Dans cet épisode, on reçoit Sarah Georges, Global Media Lead chez Qonto.

Elle raconte comment Qonto a repensé toute son organisation marketing, fusionné Brand et Acquisition, industrialisé la coordination internationale, et mis en place un modèle MMM interne pour mesurer enfin l’impact réel de l’awareness dans un environnement B2B complexe.

On parle stratégie, orga, budget, créas, panel, télé, TikTok, IA, MMM… et surtout de comment construire une marque B2B qui communique comme une marque B2C - sans perdre en performance.

💬 Au programme :

• pourquoi Qonto a fusionné Brand et Acquisition

• comment arbitrer un budget global sur 4 marchés

• “It’s not a funnel, it’s a f****** circle” : repenser la mesure

• l’impact concret de l’awareness sur l’acquisition

• IA, UGC, Netflix, TikTok : comment diversifier sans se perdre

• comment gérer plusieurs cibles B2B sans se diluer

• construire un MMM interne sur un marché difficile à mesurer

• le rôle du global vs. du local dans les campagnes multi-pays

• comment une banque B2B peut parler “vrai”, comme une marque B2C

🎙️ La Récréation

Le podcast qui explore comment les meilleures marques structurent leur marketing pour croître durablement - animé par Solal Dahan (CEO de Bluelemon) et Savinien de Bryas (ex-Germinal & Shares).

Chaque épisode décrypte les vraies stratégies derrière la croissance : organisation, canaux, contenu, data, process.

📍 Abonnez-vous pour ne pas manquer les prochains épisodes.

Hébergé par Ausha. Visitez ausha.co/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.