★2024年ジャパンPodcastアワード教養部門ノミネート

★WebクリエイターポッドキャストDay2025　出演

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デザインするとき、

そのデザインが、誰に向けて作られているか

ターゲットを理解して

そのターゲット層に向けたデザインをすることが

当然大事になってきますよね。

このサプリのポスティングチラシは、

自分自身や、家族の健康を心配しているママに訴えるデザインにする

この名刺は、名刺交換したときに、印象に残って、

こんな困りごとが起こった時に、まっさきに思い出して、問い合わせてくれるようなデザインにする。

ターゲットは結構絞れるとおもいます。

いろいろあるとおもいますが、

では、

パンフレット、特に会社案内はどうか。

会社案内のターゲットって、絞り込みづらくて、

結構ふわっとしますよね。

今日はパンフレットのターゲティングについて、番組への質問をもとに

解説していきたいと思います。

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とある資料で、マーケットを戦場に例えた言い方がされていまして

店頭販売とか、営業活動は　地上戦

snsでの話題化、口コミの拡散は、サイバー戦

テレビCMやWEB CMなどは、空中戦

ということで、

われわれデザイナーが携わる広報戦略も、この空中戦に入ると思います。

この表現、凄く良くできていて、あらためて気付きも多い表現ですので

ご紹介していきますが、

一方で私たちが担当する空中戦。

デザイナーが空中戦を繰り広げている、と言ってしまうと

なんだか、結論の出ない虚しい戦いをしているように聞こえてしまいますが、確かに、そういう面もあったりするのかなとも思います。

今回は販促戦略の中のデザインというお話をしたいと思います。

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デザインの中で、「不完全さ」って、

とても重要な要素です。

別に、手を抜いてデザインして、不完全なまま終わらせるということではなくて、

デザインの中に、不完全な要素を組み込むことで、デザインに圧倒的な奥行きができる、ということです。

ところが、本当の意味で理解しないまま、表面的に考えて

不完全な部分を創るぞ、とおもってデザインすると

ほぼ失敗します。

じゃあ、どうすればいいのか、

今日は味わい深い不完全さを間接的に生み出すデザイン手法についてお話ししたいと思います。

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