quand les quantités minimales imposent 1500 pièces là où on en utilise 20.
Pourquoi le Made in Morocco doit se détacher de son image de sous-traitance pour devenir un label désirable à l'international.

Un épisode pour tout créateur de mode qui veut lancer une marque premium au Maroc et comprendre la réalité du terrain avant de se lancer.

Chapitres:
00:00 Introduction
03:00 De la science au modélisme: le parcours de reconversion
12:00 La genèse de la marque et les premières commandes
17:00 Galeries Lafayette et la perception de la marque marocaine à l'étranger
22:00 Made in Morocco: se détacher de l'image de sous-traitance
36:00 Sourcing au Maroc et quantités minimales: la contrainte qui oblige à tout repenser
44:00 Le mur bancaire et le message au ministre de l'Industrie
53:50 Conseils aux créateurs et vision du luxe marocain dans 10 ans

À propos de l'invitée:
Salima Chaieb est la fondatrice de la marque Salima Chaieb, basée à Casablanca. De formation scientifique en sciences biomédicales, elle se reconvertit dans la mode après une formation en modélisme au Collège LaSalle à Casablanca. Elle crée officiellement sa marque en 2018, spécialisée dans le sur-mesure et la couture contemporaine, avec une philosophie: allier les techniques artisanales et les tissus traditionnels marocains à des silhouettes internationales et contemporaines, sans tomber dans le folklore. La marque source plus de 90% de ses matières et accessoires au Maroc.

À propos du podcast:
Au Fil du Textile est le podcast de référence sur l'industrie textile et mode au Maroc et en France, animé par Damien Vasic. Chaque épisode reçoit des entrepreneurs, experts et professionnels qui partagent leurs expériences et conseils pratiques pour réussir dans le textile.

Suivez Au Fil du Textile sur YouTube, Instagram (aufildutextile) et sur aufildutextile.com. Retrouvez Salima Chaieb sur Instagram: @bysalimachaieb.

Habiller une star pour les Grammy Awards peut faire décoller une marque de mode en une nuit. Ou la briser. Dans cet épisode d'Au fil du textile, Damien Vasic reçoit Alexandra Tuil à Los Angeles, fondatrice de Maison Privée, le showroom qui habille les célébrités sur les plus grands tapis rouges d'Hollywood.

Installée sur Sunset Boulevard depuis plus de douze ans, Alexandra Tuil est l'intermédiaire entre les créateurs de mode du monde entier et les stylistes des stars. Elle raconte les coulisses d'un métier presque inconnu en France: comment un styliste passe commande à quelques jours d'une cérémonie, comment une tenue custom se construit pour un artiste nominé comme Teddy Swims, et pourquoi un placement sur une célébrité comme Jenna Ortega ou Paris Hilton se prépare des années à l'avance.

Mais le rêve hollywoodien cache un piège pour les marques. Un placement réussi sur le red carpet peut générer des dizaines de commandes du jour au lendemain, et beaucoup de créateurs émergents ne sont tout simplement pas prêts à produire. Alexandra explique pourquoi la visibilité sur les célébrités, sans capacité de production ni cohérence d'image, peut se retourner contre une marque au lieu de la lancer.

Un épisode pour les créateurs de mode, les entrepreneurs du textile et les marques françaises qui rêvent du marché américain. Au programme: le fonctionnement réel d'un bureau de presse à Los Angeles, qui paie qui dans l'économie du placement célébrité, le rôle des magazines comme Bello et Vulcan, la place des marques sustainable à Hollywood, et le conseil d'Alexandra Tuil pour percer aux États-Unis quand on vient de France.

Au fil du textile est le premier podcast francophone dédié à l'industrie du textile, de la mode et du cuir, animé par Damien Vasic et produit par l'agence Aiceptional.

Comment un projet étudiant lancé à 19 ans dans un club d'entrepreneuriat social devient une marque marocaine de cadeaux d'entreprise haut de gamme qui franchit le million de dirhams de chiffre d'affaires en 2023.

Dans ce nouvel épisode de Au Fil du Textile, Damien Vasic reçoit Fadwa Moussaif, cofondatrice d'IDYR. Avec son associée Amal, rencontrée pendant sa licence en technologie biomédicale, elle a bâti une marque qui transforme les chutes textiles marocaines en coffrets corporate, en réinventant le boucherouite, ce tapis traditionnel longtemps considéré comme le tapis du pauvre. Un cas d'école d'entrepreneuriat féminin au Maroc, à rebours des modèles dominants.

Fadwa raconte sans filtre la signature des papiers de l'entreprise à 19 ans sans savoir ce qu'était une entreprise, la rencontre avec une tisseuse qui ne savait pas calculer la surface de son propre tapis, l'effondrement à 30 000 dirhams de chiffre d'affaires en 2021, et la décision avec Amal de fermer la boîte si 2022 ne marchait pas. Elle parle aussi des difficultés réelles de l'entrepreneuriat, loin des clichés Instagram qui glorifient le hustling, et du travail de développement personnel nécessaire pour tenir dix ans dans l'aventure entrepreneuriale sans se perdre.

L'épisode aborde un sujet tabou de l'industrie textile marocaine : personne n'a structuré le tri des chutes textiles. Les usines ont des tonnes de déchets, les acteurs du recyclage comme IDYR ont besoin de matière première, et entre les deux, aucune passerelle organisée. Fadwa propose une idée concrète que tout l'écosystème devrait entendre : que dix à vingt usines marocaines cotisent ensemble pour financer un local de tri partagé.

Au programme de cet épisode :

• comment lancer une marque sans aucun bagage en marketing ou en finance,
• la réalité de la production artisanale au service du marché B2B corporate,
• le pivot stratégique vers le cadeau d'entreprise,
• comment scaler une entreprise artisanale sans dénaturer son ADN,
• la RSE au Maroc passée du bling bling à la vraie transformation
• comment la critique d'un maroquinier français a tout changé pour la qualité d'IDYR.

Une conversation directe sur le textile au Maroc, le recyclage, l'économie circulaire, l'entrepreneuriat féminin, le développement personnel de l'entrepreneur, l'artisanat marocain et la transformation du patrimoine en valeur économique.

Chapitres00:00 Présentation et genèse d'IDYR14:31 Construire l'atelier, se partager les tâches et structurer la production36:00 La bascule : du Covid à 1 million de dirhams55:00 Leçons d'entrepreneuriat et vision long terme

À propos du podcastAu Fil du Textile est le podcast francophone de référence sur l'industrie textile et cuir au Maroc et en France. Animé par Damien Vasic, entrepreneur et industriel avec près de vingt ans d'expérience dans le secteur, chaque épisode donne la parole à des fondateurs, dirigeants et experts du textile, de la mode, du cuir et de l'artisanat.

Production : Agence Aiceptional, Casablanca.

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À propos de l'invitéeFadwa Moussaif est cofondatrice d'IDYR, marque marocaine fondée en 2016 avec Amal Mouloudi. IDYR transforme les chutes textiles en cadeaux d'entreprise artisanaux, éthiques et durables. La marque exploite un atelier de tissage interne, travaille avec trois ateliers de maroquinerie partenaires à Casablanca, fabrique des coffrets corporate pour les grandes entreprises marocaines et exporte ses produits à l'international.

Retrouvez IDYR sur Instagram et TikTok sous le pseudo idyr, et suivez Fadwa Moussaif sur LinkedIn.