Pourquoi le Maroc, grand pays de production textile, n'a-t-il presque pas de marques de mode locales ? Jihane Benbakrim, styliste et consultante dans l'industrie mode au Maroc depuis 2013, répond sans détour au micro de Damien Vasic.

Cet épisode de Au Fil du Textile répond aux questions que se posent créateurs et industriels : comment lancer une marque de vêtements au Maroc quand la matière première représente 80% de la difficulté ? Que peut apprendre le Maroc du modèle turc, qui a d'abord investi dans la filature avant de créer ses marques ? Pourquoi un projet de marque a-t-il besoin d'un seul décideur pour survivre ? Et en quoi consiste réellement le métier de styliste, au-delà du dessin ?

Jihane raconte aussi son propre parcours : un bureau de style lancé sans capital, une première cliente décrochée en Chine, et cinq années passées à comprendre les blocages et le potentiel du marché marocain. Un épisode pour les entrepreneurs, créateurs de marque et professionnels du textile au Maroc et en France.

Industrie textile au Maroc, souveraineté industrielle et sourcing : Redouane Lachgar, expert textile et ancien acheteur tissus chez Decathlon, analyse la filière marocaine face au Portugal, à la Chine et au Vietnam.

Pourquoi une usine textile de 500 salariés au Maroc peut-elle fermer du jour au lendemain ? Comment le Portugal produit-il du tissu moins cher que le Maroc malgré des salaires deux fois plus élevés ? Pourquoi les usines de confection marocaines n'arrivent-elles plus à recruter alors que les commandes sont là ? Que change la montée en gamme d'Inditex pour le sourcing au Maroc ?

Ingénieur textile formé à Roubaix, Redouane Lachgar partage les chiffres clés de l'export marocain, l'histoire du drame de Tanger et de la formalisation des ateliers, et sa conviction : l'industrie textile marocaine doit désormais être portée par la marque et la valeur ajoutée, plus seulement par la production.

Salima Chaieb, créatrice de mode et fondatrice de sa marque éponyme à Casablanca, raconte comment on construit une marque de sur-mesure et de couture contemporaine au Maroc sans venir du sérail textile. Reconversion depuis un parcours scientifique, premières commandes, sélection pour un pop-up aux Galeries Lafayette à Paris: elle dévoile l'envers du décor d'une marque créative marocaine.

Peut-on créer une marque de luxe désirable au Maroc sans venir du sérail textile ?

Dans cette conversation, on aborde tout ce qu'on ne dit jamais aux créateurs qui se lancent: le financement, le sourcing, la construction de l'image de marque et la réalité du Made in Morocco.

Au programme:
Pourquoi sa banque a refusé de financer sa marque, et ce que ce refus révèle du modèle économique des marques créatives.
Comment se sourcer au Maroc quand les quantités minimales imposent 1500 pièces là où on en utilise 20.
Pourquoi le Made in Morocco doit se détacher de son image de sous-traitance pour devenir un label désirable à l'international.

Un épisode pour tout créateur de mode qui veut lancer une marque premium au Maroc et comprendre la réalité du terrain avant de se lancer.

Chapitres:
00:00 Introduction
03:00 De la science au modélisme: le parcours de reconversion
12:00 La genèse de la marque et les premières commandes
17:00 Galeries Lafayette et la perception de la marque marocaine à l'étranger
22:00 Made in Morocco: se détacher de l'image de sous-traitance
36:00 Sourcing au Maroc et quantités minimales: la contrainte qui oblige à tout repenser
44:00 Le mur bancaire et le message au ministre de l'Industrie
53:50 Conseils aux créateurs et vision du luxe marocain dans 10 ans

À propos de l'invitée:
Salima Chaieb est la fondatrice de la marque Salima Chaieb, basée à Casablanca. De formation scientifique en sciences biomédicales, elle se reconvertit dans la mode après une formation en modélisme au Collège LaSalle à Casablanca. Elle crée officiellement sa marque en 2018, spécialisée dans le sur-mesure et la couture contemporaine, avec une philosophie: allier les techniques artisanales et les tissus traditionnels marocains à des silhouettes internationales et contemporaines, sans tomber dans le folklore. La marque source plus de 90% de ses matières et accessoires au Maroc.

À propos du podcast:
Au Fil du Textile est le podcast de référence sur l'industrie textile et mode au Maroc et en France, animé par Damien Vasic. Chaque épisode reçoit des entrepreneurs, experts et professionnels qui partagent leurs expériences et conseils pratiques pour réussir dans le textile.

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