『第113回：「モノ」ど真ん中の捉えなおしでブランド鮮度を更新。「物性シズル」を掻き立てるアプローチ』で、蒟蒻畑、アロエヨーグルト、丸亀うどーなつ等の例をひきながら「妙に味わいたくなる物性シズル」についてご紹介しました。あの回は物性シズルのリブートアプローチが中心でしたが、今回は物性の立ち上げのLTB（Life Time Best）コピーをご紹介。しかも私のNo.1 LTBコピーです。

本編でご紹介するもの以外で有名なのは「キリン一番搾り」でしょう。あとはミツカンの「やがて、命にかわるもの。」という企業理念（ミッション）も素晴らしいと思います。

優れた広告コピーは直接的に物性を語らない。にもかかわらず、解釈が一周まわったのちには物性シズルが無性に掻き立てられている状態にさせてしまいます。人間の想像力に対する一定の信頼が、その表現のベースにあります。

口に含んだウイスキーのように、ドライな飲み口のあとしばらくして、酔いが回りこむ。思わず人生に思いを馳せたくなるような味わい深い秋山昌さんのコピーの世界を堪能しましょう。

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関連記事：第九話：名作コピーから考える「パーセプションの更新」

AIが発展する中で、組織のMVV（Mission Vision Value）による他社との違いを作れるかが注目されると思っています。

作って終わりになりがちなMVVですが、どう浸透すればいいのかスタバを参考に紹介します

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■今回紹介した本

人がモノを買うしくみを言語化する　“知ったかマーケター”からの脱却　富永 朋信 (著)

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今回は特別企画「挑み手インタビュー」の第一弾です。

挑み手インタビューとは、偏愛と衝動から新しい仕組みを生んだ挑戦者にその秘訣をお伺いしていきます。

初回のゲストは、戸板女子短期大学学長補佐の学長補佐兼理事を務める金井裕太氏です

異業種から飛び込み、なぜ組織改革を成功できたのか？「挑み手」金井さんの偏愛と衝動をお聞きしました

■noteのまとめ記事

異業種から飛び込み、なぜ組織改革を成功できたのか？「挑み手」金井さんの偏愛と衝動

https://note.com/mmasanao/n/n0c51a83b7802

縮小市場で来校者を前年比160%に。短大のデジタルマーケティングが自走するまでの"伴走型マーケティング"

https://note.com/mmasanao/n/n7e173b7f16d6

■特集企画「挑み手インタビュー」

偏愛と衝動から新しい仕組みを生んだ挑戦者インタビューとして、組織や業界に新しい仕組みを作り出した方々にお話を伺う企画です。

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