TikTok化するXと、ニュースレターの威力
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TikTok化するXと、ニュースレターの威力
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🌱トピック
Xがつまらなくなった理由 / ニュースレターという最強のリスクヘッジ / しょうもないつぶやきの行き場問題 / 『庭の話』と承認の交換装置になったSNS / 承認は依存？、制作でバランスを取る / 玉ねぎみじん切りが身体性を取り戻す
🌱光合成ポイント
1. 「ただ吐き出す」時代は終わった
アルゴリズムがTikTok化して、昔は初速で数百インプついた雑談が今や一桁。気合を入れた長文しか届かなくなった——だからつい投稿を消してしまう。
2. ニュースレターは最強のリスクヘッジ
フォロワーはBANされても引っ越せないが、メールアドレスは自分の資産。会社のメルマガと違ってGmailでも届き、相手が転職しても切れない。だからBtoBにもちゃんと効く。いいよね。
3. 開封率は追わなくていい
本文を読まれなくても、受信トレイに「室谷」「マーケティング」の文字が浮かぶだけで思い出してもらえる。メルマガはラブレター——届けばええんや
4. SNSは承認の交換装置に特化しすぎた
宇野常寛『庭の話』の指摘。右か左か、二分する話題に「自分はこっち」と乗るだけでいいねが集まる。選挙とSNSは悪魔合体するほど相性がいい構造になってしまっている
5. 承認は依存。だから「制作」でバランスを取る
SNSの承認は、果糖ブドウ糖液糖のジュースみたいに味がまっすぐで一種類しかない。料理や植物いじりには、旨味も酸味も香りも混ざった複雑な味わいの快楽がある。
6. 玉ねぎのみじん切りが、身体性を取り戻す
考えることから解放され、刃先が入る感覚と目に染みる辛みに集中する。認知から身体へ切り替わるこの瞬間こそ、承認の渦に疲れた現代人のリセットボタン。なお、「玉ねぎのみじん切り」の快楽はタカシのみ発動。
🌱出演
室谷良平（ムロヤ）
株式会社スノードーム代表取締役
北海道長万部町出身。福祉領域の人材紹介会社にて全サービスのSEOとコンバージョン改善を統括。ホットリンクでは、マーケティング本部長としてBtoBマーケティング・ブランディング活動を推進。2023年に株式会社スノードームを設立。人間理解を起点としたブランド設計、Webマーケティング支援を行う。
著書に『SNSマーケティング7つの鉄則』（日経BP 日本経済新聞出版）など。
朝山高至（タカシ）
慶應義塾大学総合政策学部卒。ソーシャルメディアマーケティング支援の株式会社ホットリンクでInstagramマーケティングのメソッド開発や企業のInstagramマーケティング支援、分析ツールの開発に従事。
現在は、ソーシャルギフトサービスのマーケティング/PdMやAIエージェントの設計や開発を担当している。
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