Les publicités du Super Bowl ne sont plus de simples messages commerciaux. Elles sont devenues des moments de divertissement attendus, commentés et parfois plus mémorables que le match lui-même.

Dans cet épisode, vous découvrirez pourquoi le Super Bowl est un laboratoire unique pour comprendre l’économie de l’attention actuelle, et surtout ce que les marques peuvent en retenir, même sans budgets XXL.

Dans cet épisode, vous apprendrez :

• Pourquoi le Super Bowl reste une anomalie dans un monde dominé par le scroll et le skip

• Pourquoi acheter un spot ne suffit plus, et ce que signifie vraiment “mériter l’attention”

• Ce que les marques sans budget Super Bowl peuvent appliquer dès maintenant dans leur marketing

Publicités évoquées dans l’épisode :

• Basecoin et les backstreet boys

• Claude et sa parodie de ChatGPT

• Budweiser et son regard ironique sur l’émotion publicitaire

• Pepsi et la récupération d’un mème corporate devenu viral

• Dunkin’ et son hommage assumé à la pop culture des années 90

• Novartis et l’usage de l’humour pour aborder un sujet médical sensible

• Amazon et l’auto-dérision autour de la toute-puissance de l’IA via Alexa

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