エピソード

  • Ist MINI noch MINI? – Der Balanceakt zwischen Heritage und Zukunft

    Ist MINI noch MINI? – Der Balanceakt zwischen Heritage und Zukunft
    2026/08/20
    Jennifer Treiber-Ruckenbrod, Global CMO von MINI, spricht über Markenführung in der Transformation: Wie bewahrt MINI seine rebellische DNA, stärkt echte Community und nutzt AI im Marketing? Es geht um „Participation statt Reach“, Elektromobilität, Customer Centricity und Leadership. Ein Gespräch über Marken, die Zugehörigkeit schaffen, und darüber, wie Veränderung gelingt, ohne die eigene Identität zu verlieren.
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    37 分
  • Cooler als Uni: Sparks, Hochschule für die Kreativbranche

    Cooler als Uni: Sparks, Hochschule für die Kreativbranche
    2026/07/21
    Zum Wintersemester 2026/27 startet mit der Sparks University die erste eigene, staatlich anerkannte Hochschule für Marke, Kommunikation, Kreativität, Medien und Daten. Warum es sie gerade jetzt braucht, was hinter „Mind & Craft“ steckt und welche Rolle KI im Studium spielt, klären wir in Folge #25. Zu Gast bei Host Benjamin Majeron: Dr. Kai Fehse, Gründer und Initiator der Sparks University, und Sabine Gwinner, Global Head of Creative Operations bei der Serviceplan Group.
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    40 分
  • Wachstum ohne Werbekampf: Die Schaebens-Strategie

    Wachstum ohne Werbekampf: Die Schaebens-Strategie
    2026/06/18
    Schaebens ist Marktführer bei Gesichtspflegemasken – ohne große Werbebudgets. In dieser Folge spricht Podcast-Host Felix Bartels mit Geschäftsführer Björn Hünemeyer über radikalen Fokus, die Wirkung von Verpackungsdesign im Handel und warum Produktbekanntheit wichtiger ist als Markenbekanntheit. Eine Episode über klare Entscheidungen, Authentizität und nachhaltiges Wachstum im Wettbewerb mit globalen Playern.
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    33 分
  • Influencer Marketing: Hype, Sinnkrise oder Milliardenmarkt?

    Influencer Marketing: Hype, Sinnkrise oder Milliardenmarkt?
    2026/05/20
    Wie wurde aus dem YouTube-Hype ein Milliardenmarkt? Warum bauen Marken wie More Nutrition oder OACE eigene Creator auf, statt klassisches Marketing zu machen? Und was wünschen sich Creator wirklich von Brands? In Folge #23 vom TWELVE Cast sprechen Daniel Hoffmann, Managing Partner bei TACSY, und Sarah Mangione, Schauspielerin und Influencerin, über Vertrauen, Authentizität und die Zukunft der Creator Economy. Moderiert von Podcast-Host Benjamin Majeron.
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    43 分
  • Balance statt Bruch: Wie NIVEA Heritage & Zukunft vereint

    Balance statt Bruch: Wie NIVEA Heritage & Zukunft vereint
    2026/04/23
    Eine ikonische Marke, ein hochdynamischer Markt: In Folge 22 des TWELVE Cast spricht Host Felix Bartels mit Catherine Niebuhr und Nadine Bartenschlager, der CMO‑Doppelspitze von NIVEA Deutschland. Sie erklären, wie eine über 100‑jährige Love Brand durch Balance aus Tradition und Innovation relevant bleibt – mit klarem Fokus, datenbasierter Steuerung und Social‑First‑Ansätzen in Zeiten von TikTok, Indie Brands und steigendem Wettbewerbsdruck.
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    32 分
  • DFB-Rebranding: Warum Marke mehr ist als ein Logo

    DFB-Rebranding: Warum Marke mehr ist als ein Logo
    2026/03/24
    Der DFB hat seine Marke neu aufgestellt. Kein Design-Update, sondern ein 14-monatiger Prozess. In Folge #21 vom TWELVE Cast sprechen Holger Merk (DFB) und Julia Zimmermann (Future Marketing) darüber, warum Marke mehr ist als ein Logo, wie man Kritik von „82 Millionen Bundestrainer:innen“ aushält und weshalb Markenführung nicht demokratisch ist. Eine Folge über Purpose, Wandel und die Arbeit nach dem Rebranding.
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    45 分
  • Klartext, KI, Konsequenzen: Branchenblick mit Florian Haller

    Klartext, KI, Konsequenzen: Branchenblick mit Florian Haller
    2026/02/10
    Ein schwieriges Jahr für den Agenturmarkt liegt hinter uns – wie geht es 2026 weiter? In Folge #20 des TWELVE Cast spricht Host Benjamin Majeron mit Florian Haller, CEO der Serviceplan Group, über Relevanz im Markt: Wie können Unternehmen ihre Zukunft selbst in die Hand nehmen, warum ist Größe allein keine Lösung, wie wird KI zum echten Effizienz-Hebel und wie wichtig ist es, Relevanz klar nach außen zu zeigen? Ein offenes Gespräch über Führung, Wettbewerb, KI – und Vorsätze. Mit Ansage.
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    31 分
  • Markenführung im Duett: Europas erfolgreichste Beauty-Marke cosnova

    Markenführung im Duett: Europas erfolgreichste Beauty-Marke cosnova
    2026/01/19
    Zwei CMOs, eine Vision: Thorsten Mühl und Yvonne Wutzler von cosnova erzählen in der neuen TWELVE Cast Episode, wie cosnova Markenführung, Marketingstrategie und Leadership neu definiert. Mit Host Felix Bartels sprechen sie über Brand Building, Community Loyalty, Marketing Trends und die Herausforderungen im Marketing einer globalen Beauty-Brand. Mit echten CMO Insights für Marketing Professionals.
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    36 分