The New Launch Playbook
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The New Launch Playbook
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Launching innovative medicines can no longer follow conventional precedent. The old formula -- U.S. first, Europe second, rest of world later -- is increasingly misaligned with the realities of today’s health policy, pricing, and market access environment.
And for some assets, following the traditional launch sequence may actually destroy long-term value.
Not because the science is flawed.
But because the strategy is.
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