サントリーのワイン赤玉に学ぶ、顧客のモーメント起点のマーケティング
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#マーケティング #ブランディング #モーメント
- お客さんが商品に関わるモーメント (FMOT, SMOT など) ごとに、顧客価値をどう実現するかを設計する
- FMOT では直感 (右脳) と論理 (左脳) の両面から ｢選ぶ理由｣ を届けることにより、お客さんの迷いを解消できる
- SMOT の価値をお客さんの生活文脈に合う言葉に変換すると、FMOT での訴求力がより強くなる
- FMOT でお客さんが納得して選べると、使うときの満足度も高まり、ブランド全体の成長につながる
- 商品の使用体験 (SMOT) の価値づくりに加え、その価値が店頭の選択と購買の瞬間 (FMOT) で伝わる表現まで一貫させる
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