S3 E69: The Ontology of Brand (Pt 3): Building Distinctive Assets and Smashing Your Brand
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S3 E69: The Ontology of Brand (Pt 3): Building Distinctive Assets and Smashing Your Brand
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ナレーター：
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著者：
In Part 3 of this series, the rubber hits the road.
After breaking down brand diagnostics and strategy in the previous two episodes, this episode moves into what gets built: brand assets, how to prioritise them, and how they compound (or don’t) over time.
Brand Strategist Jack Ferguson is your host.
He discusses:
- Which brand asset is the most important, and why
- What Asset Hierarchy is and how to think about it
- The trade-offs between ease of consumption and distinctiveness
- When a name change is strategically justified, and when it’s not
- What separates a strong brand name from a weak one
- How to think about building vs identifying distinctiveness
- How to maintain equity during brand refreshes
- What it means to “smash your brand”
Helpful Links:
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