Habiller une star pour les Grammy Awards peut faire décoller une marque de mode en une nuit. Ou la briser. Dans cet épisode d'Au fil du textile, Damien Vasic reçoit Alexandra Tuil à Los Angeles, fondatrice de Maison Privée, le showroom qui habille les célébrités sur les plus grands tapis rouges d'Hollywood.

Installée sur Sunset Boulevard depuis plus de douze ans, Alexandra Tuil est l'intermédiaire entre les créateurs de mode du monde entier et les stylistes des stars. Elle raconte les coulisses d'un métier presque inconnu en France: comment un styliste passe commande à quelques jours d'une cérémonie, comment une tenue custom se construit pour un artiste nominé comme Teddy Swims, et pourquoi un placement sur une célébrité comme Jenna Ortega ou Paris Hilton se prépare des années à l'avance.

Mais le rêve hollywoodien cache un piège pour les marques. Un placement réussi sur le red carpet peut générer des dizaines de commandes du jour au lendemain, et beaucoup de créateurs émergents ne sont tout simplement pas prêts à produire. Alexandra explique pourquoi la visibilité sur les célébrités, sans capacité de production ni cohérence d'image, peut se retourner contre une marque au lieu de la lancer.

Un épisode pour les créateurs de mode, les entrepreneurs du textile et les marques françaises qui rêvent du marché américain. Au programme: le fonctionnement réel d'un bureau de presse à Los Angeles, qui paie qui dans l'économie du placement célébrité, le rôle des magazines comme Bello et Vulcan, la place des marques sustainable à Hollywood, et le conseil d'Alexandra Tuil pour percer aux États-Unis quand on vient de France.

Au fil du textile est le premier podcast francophone dédié à l'industrie du textile, de la mode et du cuir, animé par Damien Vasic et produit par l'agence Aiceptional.