『グロースの裏側 〜事例から学ぶ成長の勝ち筋〜』のカバーアート

グロースの裏側 〜事例から学ぶ成長の勝ち筋〜

グロースの裏側 〜事例から学ぶ成長の勝ち筋〜

著者： 田岡 凌× 富家 翔平
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概要

 この番組は、最前線を走る田岡×富家が、国内外のグロース事例を徹底解剖。 明日から使える「成長の勝ち筋」を紐解くPodcastです。 【パーソナリティ】 田岡 凌 京都大学卒業後、ネスレ社にてネスカフェ、ミロのブランド担当。外資系ブランドマーケティング責任者を経て、マーケティングスタートアップ CMOに。 現在、suswork株式会社 代表取締役として、大手企業を中心に約30社の事業戦略、カテゴリー戦略を支援。著書「カテゴリー戦略」が、Amazon8部門1位、実務家が選ぶマーケティング本大賞受賞。ギャラップ社認定クリフトンストレングスコーチ。 富家 翔平 大手通販会社、広告代理店を経て、コニカミノルタジャパンにて事業部・全社マーケティング組織の責任者を務める。その後、株式会社EVeMにて「マーケティング×マネジメント」の実践経験を積み、2025年に株式会社AiKAGIを創業。 マーケティング組織の「インハウスケイパビリティ」向上を支援する。 日経ビジネススクール、宣伝会議、NewsPicks、MarkeZineDayなど、講師・モデレーターとして多数登壇 著書｜『最高の打ち手が見つかるマーケティングの実践ガイド』（翔泳社）田岡 凌× 富家 翔平 マーケティング マーケティング・セールス 経済学
エピソード
  • #6 ドーミーインは、なぜ“泊まる理由”になれたのか

    #6 ドーミーインは、なぜ“泊まる理由”になれたのか
    2026/03/04

    なぜ人は“寝るだけ”のホテルではなく、ドーミーインを選ぶのか。

    夜鳴きそば、本気のサウナ、信頼できるパジャマ。

    出張の寂しさという潜在課題をどう捉え、“住むホテル”という独自カテゴリーを築いたのか。

    顧客視点の体験設計から、その成長の構造を考えます。
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    20 分
  • #5【特別回】成長の燃料は「健全な危機感」だった

    #5【特別回】成長の燃料は「健全な危機感」だった
    2026/02/25

    「危機に飛び込むと、人は勝手に成長する」

    成長の前提条件は「自分が幸せであること」。その鍵は、自分の価値観が明確で、価値観に沿って意思決定できているか。だけど価値観は固定しない。言語化すると大事な“にじみ”が削れることもある。価値観の扱い方を、個人と組織の両面から話します。
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    23 分
  • #4【特別回】ペルソナ設定いらない説。真の「顧客理解」とは？

    #4【特別回】ペルソナ設定いらない説。真の「顧客理解」とは？
    2026/02/18

    ペルソナってどこにいる？

    顧客像を作って満足してないだろうか？


    “実在する誰か”が浮かぶ状態なら、最近の会話も思い出せるし、企画の壁打ちもできる。存在しないペルソナじゃ聞けない。


    顧客理解を「具体の一人」から始める考え方を深掘りします。
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    15 分
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