Mike Duivenvoorden begon op 1 december 2021 voor zichzelf, midden in de nasleep van corona. Duif Flowers, een box op FloraHolland Aalsmeer, verse bloemen voor bloemisten, designers en eventplanners. Daarvoor ruim twintig jaar export, waarvan de langste tijd bij Van Vliet in Naaldwijk, altijd inkoop en verkoop en vooral richting Engeland.

Met die Engelse handel begon hij ook. Twee jaar later kwam Brexit. Het papierwerk ging nog wel, het betaalmoraal niet, dus draaide hij zijn bedrijf om naar Nederland en België. Daar levert hij nu aan zo'n 600 klanten. Hij houdt geen eigen voorraad aan, heeft geen cash and carry en koopt niets op eigen risico. Alles wat zijn klanten online zien komt rechtstreeks van kwekers en van de klokvoorverkoop en staat voor half één bij hem binnen. Hij begon vijf jaar geleden met kwaliteit wint altijd. Dat is het nog steeds.

Op LinkedIn zegt hij hardop wat collega's liever bij hem in de box komen vertellen. Dat leverde hem vele volgers op en een lijn die hij zelf kiest: de sierteelt heeft een positiever verhaal nodig, en we vertellen dat verhaal zelf niet.

We praten over de btw-verhoging die de bloem naast een ballonvaart zet, over de Franse rechtszaak waardoor klanten in Amsterdam ineens naar pesticiden vragen terwijl niemand in het Westland erover begint, over biologische bloemen die iedereen wil en bijna niemand koopt, en over wat er met een bloemenwinkel gebeurt als een boeket van 15 euro er 16,50 wordt.

En hij beantwoordt de slotvraag: je krijgt morgen 100.000 euro voor een positief verhaal over bloemen. Aan welke influencer geef je het, en wat mag die niet zeggen?