Aujourd’hui on s’attaque à un sujet qui nous concerne tous : la désinformation.

Elle est partout : dans notre quotidien, autour de la table familiale, sur nos réseaux sociaux, et même dans les médias traditionnels.

On sait qu’une fakenews circule 6 fois plus vite qu’une vérité. En période pré-électorale, comme aujourd’hui, cette mécanique devient une arme puissante.

On parle de guerre informationnelle.

Alors comment lutter contre les manipulations de l’information ? Et plus particulièrement les ingérences étrangères ?

Pour en parler, nous avons été reçus au Quai d’Orsay, avec :

- Pascal Confavreux, porte-parole du ministère de l’Europe et des Affaires étrangères, à l’origine de French Response, un compte de riposte officiel lancé en 2025, avec un ton volontairement direct, ironique qui utilise les codes des réseaux sociaux. Une vraie rupture dans la communication diplomatique française.

- Xavier Tytelman, consultant en défense et aéronautique, ancien militaire, aujourd’hui l’une des voix les plus suivies en France sur les questions de désinformation et de conflit informationnel avec près de 600K abonnés sur YouTube.

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Julie, 34 ans, CSP+, vit à Paris, aime les coffee shop et les podcasts.

Ça vous parle ?

Aujourd'hui on va parler d’un cas d’école : les personae

Vous les connaissez : Ces profils-types qu'on construit à partir d'études, de panels, d'enquêtes consommateurs. Ce sont des mois de boulot, des budgets conséquents… mais qui répondent à une question posée à un instant T. Or nos audiences, elles, bougent en continu.

Et si on pouvait non seulement créer ces personas beaucoup plus vite mais aussi leur parler ? Leur poser des questions en temps réel ? Les faire réagir à nos contenus, nos produits avant même de les publier ?

C'est exactement ce dont nous allons parler aujourd'hui. Avec :

Romain Ponceau, DG d'Opinion Act by Jin, qui a développé une technologie de personas synthétiques : vivants, interactifs, nourris de données comportementales et émotionnelles en continu.

Paula Fabregas Andreu, directrice projet design chez Renault, dans un secteur où un projet dure minimum deux ans, et où les paris se font… au départ du projet.

Bonne écoute !

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Pour ce premier épisode, j’ai eu la chance de réunir :

- Charlotte Gillardeau, directrice marketing de KPMG France
- Assaël Adary, fondateur et DG d’Occurrence, Groupe IFOP

Ensemble, nous avons parlé du déploiement de l’IA dans les équipes com et marketing :

• Comment embarquer tout le monde ?

• Dans quel but ?

• Doit-on forcément être un geek pour s'emparer du sujet ?

• Quel avenir pour nos métiers ?

• Les grandes tendances de l’IA dans le secteur.

Un échange riche, honnête, et très concret, exactement l’esprit du podcast ON.

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